LeBron James, Kevin Durant berinvestasi di merek Fanatics, Mitchell & Ness

Beberapa nama besar dalam olahraga dan hiburan berinvestasi dalam merek pakaian gaya hidup Fanatics, Mitchell & Ness.

CEO Fanatics Michael Rubin mengatakan grup kepemilikan baru akan mencakup LeBron James, Kevin Durant, Chris Paul, CJ McCollum, Devin Booker, James Harden, Joel Embiid, Odell Beckham Jr., Kevin Hart, Rich Paul, Rich Kleiman, Scooter Braun dan Steve gemuk.

Didirikan pada tahun 1904 di Philadelphia, Mitchell & Ness sekarang membuat dan menjual kaus antik dan koleksi pakaian untuk hampir setiap liga olahraga utama. Di bulan Februari, Fanatik membeli 75% saham di Mitchell & Ness dengan sisa saham yang tersisa ke kohort selebritas yang mencakup Jay-Z, Mitra bisnis LeBron James, Maverick Carter, dan rapper Meek Mill. Kesepakatan itu menghargai Mitchell & Ness sebesar $250 juta. Investor terbaru akan menjadi bagian dari kelompok ini.

Mitchell & Ness sekarang menjadi bisnis senilai $350 juta, tumbuh 30% tahun ini, kata Rubin kepada CNBC. Dia melihatnya suatu hari berubah menjadi merek bernilai miliaran dolar.

“Menambahkan pemilik seperti yang kami lakukan hari ini adalah langkah besar untuk melakukan itu,” tambahnya.

Rubin mengumumkan berita itu di Tech Live The Wall Street Journal pada Selasa malam. Ketentuan keuangan dari kesepakatan itu tidak diungkapkan.

"Kami sangat senang membuat orang-orang yang membuat budaya menjadi pemilik dan bersatu dengan kami dalam hal ini," kata Rubin kepada CNBC Selasa malam.

Fanatics, yang dimulai sebagai perusahaan merchandise olahraga yang menjual t-shirt dan kaus, telah meningkat pesat, tumbuh menjadi $ 27 miliar pusat olahraga untuk jutaan penggemar olahraga. Pada bulan Januari, ia mengakuisisi perusahaan kartu perdagangan Topps dan pada awal 2023 direncanakan untuk meluncurkan taruhan olahraga.

Pemilik baru mengatakan mereka berencana untuk menjadikan Mitchell & Ness “merek konsumen yang paling beragam dan relevan secara budaya” melalui pengaruh dan status mereka sebagai pembuat selera.

Jay-Z awalnya menjadi penggemar merek tersebut karena daya tariknya yang tak lekang oleh waktu. “Fashion adalah siklus, tetapi klasik selamanya. Mitchell & Ness adalah klasik sejati, ”katanya pada bulan Februari. “Saya bangga memainkan peran kecil dalam membawanya kembali, dan dalam beberapa kasus, memperkenalkan keaslian dan kualitas merek Mitchell & Ness kepada generasi baru,” tambahnya.

Rubin mengatakan Jay-Z berperan penting dalam menyatukan tim ini dan meyakinkan Rubin untuk membeli merek tersebut sejak awal. Kelompok tersebut terpikat oleh kesempatan untuk lebih mempengaruhi budaya dan daya tarik kepemilikan.

“Atlet, selebritas, dan artis muak hanya mendapatkan cek, mereka ingin menghasilkan uang dari ekuitas. Mereka ingin menjadi mitra dalam bisnis ini,” kata Rubin.

Bagi LeBron James, Mitchell & Ness memiliki tempat khusus. Ketika superstar bola basket yang saat itu baru berusia 16 tahun, dia melihat seorang pria di bandara mengenakan kaus Houston Oilers. Keduanya memulai percakapan karena itu dan begitulah cara James bertemu agen lamanya, Rich Paul.

"LeBron James dan Rich Paul bersatu karena cinta mereka pada Mitchell & Ness," kata Rubin.

Fanatics telah memanfaatkan basis data pelanggannya yang terdiri dari lebih dari 94 juta penggemar olahraga untuk menarik penggemar baru guna mengembangkan bisnis Michell dan Ness. Pada bulan Juni, Mitchell & Ness menandatangani kesepakatan hak untuk memproduksi produk untuk semua 32 tim NHL.

Fanatics mengatakan fashion jalanan pria dan wanita dan nostalgia otentik adalah beberapa area yang tumbuh paling cepat dalam bisnis Fanatics Commerce.

Fanatik adalah tiga kali Pengganggu CNBC 50 perusahaan. Mendaftarlah untuk menerima buletin mingguan asli kami yang melampaui daftar Disruptor 50 tahunan, yang menawarkan pandangan lebih dekat pada perusahaan swasta seperti Fanatics yang terus berinovasi di setiap sektor ekonomi.