John Malone mengatakan dia skeptis terhadap konten yang didukung iklan karena Netflix, Disney meluncurkan tingkatan iklan

media kebebasan Ketua John Malone mengatakan kepada CNBC dia ragu bahwa menambahkan iklan ke konten streaming berdurasi panjang akan membantu perusahaan media sukses dalam jangka panjang.

"Saya sedikit skeptis tentang berapa banyak orang yang menghemat beberapa dolar atau bersedia mentolerir iklan dalam apa yang saya sebut program hiburan jangka panjang," kata Malone dalam wawancara yang direkam dengan CNBC's. David Faber yang tayang Kamis.

Netflix meluncurkan paket pertamanya yang lebih murah dengan iklan setelah bertahun-tahun menolak konsep. Sementara itu, Disney+ akan meluncurkan tingkat iklannya pada bulan Desember. Streamer populer lainnya termasuk Hulu dan HBO Max sudah memiliki paket yang didukung iklan.

Malone berpikir bahwa unsur penting dalam mencapai profitabilitas adalah agar streamer memindahkan pengguna dari tingkat harga lebih rendah ke tingkat harga lebih tinggi.

“Saya pikir untuk sukses dalam streaming, Anda harus memiliki corong sendiri. Anda tidak akan bisa menghabiskan banyak uang untuk iklan dan promosi di pelanggan, karena churn akan membunuh Anda,” kata Malone.

Kata tokoh media itu Apple difokuskan pada mempertahankan merek berkualitas tinggi, sementara Amazon masih mencari tahu peran optimal yang dapat dimainkannya sebagai bundler dan promotor.

“Apple sangat ingin memastikan bahwa mereka menjaga tingkat kualitasnya sangat tinggi. Mereka bersedia menambahkan konten video ke penawaran mereka. Tapi mereka ingin memastikan itu tidak merusak merek mereka yang sangat berkualitas tinggi,” kata Malone. “Orang-orang Amazon menurut saya lebih komersial. Saya pikir mereka masih bereksperimen. Mereka mencoba olahraga, mencoba konten, mencoba konten yang didukung iklan.”

Malone mengatakan "jelas" akan ada beberapa konsolidasi dalam ruang serta pemotongan anggaran oleh streamer karena persaingan terus memanas.

Hak olahraga

Streamer semakin agresif dengan siaran olahraga. Apple mengumumkan kontrak 10 tahun dengan Major League Soccer untuk menyiarkan pertandingan di layanan streaming-nya. AmazonSiaran pertama "Thursday Night Football" menarik rekor jumlah pendaftaran Perdana baru selama periode tiga jam.

Malone mengatakan perusahaan masih bereksperimen dengan penyiaran olahraga dan melihat seberapa lengket dan berkelanjutan bisnis tersebut.

“Orang masih melihat kekuatan pasar yang sangat besar dalam olahraga selama ada persaingan di antara distributor sehingga jika distributor merasa dia harus memilikinya, atau dia akan kehilangan sejumlah besar pelanggannya kepada orang lain karena pesaing, dia akan membayar harga dan berharap semua orang membayar harga yang sama, ”kata Malone.

Namun, dia memperingatkan bahwa langkah tersebut dapat menaikkan biaya paket dan membuat konsumen menjauh.

“Anda harus berhati-hati, mereka tidak ingin berakhir dengan layanan premium dengan harga sangat tinggi tanpa jangkauan karena anak-anak akan berhenti menonton olahraga,” kata Malone.