Mattel Mengandalkan Barbie, Dan Permainan Panjangnya, Untuk Mengalahkan Inflasi

MattelMAT
Pesan CEO Ynon Kreiz kepada Wall Street hari ini adalah jangan meremehkan kekuatan Barbie, dan kekuatan rencana permainan turnaround Mattel.

Kreiz menekankan hal positif setelah rilis pendapatan kuartal ketiga Mattel Selasa membuat investor khawatir bahwa inflasi, dan konsumen yang sadar harga, dapat menggagalkan keuntungan yang telah dibuat Mattel dalam beberapa tahun terakhir.

Pagi hari setelah dia melaporkan hasil yang beragam, Kreiz di a video wawancara ditayangkan di Yahoo Finance, mengatakan investor harus membaca hasil setahun penuh sebagai tanda strategi perubahan haluan perusahaan terus mendorong keuntungan, daripada fokus pada kuartal ketiga.

“Kami berada di tengah lingkungan ekonomi yang menantang, tetapi hasil tahunan kami dari pertumbuhan dua digit dalam penjualan bersih, EBITDA yang disesuaikan, pendapatan operasional yang disesuaikan dan eps [laba per saham] yang disesuaikan menunjukkan bahwa kami berhasil menavigasi kompleks lanskap dan strategi kami berhasil,” kata Kreiz.

“Kami percaya fundamental kami kuat dan kami sangat yakin tentang lintasan pertumbuhan multi-tahun kami,” kata Kreiz dalam wawancara.

Saham Mattel turun lebih dari 4% dalam perdagangan pra-pasar hari ini, kemudian mendapatkan kembali sebagian nilainya, tetapi tetap turun lebih dari 2% pada jam terakhir perdagangan. Itu ditutup hari ini di $19.23, turun 2.73%.

Mattel meleset dari ekspektasi untuk penjualan tetapi melebihi ekspektasi untuk pendapatan. Penjualan bersih pada dasarnya datar di $1.76 miliar, meleset dari perkiraan analis sebesar $1.78 miliar. Setelah memperhitungkan fluktuasi mata uang, penjualan bersih naik 3% dalam mata uang konstan, Mattel melaporkan.

Perusahaan juga mengurangi panduannya tentang pendapatan setahun penuh, memangkas perkiraan pendapatan yang disesuaikan untuk setahun penuh dari $1.42 menjadi $1.48 menjadi $1.32 menjadi $1.42.

Apa yang mungkin membuat Wall Street lebih khawatir bahwa angka-angka itu adalah pengakuan Mattel bahwa penjualan Barbie, merek teratasnya, turun 3% selama kuartal ketiga.

Sebagian besar diskusi pada panggilan konferensi perusahaan Selasa malam melibatkan Barbie dan potensi penghasilannya di masa depan.

“Ada banyak skeptisisme tentang apakah Barbie dapat tumbuh tahun depan,” kata Arpine Kocharian dari UBS melalui telepon.

Sementara eksekutif Mattel mengantisipasi bahwa perilisan film Barbie yang dibintangi Margo Robbie dan Ryan Gosling, Kocharian mencatat bahwa mengandalkan film aksi langsung "bisa sedikit rumit."

Tapi Kreiz dan Mattel President dan COO Richard Dickson berulang kali menekankan cinta mereka yang berkelanjutan untuk merek Barbie selama panggilan tersebut.

"Kami sangat percaya diri pada Barbie karena banyak alasan," kata Dickson. Yang teratas di antara mereka adalah pertumbuhan berkelanjutan yang telah dinikmati Barbie selama lima tahun terakhir. Merek tersebut telah berlipat ganda dalam ukuran selama periode itu dan telah menjadi merek global terlaris secara keseluruhan selama dua tahun terakhir, kata Dickson.

Yang lebih menggembirakan, kata Dickson, adalah bahwa meskipun terjadi penurunan kuartal ketiga, tagihan kotor Barbie dari tahun ke tahun naik 3% dalam mata uang konstan, pertumbuhan yang mengesankan datang di atas rekor penjualan pada tahun 2021.

Dan potensi lisensi Barbie tampaknya tidak terbatas. Hari ini, produsen mobil mewah Italia mengumumkan bahwa mereka telah bermitra dengan Mattel dalam apa yang disebut Maserati sebagai “kolaborasi yang berani” – SUV mewah edisi ultra-terbatas bertema Barbie yang dibuat sebagai salah satu hadiah liburan fantasi Neiman Marcus.

Sebagian besar strategi pertumbuhan Mattel bergantung pada perluasan jangkauannya ke hiburan, dan memanfaatkan kekuatan mereknya melalui semakin banyak produk film dan televisi.

Biaya yang lebih tinggi, terutama untuk angkutan laut, dan bahan-bahan seperti resin dan seng, merusak margin keuntungan selama kuartal tersebut, kata Mattel.

Tetapi perusahaan memperkirakan penjualan akan meningkat selama kuartal keempat, dan konsumen tahun ini akan kembali ke pola pra-pandemi dengan melakukan banyak belanja mereka nanti di musim liburan.

Kreiz yakin bahwa Mattel berada di posisi yang tepat untuk memiliki kuartal keempat dan musim liburan yang sukses.

“Kami percaya bahwa merek-merek besar yang penting, produk-produk berkualitas pada akhirnya akan memenangkan musim ini,” katanya selama panggilan konferensi. “Ini yang kami fokuskan. Di sinilah kami unggul.”

Dan merek terbesar yang dipertaruhkan Mattel untuk kuartal keempat yang menang, dan 2023, adalah Barbie.