Memasarkan Pengiriman Makanan Melalui Kencan YouTube

Pergi keluar untuk makan siang atau makan malam pada kencan pertama bukan hanya pilihan populer bagi banyak orang, tetapi ada alasan bagus mengapa.

Berbagi makanan adalah aktivitas sosial yang memungkinkan dua orang untuk mengenal satu sama lain dalam suasana yang lebih santai dan nyaman – ini dapat mencairkan suasana pada kencan pertama yang canggung dan menciptakan suasana yang lebih intim daripada menonton film di mana setiap orang duduk sendirian dengan tenang dalam kegelapan. Ini bisa menjadi dasar untuk percakapan yang baik – karena berbagi makanan memungkinkan percakapan yang lebih terbuka untuk mempelajari tentang nilai, latar belakang, dan tentu saja, makanan yang mereka sukai satu sama lain, yang dengan sendirinya dapat memberi tahu Anda banyak hal.

Dalam beberapa tahun terakhir, dan terutama selama pandemi, cara orang bertemu calon pasangan romantis telah berubah secara signifikan dengan penggunaan platform digital termasuk layanan kencan online, media sosial, dan konferensi video.

Hampir 60 tahun yang lalu, pada tanggal 20 Desember 1965, Chuck Barris memperkenalkan kami pada cara baru untuk menemukan pasangan yang sempurna; dan mengubah cara kita berpikir tentang kencan dan hubungan. Itu tentang belajar tentang orang lain melalui jawaban mereka atas pertanyaan umum. Program TV mingguan Dating Game mengajari kami untuk melupakan mengandalkan ibu atau teman untuk memperbaiki Anda, atau pergi ke bar untuk 'mencoba keberuntungan Anda' untuk bertemu dengan yang spesial itu. Itu membaca yang tersirat untuk menemukan kepribadian seseorang - tanpa melihat mereka! Mendengarkan dengan hati-hati adalah keterampilan yang dibutuhkan.

Perjodohan itu rahasia - seorang pria atau wanita berada di satu sisi dinding dan di sisi lain ada 3 calon lawan jenis yang ditanyai pertanyaan dan 'pemenang' akan dipilih berdasarkan jawaban mereka. Agar transparan, itu juga acara televisi yang mendorong bintang mereka yang sedang naik daun untuk tampil karena banyaknya pemirsa.. Farah Fawcett, Arnold Schwarzenegger, Tom Selleck, Sally Filed, John Ritter, Lindsey Wagner dan lusinan lainnya muncul bersama orang-orang biasa yang menginginkan cinta mereka – dan menjadi bintang TV. Selama seri ada 2,000 kencan dan 20 pasangan benar-benar menikah. Bahkan Jay Leno di The Tonight Show menawarkan sandiwara parodi di mana calon presiden saat itu, Dennis Kucinich, memainkan permainan mencari cinta.

Evolusi berikutnya datang beberapa dekade kemudian dengan membanjirnya aplikasi kencan: eHarmony, Tinder, Thursday, Match, Bumble, Hinge, OKCupid, Happn, dan ratusan lainnya yang menyatukan orang melalui serangkaian foto, biografi, suka dan tidak suka, dan tentu saja, algoritma untuk membuat semuanya mudah.

Kemudian kencan ditemukan kembali di TV, di mana reality show seperti Bachelor, Singletown, Catfish, Love Island, dan lainnya, membuat proses kencan menjadi sensasional dan tidak mencari apa pun selain penghinaan, gigitan suara, atau kecurangan.

Tidak ada yang benar-benar menghubungkan cinta dan makanan sampai pada Agustus 2019 kami melaporkan di The Lempert Report tentang tren baru – foodie call. Sebuah tren, yang mudah-mudahan telah hilang sama sekali, di mana seseorang menjadwalkan kencan dengan seseorang yang tidak terlalu mereka minati hanya untuk mendapatkan makanan gratis. Bukan surga perjodohan, juga bukan tentang ikatan saat makan. Itu hanya "makanan gratis".

