Laver Cup Mengumumkan Vancouver, Berlin Sebagai Dua Kota Tuan Rumah Berikutnya

Tambahkan Vancouver dan Berlin ke daftar kota global yang menyambut merek tenis Laver Cup ke lokasi non-tenis.

Piala Laver yang didukung ATP, didirikan oleh Roger Federer dan agen TEAM8 Tony Godsick, bersama dengan dukungan dari pengusaha Jorge Paula Lemann dan sekarang baik Tenis Australia dan Asosiasi Tenis Amerika Serikat, menyajikan tenis akhir pekan Eropa vs. turnamen, setiap tahun menggeser kota tuan rumah antara Eropa dan suatu tempat di luar Eropa. Pada tahun 2023, untuk pertama kalinya, Laver Cup meninggalkan Eropa dan Amerika Serikat untuk menjadi tuan rumah versi keenamnya di Rogers Arena di Vancouver. Kemudian, pada tahun 2024, Laver Cup kembali ke Eropa untuk singgah di Mercedes-Benz Arena Berlin.

“Idenya selalu untuk memindahkan Piala Laver sedikit di awal,” kata Federer kepada Forbes.com. “Jelas, hal-hal ini selalu dapat berubah tergantung pada keadaan permainan atau apa keputusan pemilik dan penyelenggara, tetapi ide awalnya adalah untuk membawanya ke tempat-tempat yang tidak begitu banyak melihat tenis. Dan saya pikir kami bisa melakukannya di Praha, mungkin juga di Jenewa. London jelas mengetahuinya, tetapi Chicago dan Boston tidak terlalu sering melihatnya. Dan sekarang kami memiliki Vancouver dan Berlin yang akan datang. Jadi, saya pikir itu ide yang bagus untuk membawanya ke sana dan juga mengalami jenis kerumunan yang berbeda.”

Berbagai jenis kerumunan itu sekarang memiliki waktu bertahun-tahun untuk merencanakan acara tersebut.

Laver Cup menyelenggarakan acara pertamanya di Praha pada tahun 2017, pindah ke Chicago pada tahun 2018, Jenewa pada tahun 2019 dan Boston pada tahun 2021. Ini akan diadakan di London pada bulan September 2022. Acara tersebut membuka proses penawaran baru untuk memastikan pemberian kota-kota masa depan lebih lanjut sebelumnya, yang mengarah ke pengumuman Vancouver untuk September 2023 dan Berlin untuk September 2024 (Piala Laver memegang tempat di kalender ATP dua minggu setelah AS Terbuka).

LEBIH: Pembuatan Piala Laver Dan Bagaimana Rencana Tony Godsick Dan Roger Federer Untuk Melanjutkannya

“Mampu mengumumkan dua tempat berikutnya sangat penting bagi kami,” kata Godsick, presiden dan CEO TEAM8 dan ketua Laver Cup. “Ini memberi semua orang waktu tunggu, membuat kota-kota bersemangat dan membuat pemain, sponsor, dan mitra lain tahu ke mana kami akan pergi. Ini sangat menarik, dan saya merasa seperti Vancouver dan Berlin adalah dua kota yang menakjubkan.”

Kanada memiliki sejarah yang kaya dalam tenis, telah menjadi tuan rumah pemberhentian tur populer di Toronto dan Montreal dan dengan masuknya bakat tingkat atas saat ini di panggung dunia. Perhentian 2023 membawa tenis Piala Laver ke Pantai Barat Amerika Utara untuk pertama kalinya dan mungkin menawarkan penduduk setempat kesempatan untuk melihat rekan senegaranya Felix Auger-Aliassime dan Denis Shapovalov.

“Melibatkan Felix dan Denis semoga akan luar biasa dan akan ada sedikit penonton tuan rumah,” kata Godsick. “Ini akan menarik bagi orang Kanada, dan saya pikir Vancouver adalah kota daftar ember.”

Tradisi tenis yang kaya tidak berhenti di Kanada. Jerman telah lama memegang tempat bersejarah dalam sejarah tenis, tetapi Berlin saat ini tidak memiliki perhentian tur ATP tingkat atas. “Berlin adalah salah satu kota terpanas di dunia,” kata Godsick, “orang-orang senang berkunjung.”

Sejak awal, misi Piala Laver berfokus pada mengunjungi tujuan global tanpa sarang tenis saat ini. Pemberhentian 2022 di London berdiri sebagai outlier, kesempatan bagi acara untuk bermitra dengan AEG dan mengisi O2 Arena dengan tenis setelah keberangkatan ATP Finals. Namun, empat kota Piala Laver pertama dan pengumuman 2023 dan 2024 kembali sejalan dengan misi aslinya.

“Saya hanya benar-benar berpikir,” kata Federer, “ketika Anda memiliki acara seperti ini di kota atau di negara, itu dapat benar-benar mengalir ke junior jika Anda melakukannya dengan sangat baik. Dan saya pikir itu juga menjadi bagian dari tugas Laver Cup dengan cara meninggalkan sesuatu. Jadi, mereka juga keluar di komunitas, memastikan bahwa mereka juga memberi kembali.”

