Manuel Abud Dan Enrique Pérez Di Grammy Latin Dan Persahabatan Mereka

Latin Recording Academy — atau LARAS — menghasilkan Latin Grammy Awards tahunan, yang sering disebut “Malam Terbesar dalam Musik Latin.” CEO Manuel Abud melangkah ke perannya di organisasi nirlaba internasional tahun lalu. Sekarang, dia mempekerjakan Enrique Pérez sebagai Kepala Kemitraan & Solusi Klien. Keduanya bekerja bersama di Telemundo dan Azteca.

Para pria berbagi pemikiran tentang ledakan popularitas musik Latin, seperti peringkat #1 dunia Bad Bunny baru-baru ini di layanan streaming Spotify. Mereka juga mengungkapkan rahasia yang hanya diketahui sedikit orang di industri tentang yang lain.

T&J ini telah diedit agar lebih ringkas dan jelas.

Kalian berdua seperti sesuatu yang keluar dari film teman, bekerja bersama di Telemundo, Azteca, dan sekarang lagi di LARAS. Bagaimana Anda bertemu?

Enrique Perez: Manuel adalah Manajer Umum KVEA Channel 52 di Los Angeles. Saya bekerja di radio tetapi direkrut oleh Telemundo. Mereka menyuruh saya pergi ke stasiun Los Angeles untuk bertemu dengan Presiden Grup Stasiun. Biasanya, seiring berjalannya waktu, dia terlambat. Mereka bilang kami ingin kau bertemu dengan Manuel Abud. Saya menyambut baik kesempatan itu karena istri saya bekerja di tim Manuel dan hanya mengoceh tentang dia. Seperti yang masih dia lakukan sampai sekarang.

Manuel Abudo: Ada sesuatu yang tidak kamu ketahui, Enrique. Ketika saya sedang mencari kepala penjualan, saya berkata kepada [COO Telemundo] Alan Sokol, 'KVEA harus memiliki tenaga penjual terbaik di luar sana. Siapa itu?' Alan berkata, 'Anda tidak mampu membelinya karena kami membawanya untuk menjalankan grup stasiun. Namanya Enrique Pérez.' Saya berkata, 'Yah, saya masih ingin bertemu dengannya.' Itu 20 tahun yang lalu.

Jelas ada begitu banyak kepercayaan di antara kalian berdua. Apakah itu instan?

Manuel Abudo: Tidak, kepercayaan adalah sesuatu yang dibangun dari waktu ke waktu. Anda tidak bisa membelinya. Anda tidak dapat mendesainnya. Tidak bisa dengan ketetapan. Itu harus diperoleh—dan Anda bisa kehilangannya dalam sekejap.

Anda berdua memiliki persahabatan pribadi, tetapi juga hubungan profesional. Bagaimana Anda menavigasi keduanya?

Enrique Perez: Salah satu hal hebat dalam bisnis adalah ketika Anda adalah rekan kerja yang hebat, Anda saling mendukung, dan itu melampaui hubungan bisnis atau pribadi. Manuel akan menantang Anda. Dia akan setuju atau tidak setuju dengan Anda tetapi dia akan selalu mendengarkan Anda. Terlepas dari apakah Anda setuju atau tidak setuju dengannya di kantor, ketika Anda keluar bekerja di pasar—di luar pintu tertutup itu—Anda tahu bahwa Anda saling mendukung. Menavigasi keduanya datang dengan sangat alami, sangat mudah, karena Anda memiliki kepercayaan itu.

Manuel Abud: Itu kembali ke kepercayaan, kan? Pada akhirnya, ketika kami memiliki pekerjaan ini, Anda memiliki tanggung jawab fidusia kepada organisasi Anda. Anda akan melakukan apa yang harus Anda lakukan, bukan? Kami memiliki beberapa percakapan yang sangat sulit, tetapi karena kepercayaan itu, kami berdua tahu tidak ada yang pribadi.

