Mattel Membuat Permainan Untuk Para Kolektor Dengan Super Bowl Little People

Di Super Bowl pada hari Minggu, quarterback Jalen Hurts dan Patrick Mahomes akan bersaing memperebutkan lebih dari sekadar gelar dan cincin kejuaraan. Mereka juga akan berjuang untuk kesempatan melihat diri mereka diabadikan sebagai tokoh Fisher-Price Little People.

Mattel menggunakan platform edisi khusus Mattel Creations untuk memberikan kesempatan kepada para penggemar untuk memesan set figur kolektor yang menampilkan tim pemenang Super Bowl.

Promosi Super Bowl adalah contoh lain bagaimana Mattel menggunakan teknologi, dan cara-cara baru untuk terhubung dengan konsumen, untuk meraih sebagian barang koleksi dan pasar anak-anak dewasa untuk mainan khusus.

Konsumen dapat memesan di muka set yang terdiri dari empat figur Philadelphia Eagles, atau empat figur Kansas City Chiefs, tetapi Mattel hanya akan menghasilkan figur dari tim pemenang. Pesanan untuk tim yang kalah akan dikembalikan.

Mattel telah menggunakan platform kreasinya untuk menjual mainan ikonik edisi terbatas khusus. Itu telah menghasilkan banyak koleksi mainan Orang Kecil, termasuk yang menampilkan The Rolling Stones, Run DMC, dan karakter dari Seinfeld, Ted Lasso dan The Lord of the Rings.

Ini adalah pertama kalinya Mattel membuat koleksi orang kecil Super Bowl. Pada tahun 2021 dan 2022 itu membuat edisi terbatas yang menampilkan pemain Buffalo Bills untuk amal Bills. Angka-angka itu dijual secara eksklusif di toko-toko Wegman dan dengan cepat terjual habis.

Lisensi olahraga di dunia mainan bisa jadi rumit, dan mendapatkan perjanjian lisensi dari NFL dan Asosiasi Pemain NFL, adalah kudeta bagi Mattel, kata James Zahn, Editor Senior The Toy Insider dan Pemimpin Redaksi The Toy Book. .

“Ini adalah dua lisensi terpisah, dan tidak selalu mudah untuk melakukannya,” kata Zahn.

“Koleksi olahraga adalah pasar yang sangat menarik, karena bisa jadi sangat super hot. Atau mereka dapat menghasilkan begitu banyak sehingga hanya sebanding dengan apa yang Anda bayarkan, ”kata Zahn.

“Tapi secara keseluruhan, seri kolektor Fisher-Price Little People adalah bagian yang sangat keren yang telah dikembangkan Mattel selama beberapa tahun terakhir,” kata Zahn.

Ada banyak permintaan di pasar sekunder untuk angka Buffalo Bills dari tahun-tahun sebelumnya, katanya.

Set Super Bowl empat bagian akan dijual seharga $30, dan penggemar dapat memesan hingga 21 Februari.

Set Eagles akan mencakup Hurts, penerima lebar DeVonta Smith, dan tekel defensif Fletcher Cox, serta "penggemar super" Eagles yang mengenakan pakaian Eagles. Set Chiefs akan mencakup Mahomes, ujung ketat Travis Kelce, tekel defensif Chris Jones dan penggemar super Chiefs.

Angka tim pemenang akan dikirim ke pelanggan mulai Agustus.

Enam bulan adalah waktu penyelesaian yang cukup cepat untuk produk mainan edisi khusus, kata Zahn.

“Sampai baru-baru ini, rata-rata waktu untuk menghadirkan produk baru ke pasar adalah sekitar 18 bulan, dan jendela itu terus menyusut,” katanya. “Mattel menjadi jauh lebih cepat,” katanya.

Semakin banyak perusahaan mainan, baik besar maupun kecil, menggunakan platform khusus untuk menanggapi permintaan kolektor akan edisi terbatas. Hasbro memiliki platform langsung-ke-konsumen Hasbro Pulse, dan juga divisi HasLab yang menggunakan model crowdfunding untuk memutuskan edisi khusus mana yang akan dibuat.

“Mattel Creations secara keseluruhan sukses besar,” kata Zahn. “Mereka melakukan edisi terbatas ini yang dalam banyak kasus terjual habis pada hari yang sama. Mereka memiliki beberapa barang yang tidak langsung terjual, tapi itu pengecualian, ”katanya.

Promosi Super Bowl Little People juga bisa menjadi ukuran tim mana yang memiliki penggemar paling fanatik. Menurut Mattel Creations situs web, hingga pagi ini penggemar Eagles telah menempatkan 63% pre-order, dibandingkan dengan 37% dari penggemar Chiefs. Kedengarannya seperti alasan bagi Mattel untuk melakukan root agar Eagles menang.