Lizzo meluncurkan merek shapewear Yitty yang bekerja sama dengan Fabletics

Sebagai seorang gadis muda, Lizzo berusaha keras untuk, secara harfiah, menyesuaikan diri.

Sekarang superstar akan mengenakan ikat pinggang dan korset ketat ke sekolah, mengubah bentuk tubuhnya — sebuah pengalaman yang menurutnya sangat tidak nyaman bagi seorang praremaja.

"Itu adalah pengalaman yang sangat menyakitkan dan memalukan ... karena saya tumbuh dalam masyarakat di mana begitu saya menyadarinya, saya dibuat merasa malu dengan penampilan saya," kata penyanyi berusia 33 tahun dan penduduk asli Detroit itu. , dalam wawancara Zoom baru-baru ini.

Akhirnya, kata Lizzo, dia meninggalkan ikat pinggang dan memeluk tubuhnya yang berukuran besar: “Saya sampai pada titik di mana saya seperti, 'F–k itu,'” dia tertawa. “Saya bahkan berhenti memakai bra. Saya pergi jauh-jauh ke sisi lain, untuk membebaskan diri saya dan menemukan cinta diri dan kepositifan tubuh saya.

Saat itulah Lizzo mulai bereksperimen dengan shapewear versinya sendiri.

“Saya mulai bersenang-senang dengan menciptakan berbagai bentuk dan siluet serta penampilan dan menyadari, 'Oh, ini sebenarnya bukan hal yang buruk jika saya tidak melakukan sesuatu yang buruk pada tubuh saya,'” kenangnya.

Bulan depan, Lizzo akan meluncurkan lini shapewear-nya sendiri — disebut Yitty, setelah nama panggilan masa kecil untuk penyanyi itu, yang bernama asli Melissa — melalui kemitraan dengan pembuat pakaian atletik Fabletics.

Garis ini menandai usaha bisnis pertama Lizzo, di luar pekerjaannya di musik dan hiburan (dia juga membintangi serial kompetisi dansa realitas yang streaming di Amazon Prime Video), dan investasi pribadinya.

Peluncuran ini mengikuti tiga tahun kerja dan banyak pertemuan dengan salah satu pendiri Fabletics, Don Ressler, kata Lizzo.

Dia memutuskan untuk bekerja sama dengan Fabletics untuk memanfaatkan apa yang dia lihat sebagai potensi tak terbatas dengan merek tersebut. Mitra potensial lainnya melihat Yitty hanya sebagai koleksi kapsul kecil atau penawaran waktu terbatas.

Fabletics juga tahu satu atau dua hal tentang bekerja dengan superstar. Pengecer diluncurkan dengan aktris Kate Hudson pada 2013 dan sejak itu berkolaborasi dengan selebriti lain termasuk penyanyi Demi Lovato dan komedian Kevin Hart.

Dengan pilihan perlengkapan olahraga dan pakaian santainya, peritel ini bertujuan untuk mengisi ruang di pasar pakaian di antara merek-merek kelas atas, seperti Lululemon, dan label yang lebih murah, seperti yang dapat Anda temukan di target.

Anggota VIP Fabletics membayar biaya bulanan untuk pembelian pakaian mereka, mirip dengan model berlangganan, dan dapat memilih untuk melewati satu bulan agar kredit tidak menumpuk.

“Kami dikenal untuk cetakan, untuk jalur warna yang berbeda … kami dikenal mengambil risiko di ruang angkasa,” kata Ressler. “Dan itulah yang akan kami lakukan dengan merek Yitty dan Lizzo.”

Potongan shapewear paling sering dikenakan di bawah pakaian wanita, tetapi itu tidak berarti mereka harus tetap menggunakan warna-warna netral, kata Ressler. Di situlah Yitty akan menonjol dari merek lain yang sudah ada di pasar — ​​dengan menawarkan pilihan warna neon yang berani dan kain bermotif.

“Orang lain yang masuk ke dalam kategori – dan telah membuat perbedaan besar, tidak diragukan lagi – masih banyak yang sama,” katanya. “Kami mengambil risiko.”

Ketika ditanya seberapa besar skala Yitty dari waktu ke waktu, Ressler mengatakan perusahaan berpikir dalam miliaran, bukan jutaan.

Kategori shapewear sudah bertabur selebriti.

Label pakaian dalam Kim Kardashian Skims melakukan debut yang sukses sesaat sebelum pandemi Covid dan sekarang sekarang bernilai $ 3.2 miliar, dua kali lipat dari tahun lalu. Sejak diluncurkan dengan hanya pilihan shapewear pada tahun 2019, Skims telah berkembang menjadi beberapa kategori termasuk piyama, pakaian santai, dan pakaian renang.

Penyanyi Rihanna juga sukses dengan lini pakaian dalam Savage X Fenty, yang dikenal merangkul dan melayani semua tipe tubuh. Perusahaan dilaporkan sedang mempertimbangkan penawaran umum perdana dengan penilaian lebih dari $ 3 miliar. Seorang perwakilan dari Savage X Fenty menolak mengomentari pembicaraan IPO.

Tahun lalu, Fabletics adalah dilaporkan mengincar IPO sendiri, sebuah proses yang ditolak oleh perusahaan untuk dikomentari. Perusahaan induknya sebelumnya, TechStyle Fashion Group, memisahkan Savage X Fenty pada tahun 2019 dan JF Brands, yang mencakup JustFab dan ShoeDazzle, pada tahun 2020. Nama perusahaan kemudian diubah menjadi Fabletics Inc., yang sekarang menjadi perusahaan induk dari Fabletics dan Yitty.

Fabletics menolak mengomentari struktur bisnis antara pengecer dan Lizzo.

Yitty akan debut pada 12 April, online dan di toko Fabletics, dengan tiga koleksi item: Hampir Telanjang, pilihan pakaian sehari-hari; Mesh Me, yang dirancang untuk dipakai sebagai pakaian dalam atau pakaian luar; dan Major Label, yang mencakup potongan-potongan yang lebih fashion-maju tetapi juga super lembut, kata Lizzo.

Ukuran akan berkisar dari XS hingga 6X, dan harga dari $14.95 hingga $69.95.

Tim menambahkan bahwa meskipun beberapa pakaian saat ini dapat dikenakan selama latihan, Yitty juga telah mengerjakan koleksi yang lebih berfokus pada atletik.

Selama wawancara Zoom, Lizzo berdiri dan berbalik untuk memodelkan bra kuning neon cerahnya sendiri dengan celana pendek biker yang serasi dari Yitty drop pertama - pakaian yang katanya akan tahan terhadap latihan yang menguras keringat.

“Lebih dari sebuah produk, ini tentang mentalitas memiliki pembebasan,” kata penyanyi itu. “Cara yang kita rasakan tentang diri kita dan cara kita berpakaian, setiap hari, tidak harus menyakitkan dan tidak harus memalukan. Itu bisa menyenangkan dan menggairahkan dan seksi.”

“Saya ingin siapa pun yang mendengar tentang Yitty — yang merupakan penggemar saya — mengetahui bahwa ini bukan ajakan untuk mengubah sesuatu tentang diri Anda secara negatif,” tambah Lizzo. “Ini datang apa adanya. Dan jika sesuatu tidak terasa nyaman, jangan memakainya. Jangan lakukan itu”