JOSEPH Bermitra Dengan Cinta Menyambut Inisiatif

Merek fesyen Inggris, JOSEPH telah mengumumkan kolaborasi yang berdampak besar dengan Love Welcomes, sebuah perusahaan sosial yang mendukung pengungsi. Koleksi karya yang dikuratori secara khusus akan tersedia mulai Mei 2022.

Merek desainer ini didirikan pada tahun 1966 oleh Joseph Ettedgui yang lahir di Casablanca dan telah memiliki kolaborasi strategis selama bertahun-tahun dengan berbagai mitra desain.

Koleksi Love Welcomes adalah rangkaian kapsul edisi terbatas dan kerajinan tangan dengan fokus pada 18 wanita pengungsi yang masing-masing memiliki buatan tangan.

“Bekerja dengan organisasi yang memiliki tujuan yang kuat adalah suatu kehormatan yang nyata. Mereka menawarkan dukungan dengan cara taktil, tidak hanya melalui tekstil dan produk, tetapi segala sesuatu yang berkaitan dengan kehidupan sehari-hari – integrasi ke dalam masyarakat, kepraktisan hidup di kota baru, negara baru. Cinta dan energi yang dibawa para wanita ke meja, kegembiraan terlepas dari keadaan mereka – itu adalah pengalaman yang sangat merendahkan hati.” kata Anna Lundbäck Dyhr dan Frederik Dyhr, Co-Creative Director JOSEPH, tentang kolaborasi tersebut.

Ada fokus keberlanjutan juga karena produk terbuat dari sutra limbah dan merupakan bagian dari inisiatif 'Proyek Limbah' JOSEPH yang diluncurkan oleh merek pada tahun 2020.

Setiap tahun, diperkirakan tekstil senilai £140 juta dibuang ke tempat pembuangan sampah di Inggris; Koleksi baru JOSEPH memanfaatkan bahan berlebih yang seharusnya dibuang ke TPA dan menatanya kembali menjadi sesuatu yang baru.

Penelitian dari Deloitte tentang keberlanjutan dan perilaku konsumen menyoroti bahwa masalah etika tetap menjadi pendorong utama bagi lebih dari sepertiga konsumen. Dalam survei tahun 2021, 34% konsumen memilih merek dengan fokus kuat pada keberlanjutan dan 30%, merek dengan praktik etis.

Kemitraan amal yang melampaui tawaran dukungan keuangan dan yang mengembangkan merek pendukung dan badan amal yang dipilih, semuanya mendapat manfaat dari transfer keterampilan dan inovasi. Kemitraan ini semakin menjadi inti organisasi perusahaan dalam hal tanggung jawab sosial.

Abi Hewitt adalah salah satu pendiri dan CEO perusahaan sosial kreatif Love Welcomes yang diluncurkan pada tahun 2017, sebagai tanggapan atas krisis pengungsi di Yunani. Ini bekerja di banyak lokasi yang mendukung pengungsi di kamp-kamp dan mereka yang telah dimukimkan kembali.

Organisasi ini memberikan pelatihan dan keterampilan untuk meningkatkan harga diri para pengungsi perempuan. Love Welcomes telah berkolaborasi dengan Levis dan seniman budaya populer, Banksy, menciptakan produk untuk membantu menciptakan dana bagi perusahaan sosial serta meningkatkan kesadaran akan penderitaan jutaan orang yang terus-menerus terpaksa meninggalkan rumah mereka.

Hanya 134 buah yang telah diproduksi dan akan dijual secara eksklusif di situs web JOSEPH dengan keuntungan akan kembali ke Love Welcomes. Koleksi kapsul termasuk tas jinjing sutra rajutan yang menggabungkan 22 meter limbah sutra dan membutuhkan waktu lebih dari 28 jam untuk dibuat oleh tim Love Welcomes.

“Kami sangat senang dapat bekerja sama dengan JOSEPH, salah satu merek yang paling dikenal dan dicari, yang sangat memperhatikan detail dalam kerajinan mereka. Belajar dari yang terbaik dari yang terbaik, itu adalah pengalaman dan kesempatan yang luar biasa untuk belajar dari tim desain dan atelier yang telah mengajari para wanita keahlian keahlian mereka. Melalui kerjasama ini, para perempuan tidak hanya berkesempatan untuk mempelajari keterampilan baru, tetapi mereka juga akan mendapatkan gaji (di atas upah layak). Kemandirian finansial adalah kunci pemberdayaan perempuan, memberi mereka kemampuan untuk mengadvokasi diri mereka sendiri dan memiliki kepercayaan diri untuk membangun kembali kehidupan mereka” kata Hewitt menjelaskan manfaat bekerja sama dengan merek fesyen yang disegani.