Marimekko Bermitra Dengan Arsip Untuk Memungkinkan Penjualan Kembali Dan Vintage

Rumah desain Finlandia Marimekko kemarin meluncurkan pasar penjualan kembali dan vintage baru, Pre-loved. Pasar berbasis komunitas, yang didukung oleh perusahaan teknologi penjualan kembali arsip bertujuan untuk meningkatkan umur produk, elemen kunci dalam strategi keberlanjutan perusahaan. Dengan Archive sebagai mitra teknologi penjualan kembali, Marimekko kini memiliki platform yang sangat disesuaikan untuk lebih meningkatkan tujuan sirkularnya.

Peluncuran ini mengikuti konsep percontohan, yang memulai debutnya setahun yang lalu, di mana Marimekko menjual 60 barang antik unik secara online untuk merayakan 70 tahun merek tersebut.^th ulang tahun. Saat diluncurkan, Marimekko Pre-loved hanya akan tersedia di Finlandia, namun merek tersebut memiliki rencana untuk memperluas layanan ke pasar lain dalam waktu dekat.

Bergabung dan mendaftar item di platform digital tidak dikenai biaya. Penjual dapat langsung menukarkan penghasilan mereka secara tunai atau menukarnya dengan voucher hadiah untuk digunakan di www.marimekko.com.

Bergabung dan mendaftar item di platform digital tidak dikenai biaya, kata Marimekko. Penjual memiliki opsi untuk menukarkan pendapatan mereka secara langsung atau menukarnya dengan voucher hadiah untuk digunakan di www.marimekko.com. Pasar Preloved Marimekko ditayangkan pada 25 Agustus^th di marikmekko.com.

Archive membuat platform penjualan kembali khusus untuk Marimekko. Merek ini adalah salah satu merek barang bekas yang paling dicari di Finlandia dan produknya memiliki harga yang tinggi.

Platform penjualan kembali baru, yang mendukung tujuan keberlanjutan Marimekko, didasarkan pada etos bahwa desain abadi membawa kegembiraan bagi konsumen. Selain memungkinkan penjualan peer-to-peer, pasar baru ini terbuka untuk vendor B2C. Marimekko juga akan merilis pilihan khusus gaun vintage yang diambil dari Sixties hingga Aughts dan bersumber dari arsip merek dan dijual di platform.

“Pada tahun 2021, Marimekko membentuk Unit Kerja Inovasi internal, yang berfokus pada inovasi material dan pewarna, model bisnis baru yang berkelanjutan, dan proses produksi baru,” kata Suvi-Elina Enqvist, Head of Innovation Works di Marimekko.

“Tim telah membandingkan berbagai platform penjualan kembali barang bekas selama beberapa waktu, dan menjadi jelas bahwa Archive dengan cepat menjadi pemimpin pasar di segmen ini, dengan portofolio merek yang mengesankan, termasuk The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, dan sekarang Marimekko Preloved.

“Setelah diskusi awal dengan Archive, menjadi jelas bahwa kami berbagi serangkaian nilai dan visi yang kompatibel untuk apa yang ingin kami capai — yaitu, dorongan Archive untuk memperpanjang siklus hidup produk adalah akibat wajar alami dari fokus inti kami sendiri sebagai sebuah merek. , yang didasarkan pada penciptaan desain abadi yang membawa kebahagiaan jangka panjang kepada orang-orang” kata Enqvist.

“Marimekko Pre-loved adalah perwujudan nyata dari filosofi desain kami – gaun Marimekko telah dikenal diwariskan dari satu generasi ke generasi berikutnya, dan peluncuran platform bekas Marimekko akan membawa tradisi ini ke dalam bentuk yang lebih nyata,” Enqvist dikatakan.

Kemitraan dengan Archive terasa sangat alami dan kedua perusahaan bekerja sama sangat erat, di setiap langkah, untuk membangun pengalaman yang mewujudkan Marimekko di setiap titik kontak.