Steve Zacks, CEO Laver Cup, mengatakan sekarang adalah saat yang tepat untuk menerapkan proses penawaran yang benar-benar berorientasi masa depan. Sejak awal, penyelenggara sejarah acara mempelajari apa yang membuat pengalaman itu istimewa, tetapi sekarang mereka memahami apa yang membuat acara itu sukses. “Tujuannya adalah untuk menamai lokasi-lokasi ini jauh lebih awal daripada yang kami lakukan di masa lalu dan menciptakan nilai lebih dan untuk dapat merencanakan ke depan,” katanya. "Ini telah bekerja dengan sangat baik."

LEBIH: Laver Cup Membawa Merek Tenis Unik Ke Boston

Secara total, Laver Cup menerima 60 tawaran untuk masing-masing dari dua geografi yang berbeda (Eropa dan seluruh dunia).

Memindahkan lokasi dunia lainnya dari Amerika Serikat juga penting. “Rencana kami selalu mengadakan acara di seluruh dunia,” kata Zacks. “Misinya adalah membawa tenis ke tempat baru.”

Tapi bergerak di luar AS harus menunggu. Tawaran 2018 untuk Chicago dan Boston begitu kuat, Laver Cup tidak mau melewatkan kesempatan di kedua lokasi. Dan karena Chicago dan Boston cocok dengan kota-kota kelas dunia tanpa kehadiran tenis yang kuat saat ini, penyelenggara memutuskan untuk menjadi tuan rumah di Amerika Serikat dua kali sebelum pindah ke luar negeri.

Pemilihan Vancouver, bagaimanapun, menandakan bahwa menjauh dari AS Seiring dengan arena kelas dunia untuk menjadi tuan rumah sebuah acara—Rogers Arena menjadi tuan rumah bagi konser besar dan Canucks NHL—Zacks mengatakan mereka mencari pusat bisnis yang kuat dan perjalanan yang hebat tujuan. “Pergi ke Laver Cup bukan hanya pengalaman tentang tenis,' katanya. "Vancouver adalah tempat yang sangat luar biasa dan tempat yang mungkin belum pernah dikunjungi banyak penggemar." Dan dengan sejarah peristiwa tingkat dunia yang kuat—Vancouver menjadi tuan rumah Olimpiade Musim Dingin 2010 dan Piala Dunia Wanita FIFA 2015—Piala Laver memiliki kepercayaan diri yang besar dan mitra yang berpengalaman.

Berlin telah berada di peta Laver Cup selama bertahun-tahun. Di awal acara, Berlin menunjukkan minat, tetapi dengan proyek di sekitar Mercedes-Benz Arena, Zacks mengatakan bahwa mereka tahu menunggu pembukaan plaza baru yang penuh dengan restoran dan perbelanjaan serta aula musik baru adalah hal yang paling masuk akal. “Menjadi jelas bahwa Berlin dan arena itu akan menjadi luar biasa,” katanya, “akan lebih baik untuk melakukannya nanti.” Nanti tahun 2024.

Karena Laver Cup terus mengevaluasi situs tuan rumah untuk tahun 2025 dan 2026 berdasarkan tawaran yang telah diterima, Zacks mengatakan interaksi antara acara dan sponsor selalu menjadi faktor dalam menentukan lokasi baru. Laver Cup telah lama mendapatkan sponsor tingkat atas dari Rolex, Mercedes-Benz, dan Credit Suisse, tetapi lihatlah ke mitra lokal sebagai kesempatan unik bagi mereka untuk terhubung dengan penggemar acara, menghibur klien, dan menjadi bagian dari sesuatu yang berbeda.

“Kami dapat memiliki begitu banyak perusahaan unggulan menjadi bagian dari acara tersebut dan itu luar biasa,” kata Federer. “Dan saya pikir mereka juga sudah melihat kualitas acara yang berkelas.”

Dengan mengadakan turnamen tiga hari yang dapat menyatukan sebagian besar dunia tenis—dan 12 pemain top putra dalam tur tersebut—menawarkan nuansa yang berbeda dari salah satu dari empat turnamen besar olahraga tersebut. “Saya pikir itu sangat terkonsentrasi sehingga selama tiga hari Anda benar-benar dapat memiliki waktu terbaik dan melihat teman-teman lama,” kata Federer. “Dan saya pikir itu juga satu hal yang benar-benar dapat kami capai.”

Dengan Laver Cup 2022 ditetapkan untuk London, orang-orang di Jerman dan Kanada bisa bersemangat tentang pemberhentian berikutnya untuk turnamen. “Kanada memiliki banyak hal positif dalam olahraga tenis,” kata Godsick. ” Kami bersemangat untuk masuk ke pasar yang memiliki denyut nadi untuk tenis dan memiliki banyak energi — yang menciptakan sesuatu yang luar biasa.”

“Ini seperti akhir pekan All-Star, tetapi dengan intensitas,” kata Federer. “Karena begitu seorang pemain tenis muncul, dia selalu ingin menang.”