Swiggy's, salah satu layanan pengiriman makanan terkemuka di India, telah memperkenalkan cara berpikir baru tentang layanan pengirimannya yang tentunya membedakannya dari semua pesaing dengan menggabungkan makanan dan cinta.

Selama berabad-abad budaya dan kepercayaan agama di India berpusat pada dua orang yang berkumpul melalui perjodohan – tidak ada konsep kencan, atau apa yang kita sebut pernikahan cinta sampai tahun 1970-an yang saat ini melampaui batas etnis, komunitas dan agama bagi banyak orang.

Pada November 2022, Swiggy's diperkenalkan Tanggal Piring di Youtube. Programnya sangat mirip dengan The Dating Game, tetapi semua pertanyaan didasarkan pada pembelian makanan kontestan sebelumnya yang dilakukan di aplikasi makanan Swiggy. Setiap program dibagi menjadi tiga segmen: yang pertama disebut "Order Order" yang kedua adalah "Let's Ketchup" dan yang terakhir adalah "Plating the Date". Saluran ini memiliki lebih dari 260 ribu pelanggan dan biasanya mendapatkan lebih dari 700 komentar di setiap episode dan jelas ditargetkan untuk pemirsa muda. Swiggy didirikan pada tahun 2014 dan beroperasi di lebih dari 500 kota di India. Pada Januari 2022 penilaian Swiggy naik menjadi $10.7 miliar setelah Invesco memimpin penggalangan dana $700 juta.

Hari ini, Anda harus tinggal di India untuk berpartisipasi sebagai kontestan; tapi sejujurnya, ide pemasaran ini sangat bagus sehingga bisa memaksa Swiggy untuk berekspansi di negara lain dan bahkan di sini di Amerika Serikat. Kepala pemasaran merek Swiggy mengatakan dalam pengumuman awal Plate Date bahwa Swiggy dan acaranya "berakar pada wawasan bahwa makanan menghubungkan orang". Kita semua tahu itu, tetapi pertanyaannya adalah, apakah pengiriman makanan mereka bersaing?

Pikirkan kecemerlangan pemasaran untuk membawa konsep selangkah lebih maju.

Acara tersebut tentu saja menyoroti makanan, tetapi juga menyebutkan nama restoran tempat kontestan membelinya. Cerdas. Swiggy juga merancang acara tersebut untuk menarik Gen Z dan milenial. Lebih cerdas. Pemasaran ini juga memisahkan – dan mengangkat – Swiggy dari para pesaingnya – Uber Eats, Zomato, Food Panda, Deliveroo, dan lusinan lainnya, dengan memanusiakan seluruh ide pengantaran makanan. Cemerlang.

Swiggy telah secara efektif mengalihkan percakapan pengiriman dari kecepatan dan harga – dan menjadikannya tentang hubungan dengan makanan – dan apa yang dapat ditimbulkan oleh hubungan makanan ini. Memiliki selera yang sama pada kedai burger atau jenis topping pizza atau jika seseorang memilih makanan yang sehat atau memanjakan adalah pesan yang kuat – untuk berkencan dan membangun citra merek. Kami tahu itu Gen Z dan Milenial sangat menyukai makanan, dan itu mewakili siapa mereka.

Social distancing dan perintah stay at home yang kita alami selama beberapa tahun terakhir telah menciptakan perasaan sendirian lebih dari sebelumnya. Kami menyaksikan, saat peraturan dicabut, lonjakan orang yang ingin bersama orang lain – yang menciptakan gelombang besar di banyak bar dan restoran yang kosong selama berbulan-bulan dan mengalami kekurangan tenaga kerja dan produk serta kenaikan harga.

Plate Date adalah pemasaran dan pemosisian yang sangat cerdas, dan pujian untuk Swiggy. Akankah Plate Date sukses secara global dan mengambil alih waralaba Ibu Rumah Tangga dari 'di mana pun'? Saya meragukannya - tetapi jika Chuck Barris masih hidup, itu adalah ide yang mungkin dia terima.

The Economic TimesValuasi Swiggy naik menjadi $10.7 miliar setelah penggalangan dana $700 juta