LVMH Innovation Award 2022 Finalis DressX Ingin Menjadi Google Cloud Fashion Digital

Itu adalah salah satu dari 21 merek yang terpilih untuk Penghargaan Inovasi LVMH 2022, tetapi apa sebenarnya DressX itu?

Pada dasarnya DressX adalah pengecer mode digital terbesar di dunia. Pendiri Ukraina, Daria Shapovalova dan Natalia Modenova, menggambarkannya sebagai 'lemari meta' - nama yang mereka merek dagangkan enam bulan lalu di samping 'lemari meta'.

Ide awalnya melibatkan pop-up mode yang didorong oleh konten dan media sosial di Los Angeles pada tahun 2019. “Orang-orang membayar slot waktu di mana mereka bisa masuk dan membuat konten dengan pakaian yang ditawarkan daripada membelinya. Tapi kemudian Covid mulai,” kata Modenova. “Jadi kami berpikir bagaimana memberi mereka pengalaman itu tanpa mengunjungi toko?”

"Setelah pandemi, kami menyadari bahwa mode dan ritel tidak akan pernah sama lagi dan mulai memahami nilai sebenarnya dari pakaian digital,” kata Shapovalova.

DressX lahir pada tahun 2020 dengan menjual tampilan digital yang disesuaikan dengan foto yang dikirimkan oleh pengguna. Hari-hari ini, telah diperluas untuk menawarkan augmented reality dan tampilan NFT yang dapat 'dipakai' dan dibagikan di saluran media sosial.

Ini menjual potongan digital saja baik dari label in-house sendiri dan dari mitra merek seperti Printemps, American Eagle, Iris van Herpen dan Dundas. Penambahan terbaru adalah Berkska yang diluncurkan minggu ini.

Awal tahun ini DressX bermitra dengan platform game sosial Roblox pada pakaian untuk avatar, membuat perangkat yang dapat dikenakan untuk Decentraland dan diluncurkan koleksi digital dengan pengecer Prancis Printemps di samping pop-up fisik yang menjual busana digital di toko ritel unggulan Paris — hampir kembali ke asal-usul pop-up LA.

Proyek yang lebih luas termasuk kemitraan dengan perusahaan media mode L'Officiel pada kombinasi digital tampilan arsip L'Officiel — yang akan dipamerkan pada bulan September di metaverse The Sandbox — dan kampanye pra-pemesanan dengan Farfetch pada tahun 2021 di mana karya-karya yang akan datang dari merek seperti Off White , Nanushka, Balenciaga dan Palm Angels dipasarkan oleh model dan influencer yang memakai versi digital dari penampilan fisik.

Sampai saat ini, DressX telah mendapatkan $3.3 juta dalam putaran pendanaan awal dengan investor termasuk Artemis Fund dan Western NIS Enterprise Fund (WNISEF) dari U.Ventures.

“Kami sekarang sedang bersiap untuk bermitra dengan platform game sosial lainnya yang memungkinkan Pemain Siap Saya avatar (portabel di antara berbagai metaverse yang berafiliasi) untuk mengenakan pakaian dari perpustakaan digital kami,” kata Modenova.

“Orang-orang tidak hanya datang untuk bermain, mereka bersosialisasi di sana seperti yang mereka lakukan di media sosial. Metaverse adalah evolusi 3D dari media sosial,” tambah Shapovalova.

Perjanjian non pengungkapan saat ini ada tetapi berita akan diumumkan pada bulan Juli.

Sore sebelum upacara Penghargaan Inovasi, Shapovalova dan Modenova meluangkan waktu dari Viva Tech dan duduk bersama saya di Paris untuk membahas bagaimana metaverse telah mendongkrak bisnis mereka, mengapa merek fisik membutuhkan mode digital dan ambisi mereka untuk menjadi Google Cloud dari perangkat digital yang dapat dikenakan.

SELURUH METAVERSE

Bagaimana percakapan seputar metaverse mendorong bisnis Anda?

Natalya Modenova: Ketika kami mulai, kami menjangkau setiap merek dan pengecer, tetapi meskipun mereka mendengarkan kami, mereka mengatakan bahwa mereka perlu memikirkannya. Tetapi ketika Mark Zuckerberg mengganti nama Facebook menjadi Meta pada Oktober tahun lalu, orang-orang menyadari bahwa pengalaman digital juga termasuk dalam definisi metaverse. Itu adalah dorongan besar bagi mereka untuk kembali kepada kami.