Apa satu hal tentang yang lain yang hanya sedikit orang yang tahu?

Manuel Abud: Saya selalu menyukai cerita Enrique tentang kelahiran kepribadian radionya. Apa nama profesional Anda di radio, Enrique Pérez?

Enrique Perez: Rick Thomas.

Anda memiliki nama radio?

Enrique Perez: Ketika saya masih kuliah di Northern Arizona University di Flagstaff, saya belajar penyiaran. Profesor saya mengatakan sebuah stasiun radio AM lokal sedang mencari pembawa acara DJ semalaman. Saya melamar. Pemilik stasiun bertanya siapa nama saya. Saya memutar rekaman audisi saya. Dia berkata, 'Nah, Enreekee, ada satu hal yang harus Anda ubah jika Anda akan bekerja di KFLAG. Namamu pasti Rick Thomas.' Saya memandangnya dan berkata, 'Nah, ini Rick Thomas, dan senang bertemu dengan Anda.'

Itu mengerikan, tapi lucu.

Enrique Perez: Hal berikutnya yang Anda tahu, saya bekerja dari pukul sebelas malam hingga pukul lima pagi pada hari Jumat dan Sabtu malam. Stasiun ini sangat pedesaan, kami tidak memiliki saluran telepon. Kami memiliki radio CB di mana pengemudi truk akan meminta lagu.

Manuel Abudo: Bukankah cerita itu memberi tahu Anda semua yang perlu Anda ketahui tentang Enrique Perez?

Ada apa dengan Manuel?

Enrique Perez: Tidak ada yang menyadari bahwa Manuel—bersama keluarganya—mengambil liburan paling eksotis. Apakah dia akan pergi ke Gurun Arab atau Vietnam, dia merencanakannya dengan cermat—sama seperti dia melakukan pekerjaannya—dari awal hingga akhir. Anda benar-benar bisa melihatnya setiap tahun di kartu liburannya. Dia juga seorang fotografer yang sangat baik dan rajin, menangkap semua momen indah dengan kameranya.

Manuel Abud: Saya sangat menikmati waktu bersama keluarga dan percaya pada pengalaman yang komprehensif. Bukan hanya restoran Michelin bintang tiga yang luar biasa, tetapi juga makanan jalanan di Vietnam atau perjalanan bus di Cina tanpa tanda bahasa Inggris. Saya percaya dalam memahami dunia melalui pengalaman-pengalaman itu.

Mengubah arah, menurut Anda bagaimana TikTok dan saluran media sosial baru memengaruhi musik Latin?

Manuel Abud: Kami fokus pada inspirasi dan seni. Semakin banyak cara dan platform yang dimiliki seniman untuk mengekspresikan diri dan menempatkan kerajinan mereka di luar sana, semakin baik. Kita harus merangkul, memuji, dan mendukung semua jenis platform yang berbeda, baik itu pertunjukan langsung di kafe atau akun TikTok dengan trilyun pengikut. Itulah keindahan dari apa yang kami lakukan di Akademi Rekaman Latin. Kami fokus pada keunggulan dalam musik, baik itu postingan TikTok berdurasi satu menit atau album 20 menit.

Bad Bunny adalah artis nomor satu Spotify secara global. Albumnya "Un Verano Sin Ti" menerima 10 nominasi Grammy Latin, termasuk album terbaik tahun ini. Dia mencapai kesuksesan ini dengan tampil dalam bahasa Spanyol. Apakah perhatian membuat percakapan dengan mitra merek lebih mudah?

Manuel Abud: Sangat. Musik Latin selalu ada. Ini bukan hal baru. Tetapi sampai-sampai tentang Bad Bunny, Akademi Rekaman Latin berfokus pada musik dalam bahasa Spanyol dan Portugis, dan oleh karena itu, agar artis-artis ini begitu sukses dalam bahasa kami, merek dan kehadiran kami tetap relevan.

