Mattel Melanjutkan Upayanya Menjadi Lebih Hijau Dengan Memperluas Program Daur Ulang Mainannya

MatteMAT
l telah menambahkan mainan Fisher-Price ke inisiatif daur ulang mainan gratisnya, sebagai bagian dari upaya berkelanjutan raksasa mainan itu untuk mengatasi masalah plastik industri mainan.

Pembuat mainan mencoba untuk menghentikan penggunaan plastik sekali pakai sebagai tanggapan atas meningkatnya jumlah orang tua yang khawatir tentang dampak lingkungan dari mainan plastik.

Sebuah baru-baru ini ditugaskan oleh kelompok industri The Toy Association menemukan bahwa 78% orang tua mengatakan keberlanjutan mainan itu penting bagi mereka.

Mattel setahun yang lalu meluncurkan Mattel Playback, sebuah program yang memungkinkan orang tua mencetak label pengiriman gratis dan menggunakannya untuk mengirim boneka Barbie tua, Mega Blok, dan mobil serta permainan Kotak korek api ke situs pengumpulan Mattel untuk didaur ulang dan digunakan kembali.

Mattel sekarang telah memperluas program itu untuk memasukkan mainan Fisher-Price non-elektronik. Divisi Fisher-Price Mattel mencakup Little People, Laugh & Learn, Imaginext, dan merek lainnya.

Mattel pada akhir 2019 menetapkan tujuan untuk dirinya sendiri menggunakan 100% plastik daur ulang, dapat didaur ulang, atau plastik berbasis bio di semua mainan dan kemasannya pada tahun 2030. April ini, Mattel mengumumkan tujuan hijau baru untuk mengurangi kemasan plastik sebesar 25% per produk sebesar 2030.

Mattel juga telah meningkatkan upaya keberlanjutannya dengan merilis mainan netral karbon bersertifikat tahun ini, termasuk set bangunan Mega Bloks Green Town, yang menurut Mattel adalah lini mainan pertama yang dijual di ritel massal yang disertifikasi sebagai netral karbon.

Tesla juga mengumumkan kendaraan Matchbox netral karbon pertamanya, Tesla Roadster, yang terbuat dari 99% bahan daur ulang.

Tiga perusahaan mainan terbesar – Lego, HasbroHAS
, dan Mattel – bersaing untuk meyakinkan orang tua bahwa mereka adalah yang paling ramah lingkungan, dengan semuanya menetapkan tujuan lingkungan untuk mengurangi kemasan dan plastik.

Lego pada Oktober 2019 meluncurkan program yang memungkinkan orang tua menyumbangkan batu bata Lego tua ke program sekolah, dan telah bekerja untuk mengembangkan bahan alternatif nabati dan bio-degradable.

Hasbro pada tahun 2018 meluncurkan program di mana mainan plastiknya dapat dikirim ke inovator daur ulang Terracycle untuk digunakan kembali menjadi produk lain. Pada tahun 2019 Hasbro mengeluarkan ikrar untuk berhenti menggunakan kemasan plastik pada akhir tahun ini.

“Keberlanjutan dan lingkungan menjadi lebih penting bagi orang tua,” kata Jim Silver, pakar industri mainan dan pemilik situs ulasan mainan TTPM.com, dan TTPM Influencer Talent Management.

Semua perusahaan mainan besar, kata Silver, menekankan inisiatif hijau mereka. “Sangat membantu untuk citra mereka bahwa mereka menunjukkan bahwa mereka peduli tentang masa depan dan masa depan anak-anak,” katanya.

"Ini adalah tren yang akan terus tumbuh dari tahun ke tahun," kata Silver.

Program Playback Mattel yang berusia satu tahun telah membantu Mattel mempelajari lebih lanjut tentang "daya tahan dan pembongkaran produk kami, yang akan membantu desain produk masa depan yang dibuat untuk ekonomi sirkular," Pamela Gil-Alabaster, kepala keberlanjutan global dan dampak sosial untuk Mattel, kata dalam mengumumkan perluasan program Playback.

Mattel belum merilis data tentang berapa banyak orang tua yang telah menggunakan program Playback sejauh ini untuk mendaur ulang Barbie, mobil Kotak korek api, atau Mega Blok, tetapi Gil-Alabaster mengatakan program tersebut "telah diterima dengan penuh semangat oleh konsumen."