Legends Memperoleh Saham Minoritas Di American Ultimate Disc League

Legends, sebuah perusahaan penasihat dan pengalaman olahraga yang didirikan bersama pada tahun 2008 oleh New York Yankees dan Dallas Cowboys, telah mengakuisisi saham minoritas di American Ultimate Disc League (AUDL). AUDL, yang didirikan pada 2012, memiliki 25 tim di Amerika Serikat dan Kanada.

Ini adalah kedua kalinya Legends melakukan investasi ekuitas di liga olahraga. Pada Agustus 2021, Legends membeli kepemilikan di Professional Fighters League, sebuah organisasi seni bela diri campuran.

Legends berencana untuk menyelesaikan lebih banyak kesepakatan ekuitas di bulan-bulan dan tahun-tahun mendatang, terutama di liga kecil yang baru diluncurkan. Transaksi AUDL adalah bagian dari strategi yang telah diterapkan Legends sejak awal tahun ini diperoleh Maestro Sports & Entertainment, sebuah perusahaan konsultan dan layanan yang berfokus pada apa yang disebut liga "pertumbuhan tinggi" yang masih dalam tahap awal atau memiliki potensi untuk berkembang.

Sebagai bagian dari kesepakatan Maestro itu, Legends meluncurkan divisi Legends Growth Enterprises, di mana perusahaan berinvestasi di liga dan membantu mereka dengan sponsor, kesepakatan hak media, merchandising, dan area lainnya.

Maestro telah menasihati AUDL sejak 2019, tetapi ini memperluas hubungan melalui saham ekuitas dan menyediakan lebih banyak layanan seperti barang dagangan, analitik data, dan mungkin memperluas ke negara lain.

“Ini adalah contoh nyata tentang bagaimana sekarang menjadi bagian dari Legends, kami dapat melakukan lebih banyak hal untuk AUDL daripada sebelumnya ketika kami masih menjadi Maestro,” kata Gabby Roe, presiden Legends Growth Enterprises yang mendirikan Maestro pada tahun 2012. “Ini menunjukkan visi yang kami miliki untuk divisi Legends Growth Enterprises ini.”

Roe tidak akan mengungkapkan rincian keuangan dari investasi AUDL. Tetapi kelompok yang dipimpin oleh Rob Lloyd, mantan presiden di Cisco SystemsCSCO
Inc., akan memegang kepemilikan saham mayoritas di AUDL. Grup itu punya membeli 90% saham di liga pada Desember 2012.

Sementara itu, Steve Hall akan tetap menjadi kepala eksekutif dan komisaris AUDL. Hall, yang mulai bermain Ultimate pada tahun 1985 sebagai mahasiswa tahun kedua di Georgia Tech, bekerja selama 13 tahun untuk Goldman Sachs dan CitigroupC
dan meluncurkan perusahaan ekuitas swastanya sendiri pada tahun 2011. Dia terlibat dalam AUDL pada tahun 2016 ketika dia menjadi salah satu pemilik tim liga di Atlanta. Dua tahun kemudian, ia diangkat menjadi CEO dan komisaris.

“Saya memberi tahu orang-orang ini adalah kesempatan besar seumur hidup di mana hobi saya, hasrat saya untuk bermain Ultimate, datang bersama dengan ketajaman bisnis saya dalam hal membangun perusahaan dan berada di dunia ekuitas swasta,” kata Hall. “Saya masih memiliki beberapa investasi swasta yang saya miliki di samping, tetapi saya cukup pasif dengan itu sekarang. Ini benar-benar waktu penuh saya. Saya kembali ke 12 hingga 14 jam sehari. Saya merasa seperti saya kembali ke Goldman Sachs lagi, tetapi seperti yang mereka katakan, itu bukan pekerjaan jika Anda menikmati apa yang Anda lakukan, dan saya pasti menikmatinya. Saya sepenuhnya aktif dan terlibat penuh tujuh hari per minggu.”

Sejak didirikan 10 tahun lalu, AUDL telah berkembang dari 10 menjadi 25 tim. Musim reguler berlangsung dari akhir April hingga akhir Juli, dengan masing-masing tim memainkan 12 pertandingan. Permainan biasanya pada Sabtu malam, tetapi ada juga pada Jumat malam dan Minggu sore. 11 tim teratas maju ke babak playoff, yang berpuncak pada akhir pekan kejuaraan pada 26 dan 27 Agustus di Breese Stevens Field di Madison, Wisc.

Pemain di liga menerima gaji kecil dan seragam serta biaya perjalanan mereka ditanggung, memisahkannya dari liga Ultimate lainnya di mana pemain membayar untuk bersaing. Masing-masing tim juga memiliki dokter, pelatih, dan manajer kesehatan dan layanan yang dapat membantu mereka berlatih dan pulih dari cedera. Sekitar 90% dari pemain AUDL adalah mantan pemain perguruan tinggi yang sekarang memiliki pekerjaan penuh waktu sementara yang lain adalah mahasiswa saat ini.

Setiap tim dimiliki secara independen dan menghasilkan pendapatan melalui penjualan tiket, merchandise, konsesi, sponsor lokal, serta kamp dan klinik pemuda.

Kantor liga AUDL, sementara itu, menghasilkan uang terutama melalui sponsor nasional dan kesepakatan media dan data. Liga memiliki kontrak dengan Fox Sports, dengan saluran kabel jaringan Fox Sports 2 menayangkan pertandingan AUDL pada Sabtu malam dan menayangkan tayangan ulang pada Rabu malam. Ini juga memiliki layanan streaming sendiri, AUDL.tv, di mana penggemar dapat membayar $9.99 per bulan untuk menonton semua permainan.

Pada bulan April, AUDL menandatangani kontrak lima tahun LSports Data, sebuah perusahaan Israel yang akan memiliki akses ke data pemain dan permainan AUDL dan membuat produk perjudian untuk perusahaan seperti DraftKings dan FanDuel.

Hall ingin memperluas penawaran taruhan AUDL dan masuk ke video game, token yang tidak dapat dipertukarkan, cakram khusus, kemeja dan perlengkapan, dan area lainnya. AUDL berencana bekerja dengan grup teknologi Legends yang mengkhususkan diri dalam mengumpulkan dan menganalisis data pelanggan.

“Kami dapat membuat keputusan yang jauh lebih cerdas dalam cara kami memasarkan dan beriklan kepada orang-orang itu,” kata Hall. “Sekarang kami memiliki lebih banyak data di belakang kami ketika kami pergi dan berbicara dengan sponsor, mendiskusikan kerusakan dan mengapa sponsor mungkin sangat menyukai klien AUDL.”

Tahun lalu, Sixth Street, sebuah perusahaan investasi, diperoleh saham mayoritas di Legends yang menghargai perusahaan sebesar $ 1.3 miliar. Legends bekerja dengan klien dalam olahraga dan hiburan profesional dan perguruan tinggi, membantu mereka dengan rencana bisnis, sponsor, hak penamaan arena, keramahan dan banyak bidang lainnya.

“Apa yang kami lihat dapat dilakukan Legends adalah mereka memberikan tingkat layanan yang tidak dapat kami sentuh selama bertahun-tahun,” kata Hall. “Kami terlalu kecil untuk pelanggan khas Legends. Fakta bahwa mereka bersemangat untuk melihat olahraga baru yang mereka pikir bisa menjadi hal besar berikutnya dan mereka ingin bermitra dengan kami adalah hal yang luar biasa. Kami pikir mereka akan benar-benar membantu meningkatkan profil kami dan menyediakan talenta berkualitas tinggi dalam skala besar, yang tidak akan bisa kami dapatkan jika tidak.”