Pengecer besar meningkatkan kewirausahaan perempuan kulit hitam karena kesenjangan pekerjaan tetap ada

Pengecer kecantikan besar meningkatkan bisnis kecil milik minoritas karena kewirausahaan perempuan kulit hitam membantu menjembatani kesenjangan pekerjaan.

Pada tahun lalu, 17% wanita kulit hitam di AS sedang dalam proses memulai atau menjalankan bisnis baru, menurut Harvard Business Review. Itu melebihi 15% pria kulit putih dan 10% wanita kulit putih yang melaporkan hal yang sama.

Namun, hanya 3% wanita kulit hitam yang melaporkan menjalankan bisnis yang matang.

Dan tenaga kerja tradisional Tingkat pengangguran tetap tinggi di antara perempuan kulit hitam, sebesar 5.5% pada bulan Maret, dibandingkan dengan pengangguran AS secara keseluruhan sebesar 3.6%, menurut Departemen Tenaga Kerja. Tingkat pengangguran di antara wanita Hispanik selama periode yang sama adalah 4.2%. Untuk wanita kulit putih itu adalah 2.8%.

Dalam upaya membantu usaha kecil dan memajukan peluang kewirausahaan Kulit Hitam, pengecer besar seperti Ulta, Sephora, dan Target telah menciptakan inkubator rintisan dan program keragaman, memberikan bimbingan, dukungan keuangan, dan peluang bisnis baru.

Bulan ini, Ulta Beauty bermitra dengan inkubator Rare Beauty Brands dan Black Girl Ventures, sebuah yayasan yang mendanai dan menskalakan bisnis yang didirikan oleh Hitam dan Coklat, pada kompetisi pitch kedua grup untuk perusahaan rintisan kecantikan milik minoritas. Kompetisi ini adalah acara live crowdfunded di mana Rare Beauty Brands menciptakan promosi selama tiga menit dengan harapan dapat meningkatkan bisnis mereka.

Pemenang tempat pertama akan menerima konsultasi akuntansi, $10,000 dan tempat di rak produk Ulta setidaknya selama enam bulan. Pemenang dipilih berdasarkan suara penonton. Voting antara tujuh finalis ditutup pada 14 April. Pemenang akan diumumkan minggu depan.

Kompetisi ini juga menjanjikan kesempatan untuk menjadi mentor utama. Black Girl Ventures menawarkan pelatihan kepada pelamar sebelum mengajukan penawaran, dan Rare Beauty bekerja dengan pemilik bisnis setelah kemenangan mereka.

“Kita sudah tahu bahwa di industri kecantikan, wanita kulit hitam mengonsumsi lebih banyak produk kecantikan, namun, pendanaan untuk pengusaha wanita kulit hitam secara dramatis terbelakang dibandingkan dengan yang seharusnya,” kata CEO Rare Beauty, Chris Hobson. "Ini bukan tentang menambahkan nilai merek kepada kami dan benar-benar lebih banyak tentang memperbaiki yang salah dan cara untuk mengatakan 'Terima kasih' kepada sebagian besar konsumen kami dan mencoba dan menjadi bagian dari solusi di sini."

Kim Roxie, pendiri dan CEO Lamik Beauty, merek kecantikan bersih milik kulit hitam pertama yang ditampilkan di Ulta, memenangkan kompetisi pitch Black Girl Ventures tahun lalu. Dia mengatakan kemitraan dengan Rare Beauty adalah transformatif untuk bisnisnya.

“Itu mengubah permainan bagi saya sebagai pendiri, dan itu mengubah permainan untuk perusahaan saya,” kata Roxie kepada CNBC. “Mereka mengizinkan saya untuk memanfaatkan tim mereka dengan cara yang saya harus mencoba untuk mempekerjakan semua orang yang berbeda dan itu akan berada di luar jangkauan saya.”

“Mereka semacam masuk dan mengisi celah itu untuk saya.”

Ulta Beauty telah berjanji untuk menghabiskan $50 juta tahun ini untuk inisiatif keragaman, termasuk peluncuran program akselerasi untuk mendukung pendiri Kulit Hitam dan memberikan uang untuk memasarkan merek mereka.

Pada bulan Februari, perusahaan mengatakan itu kira-kira setengah jalan untuk mencapai tujuan 15% perwakilan minoritas di rak sebagai bagian dari yang lebih luas inisiatif keragaman.

Sephora menjalankan program percepatan serupa untuk pengusaha, yang bertujuan untuk meningkatkan representasi merek dari pendiri BIPOC — Hitam, Pribumi, dan orang kulit berwarna. Program Percepatan perusahaan, yang diluncurkan lima tahun lalu, menerima lebih dari 600 aplikasi dari pemilik usaha kecil tahun ini.

“Program Accelerate berfungsi sebagai batu loncatan bagi merek yang baru lahir untuk menjadi terlihat, layak, stabil, dan mampu membayar secara finansial,” kata Rauvan Dulay, wakil presiden merchandising global, pengembangan bisnis dan strategi untuk Sephora. “Pertumbuhan bisnis di komunitas kulit berwarna menciptakan lapangan kerja, peluang, stabilitas, dan kekayaan generasi — memiliki potensi dampak positif selama beberapa dekade.”

Pengecer kotak besar Target meluncurkan Target Takeoff pada tahun 2016 dengan tujuan serupa tetapi lebih ditujukan pada perusahaan barang kemasan konsumen yang matang. Lima tahun kemudian, perusahaan menambahkan Forward Founders ke dalam portofolionya, sebuah inisiatif inkubator yang dirancang untuk melibatkan pengusaha kulit hitam jauh lebih awal dalam perjalanan awal mereka dengan membantu mereka menavigasi tahapan kritis, seperti ide, pengembangan produk, dan penskalaan untuk melayani ritel massal, menurut ke perusahaan.

Inkubator mengumumkan kelompok kedua pada bulan Januari.

“Target memiliki rekam jejak program Accelerator yang sukses dan sudah berlangsung lama dan kami melihat peluang untuk berbuat lebih banyak, dan berpikir secara berbeda tentang bagaimana kami mendukung pengusaha yang kurang terwakili,” kata perusahaan itu dalam sebuah pernyataan kepada CNBC.

Program Forward Founders Target menerima sekitar empat kali lipat jumlah pelamar yang diantisipasi tahun ini, kata perusahaan itu. Ini tiga kali lipat ukuran kohort tahunan dan menciptakan program virtual baru sehingga semua pelamar bisa mendapatkan keuntungan.

— Melissa Repko dari CNBC berkontribusi pada laporan ini.