Learfield And Zips Car Wash Mengumumkan Kampanye NIL Multi-School Pertama, Co-Branded

Perjanjian sponsorship multi-tahun baru oleh Zips Car Wash melalui Learfield dengan 13 program atletik perguruan tinggi menandai beberapa yang pertama. Itu Zips—yang memiliki 250 toko di 24 negara bagian—pertama terjun ke pemasaran olahraga perguruan tinggi dan mewakili sponsor terbesar dari jenisnya di industri cuci mobil.

Ini juga merupakan kesepakatan pertama di mana pemegang hak multimedia Learfield membantu sponsor dalam melaksanakan kampanye nama, citra, dan rupa merek bersama dengan berbagai institusi dan atlet.

“Zips adalah merek terkemuka di dunia, dan kami tahu dari penelitian terbaru kami bahwa banyak pelanggan kami yang mengindeks sebagai penggemar olahraga perguruan tinggi,” kata Mark Youngworth, CMO Zips.

“Waktunya tepat untuk terhubung lebih dekat dengan afinitas penggemar pelanggan kami dan mendukung sekolah di area di mana kami paling banyak berinvestasi di komunitas yang kami layani. Jika Anda mengunjungi Knoxville, Tennessee, Anda akan menemukan hampir semua orang adalah penggemar Tennessee dan dengan 20 toko kami di area ini, ada Zip di setiap jalan raya utama—sponsor masuk akal bagi kami untuk mendukung tim yang disukai semua orang . Ini adalah kasus di semua universitas yang kami dukung.”

Zips awalnya mensponsori enam universitas: Arkansas, Baylor, Georgia, UNC, Carolina Selatan dan Tennessee. Zip akan memiliki eksklusivitas kategori di sekolah-sekolah ini, di mana Learfield adalah pemegang hak multimedia atletik.

“Tim ini sangat strategis karena kami memilih universitas ini dengan tujuan untuk mendukung area di mana kami paling sering melayani pelanggan dan di mana anggota tim kami adalah penggemar berat,” kata Youngworth. “Seluruh perusahaan mendukung sponsorship ini dan kami sangat bersemangat untuk menawarkan perlengkapan bermerek sekolah untuk anggota tim kami, hadiah tiket untuk pelanggan kami, dan aktivasi menyenangkan pada hari pertandingan untuk mendukung setiap tim.”

Pasar yang paling terkonsentrasi untuk 250 lokasi Zip adalah di tenggara, yang memimpin pengambilan keputusan mereka dalam memilih institusi untuk kampanye.

“Kami sangat bersemangat untuk mendukung University of Arkansas, di negara bagian asal kami di mana semuanya dimulai untuk ZIPS, sebagai kesempatan untuk memberi kembali kepada komunitas yang telah mendukung kami sejak awal.”

NIL Berhubungan dengan Atlet Perorangan

ZIPS akan terlibat dalam kesepakatan NIL dengan atlet individu di Arkansas, UNC dan Tennessee untuk aktivasi yang disebut "Konvoi Cuci Mobil," yang akan menampilkan wawancara dengan para atlet saat mereka mengalami cuci mobil di Zips.

Atlet dari Arkansas, UNC, dan Tennessee semuanya akan berpartisipasi dalam Learfield Studios yang memproduksi konten khusus yang mengenakan warna dan tanda sekolah mereka. Tiga sekolah untuk bagian kampanye ini dipilih karena Zips memiliki mayoritas pangsa pasar di negara bagian tersebut.

Youngworth mengatakan atlet perguruan tinggi masuk akal sebagai promotor merek karena kualitas mereka selaras dengan nilai-nilai perusahaan Zips.

“Atlet perguruan tinggi memiliki dorongan tertentu untuk sukses yang biasanya dipasangkan dengan dorongan kuat untuk bersenang-senang, mendorong orang lain, dan menjadi pemain tim. Karakteristik itu juga merupakan inti dari merek kami.”

Zips masih bekerja dengan Learfield untuk mengidentifikasi atlet individu untuk kesepakatan NIL.

Peluang Tambahan Melalui Fan365

Selain itu, keseluruhan perjanjian sponsor memberikan Zips visibilitas merek yang signifikan di antara basis penggemar universitas melalui aset yang mencakup kekayaan intelektual, radio, sosial, dan produk digital Fan365 dari Learfield.

