Laporan Kohl's Hasil Akhir Tahun 2022 yang Tidak Menguntungkan

Tom Kingsbury, CEO baru Kohl bertemu dengan analis untuk membahas hasil perusahaannya. Jelas bahwa dia menyingsingkan lengan bajunya untuk mengubah momentum perusahaan di masa depan. Perusahaan melaporkan penurunan pendapatan sebesar 7.7% pada kuartal keempat 2022. Untuk kuartal tersebut, perusahaan melaporkan kerugian bersih sebesar $302 juta ($2.49) per saham dibandingkan dengan keuntungan sebesar $299 juta atau $2.20 per saham terdilusi pada tahun 2022.

Hasil tahun fiskal 2022 sama sulitnya. Penjualan bersih turun 7.3% menjadi $17.2 miliar. Margin kotor adalah 33.2% sebagai persentase dari total pendapatan. Biaya SG&A meningkat 2.0% dari tahun ke tahun menjadi $5.6 miliar. Kerugian bersih adalah 19 juta ($0.15) per saham terdilusi. Ini dibandingkan dengan pendapatan tahun 2021 sebesar $938 juta, atau $6.32 per saham terdilusi. Arus kas operasi adalah $282 juta.

Kingsbury mengatakan bahwa perusahaan telah mengambil beberapa tindakan yang diharapkan akan menghasilkan peningkatan besar. Salah satunya adalah penunjukkan Dave Alves sebagai presiden dan Chief Operating Officer (COO), serta Nick Jones sebagai Chief Merchandising dan Digital Officer. Keduanya akan segera melapor untuk mengisi posisi tersebut.

Dimulai pada kuartal keempat perusahaan mengambil beberapa tindakan proaktif untuk mengosongkan inventaris, dan dia berjanji bahwa perusahaan akan merencanakan inventaris hingga pertengahan satu digit ke depan. Departemen perdagangan dan pemasaran disesuaikan kembali pada Januari 2023.

Dalam pemfokusan ulang strategi perusahaan Kingsbury, dia akan terus menekankan pesan nilai yang jelas serta Sephora. Yang terakhir membawa anak muda ke toko. 650 unit Sephora sekarang dibuka, 200 akan dibuka selama kuartal kedua dan ketiga saat ini dengan total 850 unit, Luasnya 2,500 kaki persegi. Selain itu, 50 unit Sephora yang lebih kecil akan dibuka dan Kohl's akan, pada tahun 2025, memiliki unit Sephora di semua toko mereka.

Kingsbury juga merefleksikan kebutuhan dan keinginan pelanggan dan bahwa perusahaan akan berusaha untuk memiliki barang dagangan yang diminati. 30% penjualan perusahaan adalah digital dan 55% penjualan perusahaan adalah merek nasional.

Penjualan pada kuartal keempat turun 7% karena lalu lintas yang berkurang dan unit yang lebih rendah per transaksi. Penjualan turun satu digit untuk merek nasional, sementara label swasta termasuk Sonoma, Croft & Barrow, Tek Gear dan Lauren Conrad memiliki penjualan yang relatif datar.

Perusahaan mengantisipasi biaya pengiriman yang lebih rendah dan penghematan biaya lainnya di tahun mendatang. Mereka juga akan menguji kebijakan harga rendah setiap hari secara selektif untuk melihat apakah pelanggan Kohl menyukai ide tersebut. Sebagai tandingan, manajemen memperkirakan biaya barang dagangan masih akan naik di tahun berjalan.

Kingsbury berkata: “Hasil kuartal keempat Kohl mencerminkan langkah-langkah proaktif yang berarti yang kami ambil untuk memposisikan bisnis dengan lebih baik untuk tahun 2023 serta pendorong tekanan penjualan oleh lingkungan inflasi yang sedang berlangsung. Kohl's memiliki dasar yang kuat dan tim yang sangat termotivasi dengan serangkaian prioritas untuk memanfaatkan apa yang saya lihat sebagai perbedaan berkelanjutan dalam lanskap ritel.”

Kingsbury melanjutkan: “Upaya kami untuk mendorong bisnis sudah berjalan, kami menyempurnakan strategi kami dan membangun kembali disiplin barang dagangan dengan fokus fokus pada pelanggan di seluruh organisasi. Saya yakin bahwa upaya kami akan mendorong kinerja penjualan dan pendapatan yang lebih baik dan lebih konsisten dalam jangka panjang.”

NOTA BENE: Penghasilan proyek manajemen untuk tahun 2023 sebesar $2.10 hingga $2.70 per saham. Lebar ini pada dasarnya menunjukkan bahwa pada tanggal awal ini Kohl sedang berjuang untuk mendapatkan kembali yang kuat tetapi berusaha untuk tetap membuka opsinya. Dua kuartal berikutnya akan melemah dan laba di bawah tahun lalu karena perusahaan menjual barang dagangan yang telah diturunkan nilainya. Itu akan terjadi di musim gugur dan musim dingin saat arahan Kingsbury akan berlaku, saat barang dagangan baru akan tersedia di semua toko dan era baru akan dimulai.