Alas kaki Lululemon menandai produk baru untuk menggantikan Nike, Adidas

Lululemon merambah ke alas kaki, menandai kategori produk baru untuk pembuat legging dan bra olahraga dan memperdalam persaingannya dengan raksasa seperti Nike dan Adidas.

Sepatu lari pertama perusahaan untuk wanita, yang disebut Blissfeel, akan tersedia untuk dibeli mulai 22 Maret di pasar tertentu di seluruh Amerika Utara, China Daratan, dan Inggris. Sepatu lari akan dijual seharga $ 148.

Peluncuran ini menandai terjun resmi Lululemon ke dalam kategori sepatu kets, setelah sebelumnya hanya menjual sedikit koleksi sepatu dari Athletic Propulsion Labs. Bisnis alas kaki, untuk wanita dan pria, dapat menjadi pengungkit pertumbuhan penting lainnya bagi pengecer pakaian atletik karena berusaha mengejar pesaingnya yang lebih besar.

Penjualan sepatu kets meningkat pesat selama pandemi karena semakin banyak konsumen yang berolahraga lari atau memilih sepatu yang lebih nyaman saat bekerja dari rumah. Ini adalah kategori yang sangat panas dengan pesaing mulai dari raksasa seperti Nike dan On Running hingga merek khusus seperti Allbirds, yang juga membuat sepatu lari.

Lululemon mengatakan akan meluncurkan koleksi alas kaki pria tahun depan, di mana ia akan memperluas pilihannya untuk wanita dengan sepatu edisi khusus dan sepatu kets musiman.

Sementara itu, Lululemon mengatakan akan meluncurkan dua jenis sepatu kets lintas pelatihan wanita musim panas ini, dengan harga $ 138 dan $ 148, diikuti oleh sepatu slide-on yang dimaksudkan untuk pakaian pasca-latihan, dengan harga $ 58, dan sepatu kets pelatihan lainnya dengan harga yang lebih mahal. midsole suportif, seharga $128.

Peluncuran ini menandai tujuan yang telah lama ditunggu-tunggu untuk Lululemon dan Chief Executive Calvin McDonald.

Kembali pada tahun 2019, sebelum pandemi coronavirus, McDonald mengatakan perusahaan melihat ruang kosong di pasar sepatu. Dia mengisyaratkan bahwa di beberapa titik Lululemon akan mulai menjual alas kaki sendiri, membangun kesuksesan yang dimilikinya dengan APL.

McDonald mengatakan dalam sebuah pernyataan Selasa bahwa bercabang ke pasar alas kaki adalah langkah alami berikutnya bagi perusahaan.

“Ini mewakili momen yang menyenangkan bagi merek kami,” katanya. “Kami memasuki kategori alas kaki dengan cara yang sama seperti kami membangun bisnis pakaian kami — dengan produk yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan yang tidak terpenuhi, dibuat untuk wanita terlebih dahulu.”

Penjualan alas kaki atletik di Amerika Serikat tumbuh 17% untuk pria dan 24% untuk wanita pada tahun 2021 dibandingkan dengan tingkat tahun 2020, menurut data dari perusahaan riset pasar NPD Group.

Merek sepatu kets teratas untuk wanita, terutama, adalah Nike, Skechers, Adidas, Brooks dan New Balance, menurut analis olahraga NPD Matt Powell. Powell mengatakan dia mengantisipasi penjualan sepatu olahraga wanita dan pria akan tumbuh dengan persentase satu digit yang rendah tahun ini, berasal dari keuntungan tahun lalu, dengan paruh pertama 2022 menghadapi tantangan yang lebih besar bagi industri daripada paruh kedua.

Awal tahun lalu, putaran pemeriksaan stimulus lain dari pemerintah mendorong belanja konsumen, kata Powell. Dan banyak pembeli memilih sepasang sepatu baru.

Penjualan Lululemon untuk 12 bulan yang berakhir pada 31 Januari 2021 tumbuh menjadi $4.4 miliar dari $3.98 miliar pada tahun sebelumnya. Sahamnya turun lebih dari 20% tahun ini.

Nike, sebagai perbandingan, meraup penjualan $44.5 miliar pada tahun fiskal yang berakhir 31 Mei, naik 19% dari level tahun sebelumnya. Adidas belum melaporkan hasilnya untuk tahun 2021. Pendapatannya untuk 12 bulan yang berakhir pada 31 Desember 2020, berjumlah 19.8 miliar euro, atau sekitar $21.6 miliar.