Enrique, dalam percakapan Anda, bagaimana merek bereaksi terhadap kesuksesan luar biasa dari seniman berbahasa Spanyol saat ini?

Enrique Perez: Salah satu percakapan yang saya lakukan dengan banyak merek adalah bahwa bermitra dengan Latin Recording Academy tidak boleh tentang mensponsori Latin Grammy Awards atau Latin Grammy Week. Kita harus bermitra dengan merek untuk memastikan musik Latin membantu mereka terhubung dengan konsumen sepanjang tahun. Percakapan itu bukan hanya tentang mensponsori suatu acara. Ini tentang menggunakan kami sebagai bagian dari strategi pemasaran merek, percakapan yang sangat berbeda.

Contohnya adalah inisiatif yang disebut “Para Wanita Hiburan Terkemuka.” Itu adalah brunch yang telah dilakukan Academy selama enam tahun terakhir, dan bahkan terus berjalan secara virtual ketika kami tidak mengadakan acara tatap muka di Las Vegas. Ke depan, inisiatif itu akan dimulai dengan seri digital pada bulan Oktober. Kami masih akan mengadakan acara pengakuan di Las Vegas selama Latin Grammy Week, tetapi kemudian kami berharap untuk melanjutkannya sampai Maret dan menyelesaikannya dengan Bulan Sejarah Wanita.

Bagaimana kebangkitan sosial hari ini berdampak pada Grammy Latin?

Enrique Perez: Saya orang yang baru saja memulai. Mata saya terbelalak melihat banyaknya program keragaman, pemerataan, dan inklusi yang kami miliki, terutama seputar rangkaian konten digital kami.

Manuel Abud: Kami sangat bangga dengan DNA Grammy kami. Kami adalah merek Grammy, tetapi kami membawanya ke komunitas kami dengan mengenali musik Latin. Itu membuatnya sangat relevan bagi para seniman Latin karena mereka diakui oleh rekan-rekan mereka. Memiliki merek Grammy membantu kami menjadi sangat relevan juga di sisi pasar umum. Di saat musik Latin memecahkan langit-langit kaca, mendapat dukungan dari pengakuan Grammy begitu besar, sangat penting bagi seorang seniman.

Akademi Rekaman Latin telah lama terlibat dalam pekerjaan kesetaraan dan keadilan. Dengan artis seperti Bad Bunny menguasai tangga lagu, hasil dan eksposur telah tiba.

Manuel Abud: Ini tentang kesempatan. Kelinci Buruk ada di sana atas kemampuannya sendiri. Kami di sini untuk merayakannya tetapi yang lebih penting adalah kami memberikan kesempatan kepada Kelinci Buruk berikutnya. Untuk Cinco de Mayo, saya berada di Gedung Putih berbicara dengan orang yang memproduksi semua acara. Kami berbicara tentang memproduksi sesuatu dengan merek Grammy Latin. Dia berkata, 'Bawa A-listers Anda.' Saya mengatakan kepadanya, 'Dengar, Anda tidak membutuhkan saya untuk itu. Jika Anda menginginkan Kelinci Buruk atau Mana, hubungi mereka. Yang bisa saya lakukan adalah membawakan Anda Mana berikutnya atau Kelinci Buruk berikutnya.' Bill Clinton mengatakan bakat didistribusikan secara merata di alam semesta, tetapi kesempatan tidak. Sekarang, saya memiliki hak istimewa untuk bekerja di sebuah organisasi yang berfokus pada perluasan peluang di industri musik. Dan itu indah.

Dengarkan episode penuh The Revolución Podcast yang menampilkan eksekutif Artis Rekaman Latin Manuel Abud dan Enrique Pérez dengan pembawa acara bersama Kathryn Garcia Castro, Diego Lastra, Linda Lane González, dan Court Stroud, di Podcast Apple, Spotify, Google, Amazon
AMZN
AMZN
AMZN
, atau oleh klik di sini.