Yeezy Kanye West Bikin Investor Gelisah

Investor mendapatkan pengingat lain tentang risiko bekerja sama dengan influencer yang mudah berubah.

X

Berikut Adidas'(TAMBAHKAN) memutuskan hubungan dengan penyanyi Kanye West, saham pembuat sepatu turun 3.2% minggu ini, berdasarkan perdagangan di Deutsche Borse Xetra yang dikutip oleh S&P Global Market Intelligence. Dan saham American Depositary Receipts yang diperdagangkan dengan simbol ADDYY turun dengan jumlah yang sama.

Tekanan muncul pada Adidas untuk berpisah dengan West setelah penyanyi itu membuat serangkaian komentar rasial. Mengingat ketergantungan pembuat sepatu pada merek sepatu "Yeezy" yang didukung oleh Barat, kehilangan itu merupakan pukulan besar bagi bisnis perusahaan yang berbasis di Jerman. Dan aksi jual saham itu mungkin hanya awal dari rasa sakit bagi investor Adidas karena merek tersebut pada dasarnya hilang, kata David Swartz, analis ekuitas Morningstar. Hubungan perusahaan dengan West dalam hal melempar merek sepatu sangat penting.

"Sementara langkah ini baru-baru ini menjadi tak terelakkan, dampaknya akan lebih parah dari yang kami perkirakan karena Adidas telah mengakhiri produksi semua produk Yeezy dan menghentikan pembayaran royalti," kata Swartz.

Kanye Menjatuhkan Bom Pada Investor Adidas

Kehilangan lini bisnis penting ini merupakan batu sandungan besar bagi Adidas yang sedang berjuang. Ketergantungan perusahaan yang berlebihan pada bintang volatil adalah kewajiban sekarang.

Swartz memperkirakan rak langsung merek akan diterjemahkan menjadi 250 juta euro untuk laba bersih kuartal keempat Adidas. Itu berarti sekitar $ 249 juta dalam laba yang hilang. Itu adalah kemunduran yang signifikan, sebesar lebih dari 40% dari $598 juta yang diharapkan Adidas sepanjang tahun, kata S&P Global Market Intelligence.

Bisnis Adidas sudah bermasalah sebelum masalah Barat. Perusahaan mengatakan kepada investor minggu lalu bahwa mereka akan kehilangan ekspektasi untuk keuntungan karena penjualan lemah di Cina, kelebihan persediaan dan biaya yang terkait dengan berakhirnya bisnis di Rusia. Swartz berpikir Adidas sekarang akan menghasilkan hanya 250 juta euro tahun ini dengan basis operasi yang berkelanjutan, turun lebih dari 80% dari apa yang diharapkan sebelumnya.

Mengukur dampak Yeezy adalah sebuah tebakan. Swartz memperkirakan jumlahnya hingga 9% dari pendapatan Adidas dan hingga 15% dari keuntungan. Adidas kemungkinan akan membayar West sekitar $100 juta per tahun untuk biaya lisensi. Swartz, bagaimanapun, menunjukkan Adidas menjual lebih dari 300 juta sepatu non-Yeezy.

Masa depan merek Yeezy tidak diketahui. “Adidas mencatat bahwa ia mempertahankan hak atas desain Yeezy yang ada dan jalur warna baru. (Barat) telah membuat pernyataan publik yang menunjukkan bahwa dia memiliki kekayaan intelektual ini, tetapi kami tidak percaya ini masalahnya,” kata Swartz. “Ye telah menyatakan niatnya untuk menjual produk Yeezy langsung ke konsumen, tetapi hal itu berisiko terhadap kemungkinan tindakan hukum.”

Dan itu bukan hanya masalah bagi investor Adidas. Saham pembuat sepatu berada dalam berbagai indeks, termasuk S&P Global 1200 dan iShares Global Consumer Discretionary ETF (RXI).

Hati-hati Dengan Influencer

Banyak merek telah mencoba untuk menghidupkan kembali merek dengan influencer. Tapi itu bukan kemenangan otomatis.

Crocs (Crox) menemukan kesuksesan menghirup kehidupan baru ke dalam mereknya dengan bekerja sama dengan bintang seperti Zooey Deschanel. Dan Kesenjangan (GPS) bekerja sama dengan Barat, juga. Saham Gap sebenarnya naik 3.7% setelah pengecer pakaian kasual minggu ini secara resmi menarik sisa barang Yeezy Gap dari rak. Itu mengakhiri kemitraannya dengan penyanyi pada bulan September.

Kesepakatan lain dengan selebriti dan perusahaan publik juga memiliki hasil yang beragam. Glu Mobile bekerja sama dengan mantan istri West, Kim Kardashian untuk sebuah game mobile berjudul “Kim Kardashian: Hollywood.” Electronic Arts (EA) membeli Glu Mobile Februari lalu seharga $2.4 miliar. Saham Electronic Arts turun sekitar 10% sejak saat itu.

Dan aktor Jessica Alba mendirikan pembuat produk alami Jujur (HNST) pada tahun 2012. Perusahaannya go public pada Mei 2021. Sahamnya turun lebih dari 80% sejak penawaran umum perdana. Alba tetap menjadi chief creative officer perusahaan dan masih memiliki sekitar 5% dari perusahaan.

Tetapi untuk saat ini, Adidas perlu mencari tahu kehidupan setelah Kanye.

Kayne Dan Adidas: Dengan Angka

Sumber: Morningstar, S&P Global Market Intelligence