Jeff Gordon Dan Alex Bowman Berbicara Tentang Sponsor Koktail Kalengan Baru, Saat Musim NASCAR Dimulai

Koktail kalengan siap dilombakan. Menurut data yang baru-baru ini dirilis dari Distilled Spirits Council, penjualan minuman premixed melonjak 42.3% selama setahun terakhir untuk melampaui $1.6 miliar dalam pendapatan AS—memotong angka untuk bir dan hard seltzer. Memanfaatkan buzz itu adalah Day Chaser, produsen berbasis di Vermont yang mengkhususkan diri dalam rangkaian vodka berkarbonasi dan soda yang dibumbui dengan jus buah asli.

Hanya beberapa tahun yang lalu akan sulit untuk membayangkan merek seperti itu memiliki pengaruh untuk beriklan dengan liga olahraga besar. Tetapi sebagai bukti lanskap minuman dewasa yang terus berkembang, perusahaan tersebut kini telah menjalin kemitraan multi-tahun dengan Hendrick Motorsports, tim pemenang dalam sejarah NASCAR. Sebagai bagian dari kesepakatan, Day Chaser akan ditampilkan pada setelan api pembalap Alex Bowman dan anggota kru No. 48-nya. Merek ini juga menerima penempatan yang menonjol pada peralatan tim yang digunakan selama akhir pekan balapan. Ini adalah visibilitas yang sangat besar untuk pemula koktail kalengan, karena NASCAR tetap menjadi olahraga penonton paling populer di negara ini.

Dan salah satu pembalap paling populer sepanjang masa, Jeff Gordon, adalah pemilik bersama dan wakil ketua Hendrick Motorsports. Juara Seri Piala NASCAR 4 kali, dan hall of Famer, duduk bersama Forbes untuk membahas kariernya yang bertingkat serta minatnya pada Day Chaser dan koktail kalengan. Baca wawancara eksklusif di bawah ini, diikuti dengan komentar tambahan dari pengemudi saat ini, Alex Bowman.

Anda telah memenangkan 93 balapan NASCAR yang menakjubkan. Apa saja perayaan jalur kemenangan Anda yang paling berkesan selama bertahun-tahun?

Jeff Gordon: “Balapan kami sangat sulit untuk dimenangkan sehingga masing-masing memiliki signifikansi untuk alasan yang berbeda. Ketika saya mengemudi, saya tidak pernah menganggap remeh kemenangan karena Anda tidak pernah tahu kapan kemenangan Anda berikutnya. Saya tidak akan pernah melupakan kemenangan Seri Piala pertama saya di Charlotte, yang merupakan momen besar bagi saya. Saya menghabiskan waktu tumbuh besar di Indiana, jadi kesempatan untuk balapan dan menang di Brickyard memiliki banyak arti pribadi. Dan tentu saja, DAYTONA 500. Hendrick Motorsports finis 1-2-3 di sana pada tahun 1997 adalah yang sangat istimewa. Sekarang saya bekerja di sisi bisnis [Hendrick Motorsports], saya sangat bangga setiap kali tim kami menang. Tahun lalu, saya sama bersemangatnya dengan perayaan jalur kemenangan kami seperti saat saya mengemudi.”

Kemitraan dengan Day Chaser menandai pertama kalinya Hendrick Motorsports bekerja sama dengan sponsor minuman keras/alkohol selama lebih dari 20 tahun, mengapa demikian?

J G: “Ketika kita sedang bercakap-cakap dengan calon mitra, banyak hal yang terjadi tergantung pada waktu dan kecocokan. Kami telah belajar dari Rick [pemilik Hendrick Motorsports] bahwa menyelaraskan dengan organisasi dan merek hebat yang sesuai dengan merek dan budaya kami sendiri sangat penting. Faktor-faktor tersebut membantu kita membangun hubungan jangka panjang. Tentu saja ada percakapan dengan merek alkohol selama bertahun-tahun, tetapi bintang-bintangnya tidak selaras sampai saat ini. ”

Melihat kembali sponsor minuman besar yang pernah Anda miliki di masa lalu, beberapa nama terbesar di industri minuman, apa perbedaan penyelarasan dengan merek baru?

J G: “Bagi tim kami, sangat menyenangkan memiliki kesempatan untuk berada di lantai dasar dan membantu membangun merek baru. Ketika saya melihat Day Chaser, ada dukungan dari organisasi yang lebih besar di Vermont Cider Company, yang memiliki rekam jejak yang luar biasa. Sekarang mereka disejajarkan dengan bintang yang sedang naik daun di Alex [Bowman] dan tim pemenang di No. 48. Mereka memiliki rencana, dan kami memiliki kesempatan untuk membawa banyak nilai pada rencana itu.”

Mengapa sponsor begitu penting di NASCAR pada khususnya? Apakah penggemar benar-benar lebih memperhatikan olahraga ini daripada yang lain?

J G: “Tidak ada olahraga lain di mana mitra perusahaan benar-benar menjadi bagian dari kompetisi seperti di NASCAR. Yang istimewa adalah para penggemar kami menyadari betapa pentingnya sponsor bagi kesuksesan tim favorit mereka. Pada gilirannya, mereka mendukung sponsor tersebut. Loyalitas merek di NASCAR sangat tinggi, dan ini membuka banyak peluang pemasaran.”

Apa yang paling menarik tentang memiliki Day Chaser untuk beberapa musim berikutnya?

Alex Bowman: “Sangat menyenangkan memiliki Day Chaser di dalamnya. Saya menantikan untuk bertemu semua orang dan membangun hubungan itu dengan semua orang dan merayakannya dengan Day Chaser di jalur kemenangan.”

Apa yang biasanya Anda nikmati di masa lalu, apakah koktail 'siap minum' selalu ada di gudang senjata Anda?

AB: “Saya belum pernah minum koktail kalengan, jadi Day Chaser adalah pengalaman baru bagi saya, dan saya sangat menikmatinya. Saya biasanya menikmati bourbon, jadi koktail kalengan adalah hal baru bagi saya, tetapi saya sangat menikmatinya.”

Di luar jalur kemenangan, di mana tempat terbaik untuk Anda menikmati minuman?

AB: “Tempat terbaik untuk menikmati Day Chaser, bagi saya, adalah di tepi kolam renang. Ini juga membantu karena ada di dalam kaleng, jadi Anda tidak perlu khawatir botol kaca pecah.”