Temui The Power Couple Mendefinisikan Ulang Lanskap Hiburan Di Timur Tengah

Kecuali jika Anda telah hidup di bawah batu selama beberapa minggu terakhir, Anda pasti pernah mendengar tentang tontonan mewah yang terjadi di resor ultra-mewah Grand Reveal of Atlantis The Royal di Dubai pada 21 Januari. Momen yang paling banyak dibicarakan adalah tidak meragukan penampilan Beyoncé yang luar biasa, dengan kembalinya dia ke panggung yang menggetarkan, latar belakang malam yang semarak, dan pertunjukan kembang api yang memukau di langit Uni Emirat Arab (UEA).

Malam yang tak terlupakan itu tentunya merupakan kolaborasi dari banyak pemikir kreatif yang bekerja sama. Terinspirasi untuk bekerja dengan perempuan pengusaha terkemuka di kawasan Timur Tengah, Parkwood Entertainment, perusahaan hiburan yang didirikan oleh Beyoncé, bermitra dengan IAM Hiburan Pendiri / CEO Sonal Vara-Parmar. Dengan Sonal sekarang berjalan IAM bersama Managing Partner-nya Ash Parmar, semua orang yang terlibat di sini bergabung untuk menyampaikan acara yang benar-benar bersejarah ini.

IAM Entertainment mengakui dirinya sebagai perusahaan lokal yang berbasis di Dubai, didirikan dengan misi untuk menciptakan, mengembangkan, dan mengubah kesenjangan budaya dan komersial antara Timur Tengah dan Barat. Memfasilitasi kolaborasi lintas batas untuk perusahaan yang dipimpin seniman, mereka adalah alkemis yang menciptakan perubahan budaya di Timur Tengah melalui produksi langsung, TV & film, dukungan, dan perluasan merek melalui penceritaan yang kuat dan pengalaman yang imersif.

Untuk sepenuhnya menghargai bagaimana pasangan yang kuat ini sampai ke posisi mereka saat ini, Anda perlu lebih memahami perjalanan profesional mereka hingga momen menarik dalam hiburan global ini.

“Tumbuh dewasa, selalu ada makanan dan musik di rumah,” Sonal berbagi dengan saya, yang lahir dan besar di Zambia, Afrika, dan keturunan Asia Selatan. “Hiburan adalah jalan alami yang harus saya ikuti – tempat persembunyian rahasia A-List, The Hempel Hotel di London, adalah pintu masuk saya ke dunia musik dan hiburan. Jika Anda tidak meluncurkan di The Hempel, Anda tidak meluncurkan sama sekali – begitulah pepatah di London pada awal tahun 2000-an. Sebagai 'penjaga gerbang' hotel, orang-orang seperti Elton John, Amy Winehouse, 50 Cent, Usher, Black Eyed Peas, dan Victoria Beckham akan datang ke rumah saya dengan materi dan produk yang belum pernah dirilis, meminta saya untuk menyusun etalase untuk mereka. Kami pernah harus merobohkan seluruh lantai dinding untuk menjadi tuan rumah Michael Jackson selama tinggal di tahun 2006.

Sonal menambahkan, “Di salah satu pesta mendengarkan untuk perilisan album Black Eyed Peas dengan Elephunk, saya bertemu dengan seorang produser eksekutif muda bernama Venus Brown, yang memperkenalkan saya pada nuansa membuat musik dan menavigasi industri. Dia kemudian menjadi penasihat Ketua & Kepala Kreatif AS untuk Sony BMG dan Pendiri Buddah Brown International – dan bagi saya, mentor saya.”

Setelah pembukaan Burj Al Arab di Dubai, satu-satunya hotel bintang 7 di dunia pada tahun 1999, Dubai mulai menonjolkan diri dan menunjukkan kepada dunia potensinya yang belum dimanfaatkan.

