Menghubungkan Donasi Dengan Belanja Online: Alternatif AmazonSmile

Pengumuman Amazon baru-baru ini bahwa mereka menutup AmazonSmile - sebuah program yang memberikan 0.5% dari pembelian yang memenuhi syarat untuk amal selama dekade terakhir - menghasilkan badai komentar media sosial konsumen yang marah.

Meskipun saya kritis terhadap banyak aspek AmazonSmile, Saya sepenuhnya mendukung upaya menghubungkan belanja dengan donasi nirlaba. Selama bertahun-tahun, banyak portal belanja online bermunculan yang membuat koneksi ini. Sayangnya, ini adalah bisnis yang sulit dan kesuksesan mereka sederhana.

Perusahaan-perusahaan ini dibangun di atas praktik operasi standar sebagian besar pedagang e-niaga untuk menawarkan biaya afiliasi ke situs yang mengirimkan lalu lintas konsumen yang menghasilkan penjualan. Portal donasi belanja membagi biaya afiliasi dengan badan amal pilihan konsumen yang (bergantung pada penawaran mereka) meluncurkan belanja mereka dari portal, memasang ekstensi, memasang aplikasi, atau mendaftarkan kartu kredit mereka.

Masalah yang melekat dengan pendekatan ini adalah bahwa — dibandingkan dengan raksasa seperti Amazon — tidak ada portal donasi yang pernah berhasil menarik audiens yang konsisten dalam jumlah besar. Oleh karena itu dana yang terkumpul untuk amal - terutama yang kecil - relatif sederhana.

Dengan peringatan itu, bagi siapa pun yang ingin menautkan belanja mereka dengan sumbangan amal, berikut adalah ikhtisar dari beberapa pemain di bidang portal belanja sumbangan:

saya beri — Pemain tertua di lapangan, iGive tidak membuang waktu untuk mencoba memanfaatkan program Amazon yang akan segera mati dengan menyatakan di halaman beranda: "RIP AmazonSmile." Perusahaan mengatakan mengalami peningkatan 600% pada orang yang mendaftar untuk layanannya beberapa jam setelah pengumuman raksasa ritel itu.

“Dalam upaya untuk meringankan beberapa beban keuangan yang dihadapi badan amal dengan penutupan AmazonSmile, 2000+ pengecer di iGive menawarkan setidaknya dua kali lipat tingkat donasi daripada yang ditemukan di AmazonSmile hingga 31 Maret 2023,” iGive.com mengumumkan dalam siaran pers. Biasanya donasi iGive berkisar dari 0.6% hingga 26% dan perusahaan mengklaim telah menghasilkan lebih dari $10 juta donasi sejak didirikan pada tahun 1997.

TokoBagus menunjukkan di situs webnya bahwa ia memiliki hubungan rujukan dengan 3,000+ pedagang mitra dan bahwa ini telah menghasilkan $13 juta+ dalam donasi sejak 2005. GoodShop menyediakan akses ke portofolio kupon hemat uang untuk memungkinkan pengguna menghemat uang dan mendorong donasi ke badan amal favorit mereka .

Hadiah menyatakan di situs webnya bahwa ia memberikan hingga 1% dari kualifikasi secara langsung (melalui kartu kredit tertaut) atau pembelian online ke badan amal pilihan konsumen setelah mereka memasang ekstensi Givebacks. Selain itu, pembeli mendapatkan persentase "cashback" dari pembelian mereka yang dapat mereka pilih untuk disimpan atau dibagi dengan badan amal.

Berbelanja mengatakan konsumen yang mengunduh aplikasi Shopraise atau ekstensi desktop dapat mengumpulkan donasi hingga 10% untuk amal pilihan mereka dari lebih dari 1,200 pedagang. Selama webinar baru-baru ini berjudul "The End Of Amazon Smile," CEO Shaun Kulesza menekankan kepada pendengar dari organisasi nirlaba bahwa pop-up yang dihasilkan oleh Shopraise dirancang untuk mencerminkan branding amal pilihan pembeli yang seharusnya memotivasi pendukung nirlaba.

Berbeda dari pendekatan portal ini, sejumlah perusahaan (misalnya Daily Karma, Shopping Gives, Pledge) telah memasuki bisnis penyediaan teknologi dan panduan situs e-niaga yang diperlukan untuk memfasilitasi pemberian atau donasi konsumen yang disematkan dalam sistem penjualan mereka sendiri. Tapi itu akan menjadi fokus dari posting masa depan.