Melalui Fan365, Zips akan dapat terlibat dengan audiens yang terkait dengan tujuh sekolah tambahan: Duke, Wake Forest, Cincinnati, Louisville, Memphis, Oklahoma, dan TCU. Fan365 dimiliki dan dioperasikan oleh Learfield dan memanfaatkan data pihak pertama untuk lebih dari 150 juta penggemar olahraga perguruan tinggi di seluruh negeri.

“Zips adalah satu-satunya perusahaan di industri pencucian mobil yang berinvestasi pada level ini di universitas blue chip, memperkenalkan kemitraan NIL di tiga negara bagian dan menawarkan tiket hari permainan kepada pelanggan kami melalui undian yang diadakan di portal ZIPSme baru,” kata Gene Dinkens, CEO Zips Car Wash. "Kami bangga memimpin sponsorship olahraga perguruan tinggi dalam skala yang lebih luas dan untuk menunjukkan dukungan kami di komunitas yang kami layani."

Portal ZIPSme dibuat untuk meningkatkan pengalaman pelanggan Zips dengan menawarkan undian, fasilitas mitra, dan kebebasan untuk mengelola Keanggotaan Zips Unlimited secara online. Komponen lain dari perjanjian multi-tahunnya dengan Learfield memungkinkan Zips untuk memulai musim sepak bola perguruan tinggi dengan menawarkan akses eksklusif kepada anggotanya yang tidak terbatas untuk masuk guna memenangkan hadiah seperti tiket sepak bola perguruan tinggi.

“Zips adalah pemimpin industri yang berpikiran maju, dan kami bangga menyambut mereka di ruang atletik perguruan tinggi,” kata John Brody, chief revenue officer Learfield.

“Kami juga senang untuk menggabungkan program konten khusus yang berfokus pada NIL yang inovatif yang menampilkan atlet siswa dengan bangga mengenakan warna sekolah mereka. Sebagai 'pintu depan atletik perguruan tinggi,' kami berharap dapat lebih membangun hubungan antara Zips dan Institusi mitra kami.”

Brody mengatakan Fan365 memungkinkan Learfield untuk menghubungkan merek seperti Zips ke penggemar dengan cara yang lebih efektif daripada pembelian media massa karena mereka memiliki data yang menunjukkan hal-hal seperti kapan terakhir kali penggemar membeli jersey, kapan mereka mengklik video, atau kapan mereka membeli tiket. atau mengunjungi situs web. Merek kemudian dapat terhubung dengan bagian bawah pesan saluran yang memberi mereka cuci mobil gratis atau diskon dari program cuci mobil sebulan, misalnya.

Data yang dibagikan Brody menunjukkan bahwa ketika merek diaktifkan melalui Fan365, mereka melihat peningkatan pertimbangan pembelian (2x), rasio klik-tayang (3x), dan keterlibatan (3x).

Bagaimana Learfield Membantu Zips Menskalakan Sponsornya

Learfield melihat dirinya sebagai "pintu depan untuk atletik perguruan tinggi," memberikan one-stop shopping untuk solusi lengkap dengan sekolah dan atlet mahasiswa.

Brody menjelaskan bahwa Learfield dapat membantu mengidentifikasi atlet yang tepat dengan suara yang tepat untuk memenuhi tujuan sponsor. Learfield bukanlah agen, tetapi melalui kemitraannya dengan Opendorse, Learfield dapat dengan mudah menjalankan aktivasi NIL yang memungkinkan merek seperti Zips menemukan atlet yang tepat dan menjalankan kampanye yang menggunakan kekayaan intelektual institusional.

Melalui lengan pembuatan konten layanan lengkapnya, Learfield Studios, Learfield juga dapat membantu mengelola proses dan pelaksanaan kreatif.

“Tim ini berfokus pada produksi dan distribusi konten untuk melibatkan penggemar sepanjang tahun, yang dapat berarti membuat konten baru atau memaksimalkan konten yang sudah dibuat,” kata Brody.

Dengan staf di kampus Learfield di setiap institusi dan akses ke kekayaan intelektual institusional, Brody mengatakan sponsor dapat mengatur semua yang mereka butuhkan untuk kampanye.

“Dengan akses Learfield ke aset hari permainan dan non-hari permainan yang tak tertandingi, kami dapat memperkuat pesan Zips untuk menjangkau para penggemar ini dan calon pelanggan mereka di tempat mereka tinggal, bekerja, dan bermain.”

Perjanjian Zips dengan Learfield adalah selama tiga tahun, dan merek tersebut berharap untuk membuat lebih banyak pengumuman tentang rencananya dalam beberapa bulan mendatang.