Pada tahun 2006, Sonal menerima telepon yang akan mengubah lintasan karirnya, tahun yang sama ketika dia mengingat Ash pindah dari Singapura ke Dubai. Masih di bawah tanah, Sonal mengingat gedung energi baru di Dubai pada saat itu, dengan fesyen, hiburan, dan musik yang mulai mendorong perubahan budaya dalam menyatukan orang.

Katalisator asal mula IAM dimulai ketika Sonal mampu memperluas layanannya ke proyek bernilai miliaran dolar di Timur Tengah, seperti The World Islands dan Atlantis asli, The Palm, menarik bakat bintang top ke berbagai proyek, yang mengangkat profesional reputasi IAM Entertainment. Bahkan di dunia mode, pengubah permainan seperti Karl Lagerfeld, Donna Karan, dan Valentino diperkenalkan ke wilayah ini oleh IAM untuk merancang proyek komersial pertama yang bernilai antara $15 hingga $20 juta.

Ash, yang secara resmi bergabung dengan IAM Entertainment lebih dari tujuh tahun lalu, berasal dari jalur profesional yang sama sekali berbeda dari Sonal. “Saya lahir dan dibesarkan di London,” Ash memberi tahu saya. “Saya bekerja di lantai perdagangan selama lebih dari 10 tahun di London, Singapura, dan Hong Kong. Rasanya seperti tinggal di The Wolf of Wall Street. Ketika Sonal dan saya duduk dan menyatakan bagaimana kami ingin membawa IAM ke tingkat berikutnya, kami berdua memahami bahwa perusahaan sebesar ini membutuhkan struktur perusahaan yang lengkap untuk berkembang menjadi beberapa divisi dan memiliki semua aspek yang memungkinkan kami untuk membawa rangkaian lengkap peluang komersial untuk setiap talenta dan artis yang bekerja sama dengan kami. Selebriti menumbuhkan merek mereka secara global dan Timur Tengah adalah pasar pertumbuhan eksponensial dan belum dimanfaatkan. Kami menyediakan jembatan dan platform yang sempurna bagi merek untuk masuk dan tumbuh ke pasar baru, dengan IAM sebagai mitra tepercaya, yang didukung oleh sejarah dan integritas kami. Mendapatkan, membangun, dan mengembangkan bisnis ada dalam DNA saya.”

Sonal dan Ash sekarang menikah dan tinggal di Palm Jumeirah di Dubai, hanya beberapa menit dari Atlantis The Royal, tempat mereka meraih pencapaian terbesar hingga saat ini.

Ash menambahkan, “Tetap setia pada visi kami hingga hari ini dalam mendongeng dan menciptakan proyek pertama di Timur Tengah adalah alasan mengapa kami dipercayakan dengan inisiatif skala besar yang dipimpin pemerintah dan anggaran jutaan dolar saat ini. ”

Pada tahun 2021 dan 2022 saja, IAM menyertakan pertunjukan langsung dengan Mariah Carey dan pertunjukan streaming langsung dengan Alicia Keys dan Black Eyed Peas, bersama daftar klien papan atas. IAM telah bekerja dengan dan telah bermitra dalam iklan video dengan tokoh-tokoh Hollywood yang berpengaruh termasuk Kevin Hart, Coldplay, Tony Robbins, Ciara, Leona Lewis, Hilary Swank, Nicolas Cage, Adrien Brody, Eva Longoria dan Steve Harvey, serta banyak A -Daftar bakat Bollywood.

Daftar klien termasyhur IAM juga bertambah, saat ini bermitra dengan perusahaan-perusahaan seperti Vogue Arabia, Qatar Airlines, Etihad Airways, FIFA, Pariwisata Qatar, Pariwisata Dubai, Dunia Dubai, Atlantis, Komisi Kerajaan Arab Saudi, dan Pemerintah UEA. Antara pertunjukan tatap muka dan siaran langsung mereka selama beberapa tahun terakhir, mereka telah menciptakan lebih dari lima miliar tayangan di 52 negara.

