Maccabi Dan Sighteer Menggunakan NFT Sejarah Olahraga Untuk Membangun Komunitas Di Metaverse

Pada pagi baru-baru ini, Eran Reshef sedang mengunjungi arsip yang akan dipajang di pameran yang akan segera dibuka Museum Makabi di pinggiran Tel Aviv. Saat ia menelusuri ratusan medali, piala, lencana, bendera, gambar, film, dan memoar dari lebih dari satu abad kompetisi olahraga, pengusaha Israel terus berpikir tentang bagaimana memindahkan masa lalu dan masa kini ke masa depan. Terinspirasi oleh pengamatannya terhadap artefak dan ingin menemukan cara bagi teknologi untuk menciptakan hubungan antara generasi muda di jejaring sosial dan di metaverse, "Project Max" lahir.

Project Max adalah inisiatif yang menggunakan token yang tidak dapat dipertukarkan sebagai cara untuk menjangkau publik. NFT adalah memorabilia digital berlisensi resmi yang dihasilkan dari arsip fisik Maccabi. Tapi mereka tidak hanya berfungsi sebagai upaya terbaru oleh organisasi mapan untuk meraih popularitas NFT baru-baru ini di kalangan kolektor, investor, dan spekulan. Sebaliknya, mereka bertujuan untuk mendekatkan orang melalui pesan yang bermakna tentang olahraga dan masyarakat.

Proyek ini adalah upaya kesadaran global yang berfokus pada mempromosikan kisah-kisah inspiratif yang terhubung dengan orang-orang melalui media sosial dan metaverse. Menggunakan memorabilia olahraga Maccabi sebagai dasar untuk NFT yang mengangkat pesan.

Maccabi dikenal oleh banyak penggemar olahraga melalui asosiasi dengan tim liga profesional utama di Israel yang bersaing di panggung internasional. Tim yang memakai nama tersebut secara teratur bermain di kompetisi sepak bola UEFA Champions League dan regu bola basket putra telah memenangkan kejuaraan EuroLeague. Dan, selama sembilan puluh tahun terakhir, nama tersebut telah dikenal oleh atlet pria dan wanita yang berpartisipasi dalam empat tahunan Permainan Maccabiah; edisi kedua puluh satu Pertandingan berlangsung bulan lalu, dengan sekitar 10,000 atlet dari lebih dari 60 negara bersaing dalam 3,000 acara di 42 cabang olahraga di 18 kota di seluruh Israel.

Organisasi Maccabi telah memainkan peran penting dalam komunitas mereka di seluruh dunia sejak akhir 19^th Abad. Gerakan ini berakar pada panggilan oleh dokter dan penulis Hungaria-Prancis Max Nordau untuk disiplin atletik, fisik, dan spiritual yang dapat menghidupkan kembali bangsa orang Yahudi. Saat ini, jaringan 450,000 anggota di 450 klub di 80 negara diorganisir di bawah Maccabi World Union. Namun, selama beberapa tahun terakhir, ada kesadaran di antara para pemimpinnya bahwa orang-orang muda semakin melepaskan diri dan menjauhkan diri dari warisan dan identitas mereka. Pada saat yang sama, antisemitisme dan bentuk kebencian dan intoleransi lainnya berkecamuk, terutama secara online.

Meningkatnya tingkat pelepasan di antara orang-orang dalam suatu komunitas dan meningkatnya tingkat ujaran kebencian online sering diperlakukan sebagai tantangan terpisah. Tapi Reshef, pengusaha serial, melihat mereka saling berhubungan. Begitu juga dengan eksekutif Maccabi World Union Amir Gissin. Membahas poin itu setelah kunjungan Reshef ke Museum Maccabi memberi mereka perasaan untuk menangani berbagai hal dari perspektif baru. Seperti yang dijelaskan Reshef kepada saya, kepekaan itu, bersama dengan inspirasi dari nama dan visi Nordau, mengarah pada pengembangan Project Max dan NFT-nya.

Salah satu NFT, misalnya, menggunakan foto atlet yang melakukan perjalanan ke Maccabiah Games pertama pada tahun 1932 sebagai pembuka untuk menceritakan kisah tentang perjalanan yang akhirnya menyelamatkan banyak nyawa mereka karena apa yang menyebabkan mereka melarikan diri. ancaman Nazi tumbuh di seluruh Eropa. Trofi dari klub Maccabi seperti HaKoach Vienna, pemenang kejuaraan sepak bola nasional Austria pada 1920-an, adalah cara untuk berbagi cerita mulai dari sepak bola sebelum perang dan budaya kedai kopi hingga tim gulat klub yang bertindak sebagai penjaga keamanan untuk tim dalam olahraga lain untuk pemain beremigrasi dan membentuk tim besar di luar Eropa untuk likuidasi klub oleh Nazi dan kematian banyak anggota selama Holocaust. Pin kerah atau medali dari klub seperti Bar Kochba Berlin, HaGibbor Prague, Maccabi Warsawa, Maccabi Bulgaria, atau Maccabi Syria & Lebanon menawarkan akses ke cerita tentang pertumbuhan dan perubahan di komunitas tersebut dari waktu ke waktu.

Meski begitu, NFT mungkin lebih condong ke arah kebaruan daripada utilitas jika bukan karena teknologi yang ada dalam pikiran Reshef saat dia mengunjungi arsip Maccabi.

Reshef, bersama dengan pengusaha startup veteran Roni Reshef dan Asher Polani, adalah salah satu pendiri startup yang berbasis di Israel tamasya. Perusahaan, pelopor dalam pemasaran sosial, telah mengembangkan platform kecerdasan buatan yang dapat menjangkau audiens tertentu dengan pesan terkait dalam skala besar. Cara Reshef membayangkannya, katanya, adalah bahwa teknologi Sighteer dapat digunakan untuk membangun jembatan yang membawa cerita Maccabi ke audiens yang tepat di media sosial dan di metaverse.

Sighteer AI tidak terlibat dalam hubungan masyarakat, pesan media, atau pemasaran. Apa yang dilakukannya, seperti yang dijelaskan Polani, adalah “menemukan identitas dan hubungan yang membentuk komunitas” dan kemudian membantu meningkatkan dampak global komunitas. Dengan Sighteer AI, NFT lebih dari sekadar token yang dapat diperdagangkan—ini adalah kunci bagaimana menjalankan komunitas yang efisien dan efektif di dunia Web 3.0.

Inilah sebabnya mengapa Project Max, secara desain, menyatukan tiga pilar yang mencerminkan dan membiaskan kekuatan olahraga di masyarakat. Salah satunya adalah nilai-nilai yang melekat pada olahraga—menang dan kalah, kompetisi, tekad, ketekunan, kerja individu dan tim, dan seterusnya. Lain adalah peran olahraga dan nilai-nilainya sebagai penggerak gerakan sosial. Yang ketiga adalah komunitas orang-orang dari berbagai generasi dan tempat di seluruh dunia yang berkumpul di sekitar olahraga.

Dengan cara itu, Project Max adalah contoh dari sesuatu yang lebih dari sekadar mencetak dan menjual versi digital artefak bersejarah yang disimpan di etalase museum. Dan ini tentang sesuatu yang lebih dari contoh terbaru dari sebuah organisasi yang menggunakan NFT sebagai cara untuk melibatkan publik. Sebaliknya, ini menunjukkan cara berpikir baru tentang penggunaan kekuatan olahraga untuk menarik orang agar lebih dekat dengan komunitas mereka.