Penjualan Eceran Juli Datar Tapi Kecantikan Dan Kesehatan Tetap Menjadi Kategori Teratas

Amerika Serikat Biro Sensus merilis penjualan ritel Juli, yang tetap tidak berubah dibandingkan dengan Juni (penyesuaian musiman). Penjualan non-toko, termasuk online, meningkat 2.7% dari bulan sebelumnya. Jonathan Silver, pendiri dan CEO dari Affinity Solutions, mengatakan, “Dengan penjualan ritel yang datar atau sedikit naik jika Anda mengecualikan pembelian bahan bakar dan mobil, kami masih melihat selera konsumen untuk berbelanja meskipun ada hambatan ekonomi seperti rantai pasokan yang sulit dan kenaikan harga yang lebih tinggi. dari inflasi normal.” Sementara penjualan ritel datar dibandingkan bulan Juni, kunjungan toko meningkat, menunjukkan bahwa pembeli melakukan lebih banyak perjalanan ke toko fisik.

Kecantikan dan kesehatan tetap kuat

Kunjungan bulanan ke toko kecantikan dan spa meningkat setiap bulan pada tahun 2022 dibandingkan tahun lalu. Pada bulan Juli, kunjungan naik 4.5% dibandingkan tahun 2021 dan 27% lebih tinggi dari tingkat sebelum pandemi. Shira Petrack, manajer konten pemasaran Placer.ai, menyatakan, “Sementara beberapa pertumbuhan kunjungan didorong oleh ekspansi fisik, peningkatan lalu lintas pejalan kaki juga mencerminkan permintaan yang kuat untuk produk kecantikan yang relatif tidak terpengaruh oleh penurunan yang lebih luas dalam belanja konsumen.”

Lalu lintas pejalan kaki ke bioskop meningkat pada Juli 2022, dengan kunjungan naik 72% dibandingkan dengan baseline Maret 2022. Petrack menyatakan, “Keberhasilan bioskop dan kategori kecantikan dan spa menunjukkan bahwa, terlepas dari tantangannya, konsumen masih bersedia mengeluarkan uang untuk barang dan jasa yang tidak penting.”

Toko diskon dan dolar menunjukkan peningkatan kunjungan toko

Menurut indeks kunjungan toko kuartal Placer.ai, diskon dan kunjungan toko dolar telah meningkat setiap minggu sejak April. Karena konsumen terus merasakan tekanan inflasi, pembeli yang sadar harga mencari segmen diskon untuk mengimbangi harga yang lebih tinggi. Itu harga konsumen indeks, meskipun datar di bulan Juli dibandingkan dengan bulan sebelumnya, menunjukkan peningkatan 8.5% (rata-rata dari semua item) untuk ukuran 12 bulan, dari tahun ke tahun. Silver berkata, "Musim belanja kembali ke sekolah ini, orang tua, terutama di kelompok berpenghasilan rendah hingga menengah, berfokus pada hal-hal mendasar sementara juga berdagang ke toko yang lebih murah di tengah lonjakan inflasi."

Ethan Chernofsky, wakil presiden pemasaran Placer.ai, membahas bagaimana toko diskon dan dolar umumnya melihat lonjakan paling signifikan dalam kunjungan sekitar bulan Desember karena pembeli mengunjungi sektor ini untuk mencari hadiah liburan dan perlengkapan pesta dengan harga terjangkau. Pergeseran kunjungan menjelaskan penurunan antara kuartal pertama 2022 dan kuartal keempat 2021. Kunjungan toko ke sektor diskon diperkirakan akan meningkat selama musim liburan.

Chernofsky menyatakan, “Ketika konsumen berupaya meregangkan anggaran mereka, toko dolar dan diskon kemungkinan akan terus melihat peningkatan angka lalu lintas di paruh kedua tahun 2022.”

Pelanggan terus berbelanja online

Penjualan non-toko (tidak disesuaikan secara musiman) untuk tahun ini naik 16.5% dibandingkan tahun 2021, dengan Juli naik 29.6%. Dibandingkan dengan tingkat pra-pandemi (2019), penjualan nontoko naik hampir 60%. Konsumen membeli secara online dan memanfaatkan banyak fitur beli-on-line-pick-up-di-toko pengecer. Klik-dan-kumpulkan penjualan diproyeksikan mencapai $96 miliar pada tahun 2022, naik 19.4% dari tahun lalu.

Harga gas yang lebih rendah akan mendorong penjualan back-to-school (BTS), termasuk online. Kapas DimasukkanLaporan BTS mengungkapkan bahwa 38% orang tua yang disurvei berencana membeli barang BTS mereka secara online. Laporan tersebut menyatakan bahwa situasi ekonomi dan inflasi saat ini berdampak pada 85% belanja BTS responden. Sementara harga di setiap kategori tetap datar hingga Juni, harga online turun untuk pertama kalinya tahun ini.

Grafik Indeks Harga Digital Adobe (DPI) menunjukkan Juli sebagai bulan pertama e-commerce memasuki deflasi setelah 25 bulan berturut-turut inflasi persisten online. Menurut laporan tersebut, sebagian besar kategori yang dilacak oleh DPI (14 dari 18) mengalami penurunan harga bulan ke bulan (MoM) pada bulan Juli, dan ada penurunan harga online secara keseluruhan sebesar 1% tahun ke tahun (YoY).

Sebagian besar segmen ritel tetap kuat

Penjualan ritel year-to-date (YTD) yang berlangsung dari Februari hingga Juli (tidak disesuaikan secara musiman) naik 9.9% dibandingkan tahun sebelumnya, dengan kategori bensin teratas naik 40.8%, non-toko termasuk online naik 16.5%, dan bahan makanan naik 7.4%. Department store tertinggal, dengan penjualan turun 0.5%. Untuk bulan Juli, department store terpukul dengan penurunan penjualan hampir 9%.

Tekanan inflasi tetap stabil

Paruh kedua tahun 2022, yang dimulai pada bulan Agustus untuk sebagian besar pengecer, akan terus mendorong ketidakpastian besar dalam belanja konsumen. Penjualan BTS dapat meningkat berdasarkan banyaknya siswa yang kembali belajar di kelas penuh waktu (dibandingkan jarak jauh), dan harga dapat terus diturunkan berdasarkan kelebihan stok. Tingkat persediaan di semua kategori naik 15% di bulan Mei dibandingkan tahun lalu, dengan toko diskon naik 30% dan department store naik 17%, mendorong banyak pengecer untuk memotong harga untuk memindahkan persediaan.

Silver menyatakan, “Peningkatan dari tahun ke tahun memberi tahu kita bahwa ekonomi sedang pulih, meskipun sulit untuk memastikan area mana yang benar-benar pulih lebih cepat daripada yang lain karena tidak pernah ada lanskap konsumen yang lebih terfragmentasi, dan indikator ekonomi yang luas sering tidak lagi cukup untuk benar-benar memahami perubahan perilaku konsumen di seluruh segmen.”