Mars Mengakuisisi Cokelat Buah Utuh Merk Trü Frü

Raksasa barang konsumen global, Mars, telah mengakuisisi pembuat cokelat yang berbasis di Utah Trü Frü setelah merek tersebut meningkatkan pendapatan ritelnya sebesar 104.3% dari tahun ke tahun pada Oktober 2022, mencapai hampir $84 juta, Spins menunjukkan. Perusahaan juga telah meningkatkan pendapatan tahunannya di sektor natural dan convenience masing-masing sebesar 58.7% dan 82%.

Akuisisi tersebut, yang diperkirakan akan ditutup pada Q1 2023, diumumkan pada saat kesepakatan strategis besar di ruang makanan dan minuman jarang terjadi. Mars menolak mengomentari rincian keuangan.

Wells Fargo Securities menjabat sebagai penasihat keuangan Mars, dan Simpson Thacher bertindak sebagai penasihat hukum Mars. Houlihan LokeyHLI
menjabat sebagai penasihat keuangan Trü Frü, dan Parr Brown bertindak sebagai penasihat hukum Trü Frü.

Trü Frü, yang menawarkan sederet buah utuh kering seperti raspberry, stroberi, dan ceri yang dilapisi cokelat, diharapkan dapat melengkapi portofolio kesehatan dan kebugaran Mars yang terus berkembang, yang mencakup KIND, pemimpin makanan ringan berbahan dasar kacang, dan Nature's Bakery . Merek tersebut, yang mempekerjakan sekitar 50 pekerja, akan terus beroperasi sebagai bisnis mandiri yang dipimpin oleh CEO saat ini, Brian Neville.

"Kami senang bisa bergabung dengan keluarga merek Mars," kata Neville dalam sebuah pernyataan. “Sejak pertama kali kami bertemu dengan tim Mars, kami menyadari bahwa mereka adalah mitra jangka panjang yang tepat untuk perusahaan yang telah kami dirikan dan menginvestasikan begitu banyak waktu dan energi kami. Mereka berbagi hasrat kami untuk ngemil yang lebih sehat, menghormati, dan mengagumi nilai-nilai yang telah membuat kami sukses, dan memiliki kemampuan yang kami perlukan untuk membawa perusahaan kami ke level berikutnya.”

Andrew Clarke, Presiden Global Mars Snacking, menambahkan: "Kami sangat senang menyambut salah satu camilan berbahan dasar buah paling inovatif di AS ke dalam keluarga merek Mars. Trü Frü adalah pelengkap sempurna untuk portofolio kesehatan & kebugaran kami dan kemampuan kami akan membantu merek memperkuat operasinya, memperluas distribusi, dan mempercepat pertumbuhan. Kami ingin menjadi rumah pilihan bagi merek yang baru muncul dan dipimpin oleh pendiri seperti Trü Frü. Kami berharap dapat bekerja sama dengan para pendiri dan seluruh tim Trü Frü untuk membantu mereka melanjutkan perjalanan pertumbuhan jangka panjang mereka dan membawa merek tersebut ke lebih banyak orang.”