Ash berkata tentang IAM Entertainment, “Seiring dengan pertumbuhan kami, fokusnya adalah membangun aliran pendapatan IP dan komersial untuk artis dan talenta yang telah mempercayai kami, dan membuka pangsa pasar baru untuk banyak orang lain. Saat wilayah dibuka, demikian pula peluang untuk tur. Selama 18 hingga 24 bulan ke depan, kami akan berfokus untuk menghadirkan acara berformat tur untuk meningkatkan pengalaman penonton. Ada basis penggemar yang diremehkan yang ingin melihat bintang favorit mereka di atas panggung.”

Sonal dan Ash juga berupaya menghadirkan lebih banyak film dan acara televisi ke kawasan Timur Tengah. Mereka baru-baru ini memproduksi sebuah film berjudul Utara 10, difilmkan di Abu Dhabi dengan penulis/sutradara terkenal Rhyan LaMarr. Mereka juga telah bekerja sama dengan pemenang Oscar John Battsek dan Alex Gibney dalam sebuah film dokumenter dua bagian tentang legenda tenis Boris Becker, yang diharapkan akan dirilis akhir tahun ini di Apple TV+.

Berputar kembali ke penampilan spesial Beyoncé di Atlantis The Royal di Dubai, saya bertanya-tanya bagaimana Ash dan Sonal menggambarkan pengalaman terbaik yang dapat mereka saksikan secara langsung selama kesempatan yang sangat eksklusif itu.

“Saya belum pernah melihat audiensi selama bertahun-tahun dalam bisnis ini yang sama emosionalnya dengan audiens ini,” kenang Ash.

Sonal melanjutkan, "Menyaksikan pria dan wanita menangis adalah bukti penampilan, produksi, dan latar belakang yang spektakuler."

Dengan kedua profesional pekerja keras ini mengidentifikasi sebagai wirausahawan pada tahap ini dalam karier mereka, saya bertanya kepada Sonal dan Ash apa yang akan mereka katakan tentang ciri-ciri yang menjadikan wirausahawan efektif dan sukses di tahun 2023.

"Ketahanan," kata Sonal pertama. “Saya pikir ketahanan, mengetahui dengan tepat apa yang ingin Anda capai dan bagaimana mewujudkan visi Anda.”

Ash menambahkan, “Kelincahan. Pandemi mengguncang banyak orang. Sebelum pandemi, kami tidak memiliki divisi TV dan film. Itu memaksa kami untuk beralih dari pertunjukan langsung yang tidak dapat terjadi dan dalam beberapa tahun sekarang, kami memiliki film dokumenter dan kami memiliki film yang dirilis.

Saat saya mulai mengakhiri percakapan saya dengan pasangan yang kuat ini, saya bertanya-tanya apa yang akan terus membuat mereka dan agensi IAM Entertainment mereka unik, karena mereka terus melakukan gerakan perintis yang meningkatkan standar tentang cara kita melihat kemungkinan hiburan di era modern kita. dunia.

Sonal berkata, “Apa pun yang kami lakukan di IAM Entertainment, tidak pernah dipaksakan. Ini adalah pendekatan organik yang sangat alami untuk bisnis dan kami yakin itulah yang membedakan kami.”

Akhir-akhir ini, Ash dan Sonal telah meluangkan waktu untuk datang ke Amerika Serikat, berjejaring dengan profesional terkemuka lainnya dan selebritas laris, terakhir selama akhir pekan Grammy di Los Angeles. Mereka memberi tahu saya bahwa mereka sedang didekati oleh pengelola dana hiburan dan pemilik dana lindung nilai yang berbasis di AS, yang ingin berinvestasi dalam putaran penggalangan dana terakhir mereka untuk IAM Entertainment. Sangat jelas untuk melihat jenis negara adidaya mereka yang langka, jika Anda mau, karena mereka terus menghubungkan Barat ke Timur Tengah secara efektif.