Kavita Rajwade Tentang Era Baru Podcast Di India Dengan IVM

Podcast sudah umum di AS sejak tahun 2000-an, tetapi India membutuhkan waktu yang sangat lama untuk mengejar fenomena tersebut. Orang-orang juga telah bereksperimen dengan podcast di India, tetapi pasarnya tidak cukup berkembang. Saat Amit Doshi dan Kavita Rajwade meluncurkan IVM sebagai tujuan podcasting, pasar podcast di India hanya memiliki sedikit pemain besar. Didirikan pada tahun 2015, perusahaan yang dikelola sekarang menawarkan podcast populer seperti Apa sih Navya dan Cyrus Mengatakan. Podcast lain dari IVM termasuk Pelatih Kebiasaan, Paisa Vaisa dan Shunya Satu.

Menyetujui bahwa mereka memiliki pasar untuk diciptakan sebelum mereka dapat merencanakan untuk menguasainya, Rajwade berkata, “Pujian terbaik yang bisa saya dapatkan, sesuatu yang akan saya bawa ke kuburan, adalah bahwa kami membuat pembelajaran menjadi menyenangkan. Kategori terpopuler kedua kami adalah kebijakan publik. Tujuan sederhana kami adalah menemukan orang pintar dan membuat konten cerdas. Saat kami memulai, orang-orang memberi tahu kami bahwa adalah ide bodoh untuk fokus pada audio saat video menguasai sektor ini. Kami tahu kami tidak memiliki uang sebanyak yang dibutuhkan untuk membuat konten video. Kami fokus pada infotainmen daripada hiburan, dan menggunakan aset kami sebaik mungkin.”

Sejak dimulainya IVM, konsumsi podcast telah tumbuh pesat – Laporan Media dan Hiburan KPMG 2020 mencatat peningkatan 29.3% untuk India pada tahun 2020.

Rajwade menambahkan bahwa konten film selalu menjadi jalan keluar yang mudah untuk mendapatkan interaksi yang lebih baik, tetapi IVM mengambil risiko untuk menghindarinya di tahun-tahun awal. Sebelum IVM, Rajwade pernah bekerja dengan Sony Music Entertainment dan Only Much Louder Entertainment.

Berbicara tentang bergabung dengan beberapa selebriti terbesar untuk podcast mereka tahun lalu, Rajwade mengatakan, “Salah satu alasan kami melakukannya Apa sih Navya adalah (itu) saya pikir gadis dan wanita India biasanya tidak duduk bersama nenek kami dan berbicara tentang topik penting. Mereka (nenek) menjalani kehidupan di tahun 1950-an dan 1960-an – mereka melakukan apa yang mereka lakukan di era itu (dan itu pasti merupakan perjuangan besar). Mereka adalah wanita yang berapi-api. Jadi, kami berpikir untuk mengajak tiga generasi berbicara tentang isu-isu seperti kesehatan seksual dan mental.” Acara tersebut menampilkan bintang Bollywood Jaya Bachchan bersama putrinya Shweta Bachchan dan cucunya Navya Naveli Nanda.

“Semua orang tahu Jaya sebagai aktor-anggota parlemen, Shweta adalah orang hebat yang membesarkan anak luar biasa seperti Navya. Tapi, kami ingin menghilangkan citra publik dan status selebritas mereka. Jadi, Anda bisa mendengar tiga generasi perempuan berbicara tentang isu-isu yang memengaruhi kehidupan sehari-hari perempuan.”

Acara tersebut telah membawa sorotan di podcast tidak seperti sebelumnya, mengingat daya tarik penonton dari selebriti yang terlibat. Rajwade yakin acara tersebut berhasil untuk podcast seperti yang dilakukan OTT untuk konten Hindi – membuka jalan baru untuk konten yang belum dijelajahi. “Itu adalah momen budaya pop besar kami, jadi disebutkan Kaun Banega Crorepati (Versi India dari Siapa yang Ingin Menjadi Jutawan, dibawakan oleh Amitabh Bachchan). Sebagai perusahaan yang kekurangan uang yang tidak dapat menghabiskan banyak uang untuk pemasaran, kami menikmati pemasaran semacam itu.”

Dia menambahkan, “Tepukan terbesar di punggung saya adalah membuat acara konten non-film dengan orang-orang film. Begitu banyak orang menelepon dan mengatakan kepada saya 'Anda lupa memperkenalkan Jaya sebagai anggota parlemen' dan saya memberi tahu mereka bahwa dia mungkin seorang anggota parlemen tetapi bagi cucunya, dia hanyalah neneknya. Saya ingin melakukan lebih banyak percakapan di ruang aman rumah. Sebagai wanita muda, kita membutuhkan ruang aman itu dan saya ingin menekankan fakta bahwa ruang aman itu adalah ibu dan nenek Anda. Dengan pertunjukan Navya, kami berhasil melakukannya.”

Setelah bekerja di industri media selama lebih dari satu dekade, Rajwade bukanlah orang baru dalam hal bias dan persepsi gender yang sering menghalangi jalan bagi pemain wanita. Namun, dia memilih untuk tidak fokus pada itu. “Waktu saya di IVM adalah yang paling tenang dalam karir saya, karena selama 10-15 tahun karir saya di media, saya adalah satu-satunya wanita di meja yang 90% penuh dengan pria. Menakutkan bagaimana media bekerja saat itu. Saya percaya kepemimpinan membuat banyak perbedaan dan di sini di IVM, saya harap saya membawa perbedaan itu. Ambisi pribadi sangat penting. Saya tahu cukup banyak pria yang berjuang di alam mereka. Saya mungkin tidak melihat perubahan yang saya inginkan di dunia ini, tetapi saya melakukan yang terbaik, mungkin untuk generasi berikutnya.”

(Percakapan ini telah diedit dan diringkas untuk kejelasan)