Apakah komunitas kecantikan online siap untuk DAO? NYX L'Oréal berpikir demikian

NYX Professional Makeup menganggap komunitas kecantikan online siap menghadapi gangguan. Solusi merek L'Oréal? DAO.

Anak perusahaan dari raksasa kecantikan ini telah melihat ruang web3 selama dua tahun terakhir dan percaya bahwa konsumen sudah bergerak "secara organik" dari online ke on-chain. 

Keyakinan itu menginformasikan keputusan NYX untuk meluncurkan GORJS awal tahun ini, DAO yang ingin mendanai seni digital 3D berdasarkan sektor kecantikan. NYX mengklaim bahwa ini adalah DAO pertama yang memiliki fokus ini.

“Bagian terbaik dari [web3] adalah adanya komunitas,” kata presiden global NYX Yann Joffredo dalam sebuah wawancara dengan The Block. “DAO sebenarnya adalah komunitas orang yang berbagi nilai yang memiliki visi atau filosofi yang sama.”

Buzz bermerek

Dari Porsche hingga Paramount hingga bahkan Donald Trump — merek yang terjun ke teknologi web3 bukanlah hal baru.

“Ada banyak inisiatif dan banyak di antaranya menarik perhatian,” kata Joffredo tentang merek fesyen yang meluncurkan koleksi NFT. “Bagaimana itu terbawa dari waktu ke waktu? Banyak merek yang sejauh ini belum memikirkan kegunaan NFT tersebut.”

Tetapi membuat DAO, struktur terdesentralisasi yang memberi pemegang token asli kemampuan untuk memilih proposal dan proyek apa yang dipilih untuk didanai, bisa dibilang lebih merupakan permainan jangka panjang daripada kegagalan yang tidak dapat dipertukarkan.

Ini membutuhkan pembinaan yang hati-hati dari komunitas online yang bersemangat, menavigasi a terkadang-kacau Saluran perselisihan (platform media sosial de facto untuk DAO) dan pengetahuan teknis untuk mendesentralisasi pengambilan keputusan.

GORJS memang mendapat bantuan di departemen itu - ia beroperasi bersama dewan penasihat yang mencakup Sebastien Borget dari The Sandbox dan CEO Ready Player Me Timmu Tõke.

DAO mengeluarkan 1,000 tiket NFT untuk mendanai perbendaharaan DAO, yang akan digunakan untuk membiayai proyek yang dibuat oleh tim seniman pertama yang didanai oleh proyek tersebut.  

Pemegang “FKWME PASS” juga berhak atas token tata kelola, yang memungkinkan mereka untuk memberikan suara pada proyek mendatang yang akan ditempati oleh GORJS. Airdrops dan akses awal ke proyek NFT kreator yang berpartisipasi dalam GORJS juga merupakan bagian dari paket.

“Mari kita perjelas, NYX tidak menginginkan uang, setidaknya untuk saat ini,” kata Joffredo, mencatat bahwa setiap pendapatan yang diperoleh dengan penjualan tiket NFT mengalir kembali ke perbendaharaan GORJS.

Fokus pada komunitas

Alih-alih, ini memanfaatkan fokus merek yang lebih luas pada komunitas. Didirikan pada tahun 1999, NYX awalnya digunakan oleh penata rias pendatang baru yang tidak mampu membeli merek kelas atas.

Itu karena mengandalkan kombinasi dari mempengaruhi pemasaran dan fokus pada pemasaran inklusif untuk menarik berbagai komunitas berbeda, dengan fokus pada kelompok yang diabaikan oleh industri kecantikan tradisional.

Sekarang, diharapkan DAO adalah langkah selanjutnya dalam hal itu. Untuk pertama kalinya bagi perusahaan milik L'Oréal, NYX mendirikan seluruh departemen untuk web3 dan GORJS DAO.

Pertanyaannya adalah, setelah tahun crypto tahun lalu, apakah konsumen menginginkan web3?

Joffredo sedikit tersandung dalam jawabannya tetapi bersikukuh bahwa konsumen, baik melalui permainan atau program loyalitas, cenderung menjumpai web3 tanpa menyadarinya.

Ada juga beberapa data untuk mendukung gagasan bahwa taruhan NYX pada DAO tidak salah arah.

Tahun lalu, tidak seperti volume perdagangan NFT atau penjualan harga tanah metaverse, aset di bawah pengelolaan DAO diselenggarakan stabil di sekitar $12 miliar, dengan jumlah anggota bulanan tumbuh tiga kali lipat menjadi 6 juta pada bulan November.

Itu bahkan ketika industri menghadapi banyak sekali masa sulit dengan perusahaan besar menyatakan kebangkrutan dan harga crypto berfluktuasi di tengah lingkungan ekonomi makro yang bergejolak.

Sebuah proses belajar

Joffredo mengakui perusahaan harus banyak belajar. Presiden merek, yang belum mengunduh aplikasi perpesanan favorit crypto, Telegram, mengakui bahwa beberapa kejadian sehari-hari di DAO “menarik tetapi sangat menyita waktu.”

Mungkin terbiasa dengan kecepatan crypto yang sangat cepat, beberapa anggota bahkan mempertanyakan kecepatan operasi GORJS, katanya.

“Kami belajar sambil berbicara,” katanya. “Agar adil, kami bukan perusahaan berbasis web3 tetapi kami didukung dengan sangat baik oleh komunitas tetapi juga tim penasihat awal.”

Selain bersaing dengan antusiasme para anggotanya, Joffredo menantikan peluncuran proyek pertamanya.

Pada tanggal 20 April, ini akan memberikan debut OpenSea untuk kumpulan seni digital pertamanya yang diproduksi oleh pencipta NFT yang didanai organisasi tersebut, berjudul "GORJS Genesis Collection". Royalti untuk penjualan primer dan sekunder akan dibagi antara artis dan perbendaharaan DAO, sehingga dapat mendanai proyek-proyek mendatang. 

Sementara artis awal dipilih sendiri karena kehebatan web3 mereka, presiden NYX tampak paling bersemangat dengan prospek menjembatani dunia pencipta kecantikan kehidupan nyata dengan artis NFT.

Joffredo mengatakan bahwa langkah DAO selanjutnya adalah menyediakan teknologi untuk membantu pencipta NFT memanfaatkan keahlian pencipta kecantikan kehidupan nyata untuk memperbaiki tekstur kulit mereka atau efek riasan dalam kreasi digital 3D mereka.

Pencipta seni digital tersebut kemudian dapat memasukkan mereka yang lebih akrab dengan concealer daripada crypto ke dunia seni NFT.

“Kami benar-benar di sini untuk mendukung pembuat NFT dan untuk melahirkan generasi pembuat baru karena itulah yang diperjuangkan oleh merek tersebut,” katanya.