Pembuat Marlboro Altria untuk membeli NJOY

Dalam upaya untuk memperkuat portofolio produk bebas rokoknya, Altria Group mengatakan pada hari Senin akan membeli startup e-rokok NJOY seharga $2.75 miliar.

Altria, yang membuat rokok Marlboro, akan memiliki kepemilikan global penuh atas portofolio produk e-vapor NJOY, termasuk NJOY ACE, satu-satunya produk e-vapor berbasis pod dengan otorisasi pasar dari FDA.

“Kami percaya kami dapat secara bertanggung jawab mempercepat perokok dewasa AS dan adopsi vaper dewasa yang kompetitif dari NJOY ACE dengan cara yang tidak dapat dilakukan NJOY sebagai perusahaan yang berdiri sendiri,” kata CEO Altria Billy Gifford.

Pengumuman itu datang segera setelah Altria keluar dari sahamnya di pembuat rokok elektronik Juul Labs. Altria mengakuisisi saham di Juul Labs yang bernilai $12.8 miliar pada tahun 2018, tetapi kesepakatan itu dengan cepat memburuk di tengah pengawasan dari regulator federal dan ribuan tuntutan hukum yang mengklaim bahwa Juul telah menargetkan anak di bawah umur. Saham Juul Altria baru-baru ini bernilai $250 juta, menurut Reuters.

Juul nyaris mengajukan kebangkrutan pada bulan November, dan produknya tetap di bawah pengawasan Food and Drug Administration, yang menariknya dari rak secara nasional secara singkat tahun lalu. Pada bulan September, Altria mengakhiri perjanjian noncompete dengan Juul.

Kesepakatan Altria-NJOY mencakup pembayaran tunai sebesar $500 juta yang bergantung pada hasil peraturan tertentu dengan produk NJOY.

NJOY memiliki enam produk yang telah mendapat persetujuan penuh untuk dijual dari US Food and Drug Administration. Itu salah satu dari sedikit perusahaan vaping yang produknya memiliki izin dari regulator federal.

“Kami yakin kekuatan sumber daya komersial kami dapat menguntungkan konsumen tembakau dewasa dan memperluas persaingan,” tambah Gifford.