Daria Shapovalova: Metaverse adalah evolusi 3D dari media sosial. Investor sekarang memberi tahu kami bahwa DressX adalah kehilangan terbesar mereka dan merek mengatakan mereka berharap mereka mulai bermitra dengan kami setahun yang lalu. Misalnya, pop-up dengan Printemps memberi kami kesempatan untuk membuat toko fisik pertama di dunia yang menjual mode digital.

KEBERLANJUTAN, INOVASI DAN AKUISISI PELANGGAN

Bagaimana mode digital menambah nilai pada merek fisik?

Modenova: Pertama dengan membuat sesuatu yang lebih berkelanjutan karena fashion sudah memahami ini adalah masalah. Mode digital 97% lebih sedikit polusi dibandingkan mode fisik. Itu juga tidak menggunakan air atau bahan kimia. Untuk kampanye Farfetch kami membantu memfasilitasi proses fisik tetapi juga menunjukkan nilai aset digital. Alih-alih mengirimkan ratusan sampel ke seluruh dunia, kami memberikan tampilan digital kepada influencer yang membuat konten mereka sendiri dan mengirimkan gambar.

Kedua melalui inovasi. Jika Anda melihat ke belakang, Anda dapat melihat bagaimana beberapa merek berhasil mengadopsi e-commerce sementara beberapa tidak. Jadi sekaranglah saatnya untuk belajar dari masa lalu dan membuka ekonomi digital.

Shapovalova: Fashion digital merupakan pelengkap dari realitas fisik yang ada. Ini memungkinkan merek untuk berbicara dengan audiens baru dan mendapatkan pelanggan baru. Usia rata-rata pengguna Roblox adalah 13 hingga 22 tahun — orang-orang yang baru mulai merasakan merek-merek mewah. Jadi mereka dapat mengalaminya untuk pertama kalinya di Roblox melalui mode digital. Orang-orang tidak hanya datang untuk bermain, mereka juga bersosialisasi di sana seperti yang mereka lakukan di media sosial. Kami percaya pakaian digital akan menjadi kategori untuk setiap merek fashion dengan cara yang sama seperti kecantikan. Misalnya merek mewah yang pernah memiliki garis kecantikan yang sering menjadi titik masuk.

MASA DEPAN FASHION DIGITAL BERBASIS CLOUD

Apa ambisi Anda untuk DressX seiring dengan perkembangannya?

Shapovalova: Ambisi kami adalah menjadi Google untuk lemari pakaian digital Anda. Awan tempat Anda dapat menyimpan semua item Anda. DressX memungkinkan Anda membawa lemari ke mana pun Anda pergi.

Modenova: Jika Anda melakukan panggilan media, Anda akan dapat mengakses pakaian Anda di cloud melalui Aplikasi di ponsel Anda. Tidak masalah apakah barang digital Anda adalah NFT atau tidak dengan cara yang sama seperti Anda dapat memiliki barang-barang mewah dan pasar massal yang duduk di rak yang sama.

Shapovalova: Kami telah memberi tahu investor kami sejak awal bahwa tujuan kami adalah menjual satu miliar item mode digital. Jadi, jika setiap orang memiliki rata-rata 30 keping digital, itu berarti memberi daya pada lemari meta untuk 200 juta orang.

Percakapan ini telah diedit dan diringkas untuk kejelasan.

BEBERAPA KONTEKS

Shapovalova memulai karirnya dengan membawakan peragaan busana untuk TV Ukraina. Dia melakukan perjalanan ke pekan mode internasional di mana dia bertemu Modenova. Duo ini kemudian meluncurkan pekan mode untuk Ukraina yang menjadi yang terbesar di Eropa Timur. Setelah perang (pertama) dengan Rusia dimulai pada tahun 2013, mereka mendirikan showroom More Dash di Paris yang memperkenalkan merek ke pasar seperti label Ukraina Anna October. Pada tahun 2018 mereka pindah ke California dengan ide menggabungkan mode dengan pengalaman.