Liberty Media Memimpin Putaran Pendanaan $100 Juta Untuk Saluran Olahraga Gen Z Lembur Saat Bezos, Morgan Stanley Menaikkan Taruhan

As Dan Porter duduk di suite pemilik di Truist Park di Atlanta menonton pembuka rumah Braves pada tanggal 7 April, dia membuat apa yang dia pikir adalah investasi yang bagus untuk kepala eksekutif Liberty Media Greg Maffei. Setiap generasi, kata Porter kepada Maffei, memiliki "hal" - perilaku baru. Dan dalam hal konsumsi media, generasi digital sejajar dengan perusahaan olahraga Porter, Overtime.

“Saya merasa saya cukup meyakinkan,” kata Porter Forbes. “Orang bisa mengeluarkan kamera dan mereka bisa membuat konten. Tapi bisakah mereka membangun merek? Itu saus spesial kami.”

Pada hari Selasa, Lembur mengumumkan Liberty Media memimpin putaran pendanaan $ 100 juta yang juga mencakup perusahaan investasi Winslow Capital. Mereka bergabung dengan investor sebelumnya, termasuk Bezos Expeditions dari pendiri Amazon Jeff Bezos, dana Counterpoint Global Morgan Stanley dan perusahaan modal ventura Sapphire, yang semuanya meningkatkan kepemilikan mereka. Jumlah tertentu tidak tersedia.

Porter mengatakan Seri D menggandakan nilai perusahaan menjadi lebih dari $500 juta. “Saya pikir kami cukup dihargai di pasar yang kompetitif ini,” kata Porter Forbes.

Liberty Media semakin dalam

Lembur mengoperasikan liga basket sekolah menengah Overtime Elite, atau OTE. Liga menjamin siswa sekolah menengah setidaknya $ 100,000 untuk berpartisipasi dan menawarkan $100,000 lagi untuk biaya kuliah. Pada bulan Maret, Lembur meluncurkan properti kedua, a liga sepak bola tujuh lawan tujuh, OT7, dalam kemitraan dengan bintang National Football League Cam Newton.

Porter mengatakan Maffei telah melakukan tur ke kompleks OTE di Atlanta dan eksekutif Liberty "melakukan uji tuntas yang gila-gilaan" sebelum memberikan uang. “Mereka memeriksa setiap kontrak,” kata Porter Forbes. “Mereka bahkan menelepon pengiklan kami dan benar-benar menggali.”

Diluncurkan pada tahun 2016 oleh Porter dan mitra bisnisnya, Zack Weiner, Overtime dimulai sebagai platform media sosial. Selama bertahun-tahun, itu mendapatkan popularitas karena memposting video atlet sekolah menengah atas. Itu membantunya menarik lebih banyak investor, termasuk pembangkit tenaga modal ventura Andreessen Horowitz dan bintang National Basketball Association Kevin Durant, Trae Young dan Carmelo Anthony.

Pada tahun 2021, Lembur meluncurkan OTE setelah mengamankan $ 80 juta dari investor termasuk Bezos, perusahaan ekuitas swasta Blackstone Group dan entertainer Drake. Lembur memperkirakan itu mengumpulkan $250 juta sejak 2016. Sekarang Porter telah memikat uang Liberty Media untuk memperluas e-commerce dan mengoperasikan OTE dan OT7.

“Kami telah membangun merek yang sangat kuat yang sangat dikenal di antara demografi penggemar kami,” kata Porter. “Ini berbeda dari apa yang dilakukan liga olahraga tradisional.”

Liberty memiliki kapitalisasi pasar $13 miliar dan memiliki perusahaan radio satelit Sirius XM, Live Nation, the Braves and Formula One Group, atau F1. Investasi di Lembur akan dikaitkan dengan stok pelacakan F1, terdaftar sebagai "FWONA" di NASDAQ. Melacak saham digunakan untuk mengukur pendapatan untuk divisi tertentu dalam portofolio perusahaan.

Maffei mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa Lembur telah membuat "dampak industri di seluruh olahraga dan media" sejak awal. Porter mengatakan keterlibatan Liberty “adalah pengakuan bahwa distribusi konten digital dan penonton muda itu penting.”

Investor melihat pertumbuhan untuk Lembur

Lembur memperkirakan itu menghasilkan pendapatan utara $ 50 juta berkat sekitar 65 juta pengikutnya di seluruh saluran. Perusahaan memiliki perjanjian dengan perusahaan termasuk State Farm, Gatorade dan Meta, perusahaan induk dari Facebook dan Instagram. Lembur juga memanfaatkan hak merchandise, e-commerce, dan lisensi. Selain itu, itu membuat pendapatan tiket dari game OTE di Atlanta. Angka pendapatan tidak mencerminkan biaya produksi Lembur untuk acara.

Masih, Michael Spirito, seorang mitra di Sapphire Sport, yang memimpin dua putaran pendanaan Overtime sebelumnya dan memasukkannya di antara perusahaan dalam dana olahraga $ 115 juta yang diluncurkan pada 2019, mengatakan Forbes bahwa Lembur adalah "perusahaan dengan pertumbuhan tinggi" yang "mengungguli" ekspektasi pendapatan. Dia mengatakan IP olahraga tambahan akan meningkatkan sponsorship. Juga, "perilaku peniru" oleh jaringan olahraga tradisional seputar pendekatan media sosial Lembur, seperti menggunakan bahasa gaul Gen Z dalam keterangan video, menunjukkan pengaruh Lembur pada lanskap media olahraga.

Gambaran besarnya, kata Spirito, adalah bahwa media tradisional tidak memberikan perhatian yang layak kepada konsumen yang lebih muda. “Saya pikir Lembur membuktikan bahwa generasi yang memiliki suara,” katanya. “Ini adalah generasi yang memiliki pembagian dompet dan generasi yang ingin dimasukkan.”