ISpot Penyedia Pengukuran Pemirsa Dan Pesaing Nielsen Berinvestasi Di TVision

Sebelumnya hari ini TVision, sebuah perusahaan pengukuran penonton, mengumumkan putaran baru investasi sebesar $16 juta. Putaran investasi dipimpin oleh iSpot, perusahaan pengukuran audiens lainnya.

TVision memberikan data tingkat orang detik demi detik tentang cara orang menonton TV – siapa yang menonton, apa yang mereka tonton, dan berapa banyak perhatian yang mereka berikan untuk TV linier dan terhubung. iSpot menyediakan pengukuran lintas platform serta pengujian kreatif, verifikasi pemirsa, dan hasil bisnis. iSpot memanfaatkan data yang berasal dari puluhan juta TV pintar, Distributor Program Video Multisaluran (MVPD), dan TiVo di seluruh negeri.

iSpot memiliki basis klien yang terdiri dari ratusan merek dan semua jaringan TV utama termasuk NBCUniversal. Awal tahun ini NBCUniversal menggunakan iSpot untuk pengukuran iklan dan sebagai tes mata uang untuk acara televisi terkenal seperti Super Bowl dan Olimpiade Musim Dingin. Pada bulan Maret NBCUniversal mengumumkan bahwa mereka akan menggunakan pengukuran audiens lintas platform iSpot sebagai "mata uang resmi untuk 2022-23 di muka". Pada bulan Juni NBCUniversal mengumumkan 40% dari negosiasi awal mereka yang hampir selesai telah menggunakan jaminan pengukuran di luar usia dan jenis kelamin tradisional.

Investasi TVision akan digunakan untuk melanjutkan transformasi dan modernisasi pengukuran panel tingkat orang mereka. Ini termasuk peningkatan teknologi TVision yang dipatenkan untuk mengukur audiens secara pasif dan perhatian dengan metodologi layar yang digunakan untuk pemrograman dan iklan di TV linear dan CTV. Pengumuman tersebut datang pada saat perilaku pemirsa berubah karena adopsi CTV terus meningkat. Selain itu, investasi datang ketika metodologi pengukuran pemirsa TV dan lintas platform sedang ditingkatkan.

Perjanjian keuangan memperluas hubungan lisensi yang sudah dimiliki iSpot dengan TVision dengan mengukur menonton bersama dan metrik tingkat orang dari menonton TV. Dengan perjanjian tersebut, iSpot akan menjadi satu-satunya penyedia pengukuran pemirsa dengan akses ke panel pemirsa streaming TVision yang mengukur lebih dari 900 aplikasi dan penerbit streaming.

Dalam pernyataan CEO dan Pendiri iSpot, Sean Muller mencatat, “Investasi kami di TVision adalah investasi di masa depan mata uang CTV dan TV lintas platform,”. “Kami memuji inovasi TVision dalam membangun panel rumah masa depan, dan menantikan lebih banyak kemajuan dari TVision yang didorong oleh investasi kami.” Sebagai bagian dari investasi, Muller akan bergabung dengan dewan TVion.

CEO TVision, Yan Liu menambahkan, “Mata uang video masa depan yang memanfaatkan sensus dan data panel akan memberikan pemahaman yang lebih akurat kepada industri tentang siapa yang benar-benar menonton TV terlepas dari bagaimana konten itu sampai ke layar. TVision telah memelopori pendekatan baru dan menempatkan infrastruktur untuk mengubah cara menonton bersama dan personifikasi pemirsa bekerja untuk industri TV. Bersama dengan pelanggan hebat dan putaran investasi strategis terbaru dari iSpot, kami diposisikan untuk membantu mendorong ekosistem TV yang baru, lebih transparan, dan terbuka.”

Kelly Abcarian, EVP, Measurement & Impact NBCUniversal yang telah mempelopori peningkatan pengukuran pemirsa di seluruh industri, mengatakan, “Menggabungkan panel besar iSpot dengan pendekatan modern TVision untuk menghitung orang nyata membantu pengiklan mengukur penayangan bersama di seluruh linier dan CTV dengan akurasi yang lebih besar di seluruh rumah tangga dan khalayak yang beragam. Mata uang lintas platform, berdasarkan iklan yang tepat dan didukung oleh metrik penayangan bersama yang cepat dan akurat, juga akan membawa pendekatan yang sama sekali baru untuk menilai konten premium.”

Ini adalah pengumuman terbaru yang dibuat iSpot untuk meningkatkan kemampuan pengukuran pemirsa mereka baik dengan akuisisi, kemitraan, atau investasi, karena mereka berusaha untuk menggantikan Nielsen sebagai mata uang negosiasi utama untuk pemirsa televisi dan lintas platform.

Tahun lalu iSpot mengakuisisi DRMetrix dan Ace Metrix, kedua perusahaan tersebut mengukur iklan. Awal tahun ini iSpot diakuisisi Keseragaman dan perusahaan teknologi iklan yang mengkhususkan diri dalam mengukur audio langsung dari tayangan TV di luar rumah secara nasional menggunakan aplikasi. Pada bulan September iSpot mencapai kesepakatan dengan Conviva, sebuah perusahaan analitik streaming. iSpot akan mengintegrasikan data streaming Conviva ke dalam produk pengukuran pemirsa lintas platform terpadu mereka.

Pengumuman ini datang pada saat metodologi pengukuran audiens terus berubah-ubah. Awal pekan ini, pengawas industri, Media Rating Council mengumumkan belum siap untuk akreditasi ulang Nielsen. Nielsen menangguhkan akreditasi MRC mereka pada September 2021. Nielsen, yang diakuisisi oleh konsorsium swasta perusahaan ekuitas pada bulan September sebesar $16 miliar, juga berfokus pada peluncuran produk pengukuran lintas platform mereka Nielsen ONE yang dijadwalkan akan beroperasi penuh pada tahun 2024.

Dalam sebuah pernyataan, David Gunzerath, VP senior, direktur asosiasi MRC mengatakan, “Meskipun benar penangguhan akreditasi MRC yang ada saat ini masih berlaku, juga benar bahwa kami percaya Nielsen telah membuat kemajuan yang signifikan pada sebagian besar masalah yang menyebabkan penangguhan itu dan MRC terus bekerja secara aktif dengan Nielsen di jalan untuk mengatasi masalah yang tersisa sehingga pertimbangan pemulihan akreditasi ke layanan TV Nasional dapat segera dilakukan.”

Pada bulan Agustus iSpot menunjuk Will Waldron sebagai VP penelitian. Waldon berasal dari Biro Sensus AS dengan tugas mengawasi proses akreditasi MRC iSpot. Saat ini, data kemunculan iklan TV iSpot sedang dalam peninjauan MRC.