“Karena warisan panjang kami sebagai rumah desain, kami dapat mempelajari kisah paling menarik yang dimiliki gaun kami selama 70 tahun keberadaan kami. Rasanya sangat penting bagi kami untuk menemukan cara untuk memasukkan kisah-kisah menakjubkan dari karya kami ke pasar, itulah sebabnya kami menyertakan fitur, di mana penjual dapat berbagi kisah unik dari item yang terdaftar, yang kami harap akan membuat pemilik masa depan lebih menghargai karya itu, dan mudah-mudahan selama bertahun-tahun, jika bukan generasi yang akan datang, ”kata Enqvist.

Dia mencatat bahwa merek tersebut belajar banyak dari perintisannya, hal pertama adalah untungnya, ada permintaan terpendam yang besar untuk produk bekas Marimekko.

“Yang lebih menarik, kami juga belajar tentang keragaman permintaan barang antik dan barang bekas, khususnya terkait dengan dua segmen pelanggan – satu yang terutama tertarik untuk menemukan barang-barang Marimekko yang langka, antik, dan yang lainnya terutama tertarik untuk menemukan penawaran yang bagus,” kata Enqvist.

“Melihat antusiasme dan permintaan akan barang-barang antik Marimekko, khususnya, memberi kami kepercayaan diri untuk memusatkan perhatian kami pada bagian segmen penjualan kembali ini,” kata Enqvist. “Selain itu, kami melihat bagaimana permintaan melebihi pasokan kami, yang akan menjadi tantangan dalam meningkatkan platform ke masa depan.

“Dalam hal ini, uji coba juga membuka mata kami akan kebutuhan akan lebih banyak keragaman dalam pasokan, yang akan menjadi sangat penting untuk memenuhi keragaman permintaan. Ide awalnya adalah untuk meluncurkan platform secara eksklusif untuk penjual individu, tetapi kami dengan cepat mengetahui bahwa bisnis bekas lainnya juga tertarik untuk memanfaatkan platform dan akan membantu kami mendapatkan volume inventaris yang kritis, ”kata Enqvist.

“Di Finlandia, kami sudah memiliki semua outlet besar bekas yang terdaftar sebagai penjual di Marimekko Pre-loved,” tambahnya. “Ini memungkinkan pengalaman pelanggan yang mulus bagi komunitas kami, sehingga sebagian besar barang bekas Marimekko dapat dibeli melalui satu pasar yang ringkas.”

Salah satu prioritas di unit Karya Inovasi Marimekko adalah menciptakan produk yang layak minimal dan membawanya ke pasar secepat mungkin, baik dalam penjualan kembali barang bekas, inovasi bahan dan pewarna, model bisnis baru yang berkelanjutan, atau proses produksi baru. “Dalam kasus barang bekas, mengingat pengetahuan kami tentang pasar lokal Finlandia, dengan persediaan barang bekas Marimekko yang besar dan ada, peluncuran lokal memungkinkan kami untuk menyiapkan dan menjalankan semuanya dalam jangka waktu yang relatif singkat,” kata Enqvist.

“Mengingat seberapa cepat ruang bekas ini berkembang, sangat penting bagi kami untuk mulai belajar tentang pasar penjualan kembali ini sesegera mungkin — dan, cara apa yang lebih baik untuk melakukannya selain dengan platform penjualan kembali kami sendiri,” Enqvist.

Memperluas platform bekas ke pasar baru dan ke dalam kategori produk baru, seperti koleksi Rumah Marimekko, adalah prioritas. “Itulah sebabnya kami bermitra dengan Archive, yang memiliki fleksibilitas operasional dan teknologi untuk meningkatkan Marimekko Pre-loved menjadi platform yang benar-benar global. Kami bertujuan untuk memperluas platform Pre-loved Marimekko ke pasar tambahan di tahun-tahun mendatang,” kata Enqvist.

“Penjual akan dapat menebus penjualan mereka secara tunai atau menukar pendapatan mereka dengan voucher hadiah untuk digunakan di www.marimekko.com atau toko fisik kami,” kata Enqvist. “Dalam kasus penebusan langsung, Marimekko akan mengambil komisi 20 persen, sementara penjual menerima 100 persen dari pendapatan mereka jika mereka memilih opsi voucher hadiah.

“Jika saya harus membuat prediksi awal, mengetahui semangat dan loyalitas komunitas Marimekko, voucher hadiah mungkin terbukti menjadi pilihan yang lebih populer,” Enqvist.