Harga Gas yang Lebih Rendah Akan Mendorong Penjualan Kembali Ke Sekolah yang Lebih Kuat

Harga gas jatuh untuk pertama kalinya sejak Maret tahun ini dan rata-rata nasional di Amerika Serikat sekarang di bawah $4.00 per galon. Pengecer baru saja memasuki masa puncak penjualan kembali ke sekolah dan perlahan-lahan akan memasuki musim liburan. Harga bensin dapat secara signifikan memengaruhi pengeluaran diskresioner untuk barang-barang yang tidak penting. Ketika harga gas turun, konsumen memiliki lebih banyak uang untuk dibelanjakan pada kategori lain, mendorong penjualan kembali ke sekolah yang lebih kuat.

Harga gas memengaruhi pengeluaran pelanggan

Penurunan harga gas hasil dari penurunan harga minyak, penangguhan pajak di beberapa negara bagian dan permintaan yang lebih lemah. Harga bensin secara tradisional memiliki elastisitas yang rendah, artinya harga bahan bakar tidak mempengaruhi konsumsi bahan bakar secara signifikan. Namun, karena harga bahan bakar naik di atas $5.00 per galon, konsumen menyatakan bahwa perilaku mereka berubah. Menurut AAA, 64% orang dewasa AS yang disurvei telah mengubah kebiasaan atau gaya hidup mengemudi mereka sejak Maret, dengan 23% membuat "perubahan besar". Tiga perubahan utama pengemudi untuk mengimbangi harga bahan bakar yang tinggi adalah mengurangi mengemudi, menggabungkan tugas, dan mengurangi belanja atau makan di luar.

Sentimen konsumen mengenai harga bahan bakar yang tinggi atau rendah berdampak pada bagaimana konsumen membelanjakan untuk kategori lain. Selain itu, Survei Gallup menemukan bahwa karena konsumen cukup sering mengamati harga gas, sentimen konsumen berubah cukup cepat ketika harga berubah. Penurunan harga gas terlihat segera oleh konsumen. Ini adalah topik meja makan di seluruh Amerika Serikat, yang mengakibatkan perubahan cepat dalam pembelian konsumen, yang harus mencakup peningkatan pembelian kembali ke sekolah.

Harga gas yang lebih rendah menguntungkan pengecer

Pengecer akan mendapat manfaat dari harga gas yang lebih rendah dalam hal biaya transportasi (yang akan menyebabkan harga produk lebih rendah) dan konsumen membelanjakan lebih banyak untuk kategori produk yang tidak penting. Periode penjualan kembali ke sekolah telah memanjang selama beberapa tahun terakhir, berjalan dari Juli hingga Oktober. Konsumen semakin merencanakan pembelian kembali ke sekolah dan akan mendapat manfaat dari harga gas yang lebih rendah pada puncak periode penjualan kembali ke sekolah.

Belanja kembali ke sekolah

Menurut Federasi Ritel Nasional (NRF), konsumen telah secara signifikan mengubah cara mereka membelanjakan dalam kategori khusus kembali ke sekolah dalam tiga tahun terakhir. Pengeluaran yang diharapkan untuk elektronik menyumbang setengah dari pertumbuhan back-to-school dan hampir seperempat dari pertumbuhan back-to-college sejak 2019, memperkuat tempatnya sebagai kategori inti di musim belanja back-to-school. Direktur senior NRF untuk industri dan konsumen Insights Katherine Cullen menyatakan, “Orang-orang berpikir tentang kembali ke sekolah dan perguruan tinggi seperti halnya acara pengeluaran besar lainnya, seperti liburan musim dingin.”

Harga bahan bakar yang lebih rendah merupakan keuntungan bagi pengecer dan konsumen, tetapi tren ini mungkin berumur pendek tergantung pada ketidakpastian harga minyak. Meskipun penjualan kembali ke sekolah dapat menguntungkan, itu mungkin bukan faktor positif konstan yang mengarah ke periode penjualan liburan.