Lifestyle Brand, New York Or Nowhere, Membuka Lokasi Ritel Permanen Pertama

Selama akhir pekan, New York atau Tidak Dimanapun (NYON), merek gaya hidup terkenal yang terkenal dengan kualitas, pakaian sehari-hari, dan aksesorinya, membuka lokasi ritel permanen pertamanya di Nolita Manhattan, berbatasan dengan SoHo, di 250 Lafayette Street. Toko ini berada di perusahaan yang baik, terselip di antara merek digital seperti Frank and Oak, Allbirds, dan Lively, dan di antara kedai kopi populer Blank Street dan La Colombe.

Merek yang didanai sendiri telah menjadi terkenal dengan banyak pemakai selebriti, termasuk Sarah Jessica Parker, Kate McKinnon, Hugh Jackman, dan Tracy Morgan. Dan uniknya, di dunia merek dan fashion asli digital, ia telah mencapai profitabilitas setiap tahun sejak didirikan. Ini menjalankan operasi ritelnya secara mandiri, dan para pendirinya yakin dengan keputusan untuk membuka toko setelah pop-up 6 bulan yang sangat sukses pada akhir 2021 dan awal 2022, yang menghasilkan pendapatan hampir sama banyaknya dengan online. “NYON telah menguntungkan sejak hari pertama, dan pendapatan kami telah tumbuh 100% dari tahun ke tahun setiap tahun sejak diluncurkan pada tahun 2020. Berdasarkan angka pendapatan dari pop-up – dan peningkatan traksi dan kesadaran antara sekarang dan kemudian – kami mengantisipasi lokasi permanen kami akan menghasilkan pendapatan sebanyak toko online kami di masa mendatang. Dan ini adalah dengan desain daripada pengeluaran untuk iklan digital sebagai mekanisme untuk mendapatkan pelanggan baru, kami telah berinvestasi di unggulan kami, ”bersama pendiri Liz Eswein dan Quincy Moore.

Di luar kualitas pakaiannya, popularitasnya berasal dari ikatannya dengan Kota New York. Sebuah kota yang dipuja oleh penduduk yang ada, dirindukan oleh penduduk masa lalu, dan dipuja pengunjung. Merek mewakili lebih dari sekadar tren atau gaya hidup; itu mencerminkan hubungan masyarakat dengan kota terkenal. Dan desain toko dimaksudkan untuk menampilkannya dengan perasaan yang mirip dengan loteng klasik New York; langit-langit timah, dinding bata, perbatasan yang dipinjam dari cangkir kopi Yunani yang ikonik, meja kasir berwarna seperti Patung Liberty, dan bangku kulit hijau warna bangku Central Park.

“Hasil [akhir] adalah ruang yang terinspirasi oleh Kota New York itu sendiri, tetapi dengan warna dan bahan yang tidak terduga. Untuk mencapai ini, kami menyeimbangkan nada dingin dan hangat di seluruh ruangan. Palet warna terinspirasi oleh patina bangunan tua di kota, kilau yang didapat saat matahari mulai terbenam. Di mana pun Anda berada pada saat itu, Anda dikelilingi oleh cahaya keemasan,” kata Elizabeth Bolognino, desainer toko tersebut.

Meski unik, NYON adalah salah satu dari banyak merek digital yang membuka toko sejak pandemi. Khususnya, keberhasilan Leap, perusahaan sumber dan operasi ritel pihak ketiga, menunjukkan permintaan ritel dari merek yang lebih kecil dan asli secara digital. Ini memiliki hampir 80 lokasi terbuka, naik dari 55 pada bulan Mei tahun ini. Klien termasuk merek seperti Naadam, Third Love, Something Navy, dan Goodlife. Demikian pula, merek bersalin lokal New York Emilia George baru-baru ini membukanya lokasi ritel pertama di Tribeca. Dan Hanky ​​Panky, merek pakaian dalam wanita terkenal, membukanya toko mandiri pertama di West Village Manhattan Agustus lalu.

Keuntungan dari kehadiran fisik telah dipahami secara luas, termasuk oleh para pendiri NYON, yang melihat toko permanen ini sebagai mekanisme untuk mendapatkan pelanggan. Gagasan tentang toko yang bertindak sebagai papan iklan dan memperoleh pembeli baru bukanlah hal baru. Banyak merek telah melihatnya, dan banyak akademisi telah mempelajarinya. Contohnya, sebuah pelajaran melihat data Warby Parker menunjukkan sekitar 80% pelanggan di dalam toko adalah pelanggan baru.

Lokasi akan menjadi yang pertama dari banyak. Merek tersebut berencana untuk membuka beberapa toko di dan sekitar lima wilayah, dengan kemungkinan berikutnya pada tahun 2024. “Kami memperhatikan Flatiron dan menciptakan ruang yang terutama berfokus pada kolaborasi berkelanjutan kami dengan NBA dan New York Knicks. Ritel itu rumit, terutama di New York, tetapi kami percaya pada model hibrida dan tidak pernah menganggap NYON sebagai merek DTC tradisional, ”berbagi Eswein dan Moore. Jadi, nantikan kabar lainnya dari NYON dan semua merek digital di luar sana. Toko kembali dan melayani tujuan penting.