Apakah Walmart's Loss Leading Egg-Scapade Seorang Pemenang?

WalmartWMT
dikenal dengan harga rendah setiap hari untuk produk di seluruh toko, tetapi tawaran baru-baru ini berupa sekotak 18 butir telur seharga $2 di sebuah toko di Kentucky menimbulkan pertanyaan tentang bagaimana lokasi tertentu ini dapat menawarkan harga yang jauh di bawah rantai mana yang membayar grosir selusin telur.

Newsweek melaporkan bahwa sebuah toko di Harrodsburg, KY, menjual telur (ukurannya tidak ditentukan dalam pelaporan) jauh di bawah harga grosir $2.16 hingga $2.18 yang saat ini dibayar oleh pengecer di Midwest untuk selusin telur berukuran sedang yang dikirim ke toko , berdasarkan data dari Departemen Pertanian AS. Ini juga lebih rendah dari $2.11 hingga $2.14 yang dibayarkan sebagian besar ketika telur dengan ukuran yang sama dikirim ke gudang untuk didistribusikan ke toko.

Laporan harga rendah membuat beberapa orang di media sosial mempertanyakan apakah telur sudah mendekati tanggal kedaluwarsa atau bertanya mengapa pengecer lain mengenakan biaya lebih banyak, menurut Newsweekpelaporan.

Seorang juru bicara perusahaan Walmart mengatakan bahwa pengecer dapat memanfaatkan kesepakatan untuk menurunkan harganya dan "dengan cepat meneruskan penghematan itu" kepada pelanggannya.

Dalam diskusi online minggu lalu pada RitelKawat, panelis BrainTrust Susan O'Neal, general manager, promo intel dan insight di Numerator, memuji strategi tersebut.

“Mungkin Walmart mendapatkan banyak telur, mungkin mereka memutuskan untuk menggunakannya sebagai pemimpin yang merugi untuk memenangkan kembali pembeli yang berdagang turun atau keluar ke toko dolar,” tulis Ms. O'Neal. “Bagaimanapun, taktik oportunistik yang brilian dari toko Harrodsburg, KY!”

Pencarian di area sekitar Harrodsburg menemukan bahwa Walmart melawan Aldi, KrogerKR
, Pasar Makanan C&T, Hemat Banyak dan La Hacienda.

Pada saat artikel ini dilaporkan, sekotak 18 Great Value Large White Eggs terdaftar seharga $4.20 di situs Walmart untuk toko lokal.

Harga telur meroket akibat wabah flu burung yang menyebabkan peternak unggas memusnahkan jutaan unggas dari peternakan nasional. Harga rata-rata nasional untuk selusin telur kelas A adalah $4.82 pada bulan Januari, naik dari $1.93 tahun sebelumnya, menurut Biro Statistik Tenaga Kerja AS. Harga yang lebih tinggi yang dibayarkan oleh konsumen dalam beberapa bulan terakhir telah dipenuhi dengan tuduhan mencungkil.

Walmart telah mendapatkan sebagian besar perhatian utama ketika datang ke komitmen publik yang dibuat oleh pengecer untuk mendorong kembali kenaikan harga bahan makanan. Doug McMillon, CEO Walmart, pada bulan Desember memberi tahu CNBC bahwa kategori toko pusat merupakan tantangan terbesar dalam mengendalikan harga. Pengecer baru-baru ini memperingatkan perusahaan barang kemasan konsumen besar terhadap kenaikan lebih lanjut, Reuters laporan.

David Tombak, mitra senior, konsultasi industri, ritel, CPG, dan perhotelan di TeradataTDC
, melihat promosi sebagai cara lain untuk mengirim pesan ke pemasok.

“Ini adalah permainan promosi, satu-dan-selesai untuk mendorong penjualan dan menunjukkan pengaruh Walmart dalam hal harga,” tulis Tn. Spear. “Harga normal telur setidaknya dua kali lipat dari harga ini di mana pun di toko tempat saya berbelanja, dan di sebagian besar lokasi di seluruh negeri. Saya pikir Walmart dapat memainkan peran penting dalam melawan kenaikan harga CPG, yang juga dapat membantu pedagang grosir lainnya.”

“Tampaknya ini tidak lebih dari penetapan harga yang merugi oleh Walmart,” tulis Markus Ryski, CEO dari HeadCount Corporation. “Mengingat ukuran Walmart, mereka dapat memengaruhi harga dan memimpin pasar. Memilih kategori profil tinggi seperti telur memberi perhatian lebih pada strategi memimpin kerugian. Saya rasa tidak ada yang baru di sini.”

Beberapa melihat langkah tersebut terutama sebagai PR yang menghadap pelanggan.

“Kita semua dapat berspekulasi mengapa mereka memberi harga telur dengan harga yang tidak wajar di toko yang satu ini,” tulis profesor Penghancur Gen. “Memang yang mereka dapatkan adalah perhatian media nasional yang cukup besar dengan pesan murah.”

“Apa arti kesepakatan satu kali bagi pembeli secara nasional ketika hanya kelompok terbatas yang dapat memanfaatkannya?” menulis Ken Lonyai, konsultan. “Pada dasarnya tidak ada. Apa arti kesepakatan satu kali bagi pengecer nasional ketika hanya kelompok terbatas yang dapat memanfaatkannya? Pers yang sangat berharga yang tidak bisa dibeli dengan uang.”