Miguel Patricio dari Kraft Heinz: CEO Top Barron 2022

Ukuran teks

Bulan ini menandai ulang tahun ketujuh dari merger yang tercipta

Kraft Heinzo
.
Kesepakatan itu, yang dipimpin oleh Warren Buffett dan 3G Capital Brasil, merupakan kegagalan besar selama empat tahun pertama. Pemegang saham kehilangan lebih dari 50% karena perusahaan terlalu fokus pada pemotongan biaya dan terlalu sedikit pada inovasi produk.

Kemudian dewan mendatangkan seorang pemasar bir bernama Miguel Patricio sebagai CEO. Hasilnya sejak itu telah menjadi kemajuan saham yang mengalahkan pasar.

“Pada dasarnya, tiga tahun lalu, perusahaan kami berada di bawah,” Patricio, 56, mengatakan kepada para analis pada konferensi baru-baru ini. “Tetapi pada saat yang sama, ketika Anda mencapai dasar adalah di mana Anda melihat peluang.”

Peluang itu dimulai dengan meruntuhkan 75 unit bisnis perusahaan yang berbeda menjadi satu, yang mengurangi pertikaian dan meningkatkan komunikasi. Investasi pertumbuhan difokuskan pada beberapa merek utama, termasuk Heinz, Kraft Macaroni & Cheese, Philadelphia, dan Lunchables.

Perusahaan telah memperluas merek makanan dan minumannya di seluruh tingkat pendapatan dengan kemasan gudang-klub dan varietas premium. Sembilan "dapur" internal menyiapkan iklan digital—Velveeta memiliki akun Twitternya sendiri yang lancang. Patricio memutuskan untuk menjual keju curah perusahaan dan bisnis kacang Planter, yang mengurangi paparan persaingan label pribadi dan mengumpulkan uang.

Leverage turun. Peringkat obligasi naik. Itu bisa mengatur meja untuk akuisisi, tetapi Patricio mengatakan pembuatan kesepakatan bukanlah pengganti pertumbuhan organik.

Menulis untuk Jack Hough di [email dilindungi]