Meta dan Alfabet Kehilangan Tahta Periklanan
Tampaknya duopoli yang telah lama menguasai pasar periklanan senilai $300 miliar akan segera berakhir karena raksasa teknologi berjuang untuk mendapatkan bagian mereka. Meta Platform Inc (NASDAQ: META) dan Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) kehilangan dominasinya atas Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN), Perusahaan Microsoft (NASDAQ: MSFT) dan Apple Inc (NASDAQ: AAPL).
angka-angka
Menurut Insider Intelligence, ini akan menjadi tahun pertama sejak 2014 kedua perusahaan ini tidak akan memegang pangsa pasar mayoritas karena bagian pendapatan mereka diperkirakan akan turun menjadi 48.4 persen yang akan menjadi penurunan tahunan kelima mereka.
Pasar yang sangat dinamis
Jerry Dischler, kepala periklanan di Google, berbicara kepada Financial Times tentang persaingan sengit dari pendatang baru, bersama dengan pengawasan antimonopoli yang harus dilakukan oleh regulator AS dan Eropa.
Google sedang dikejar karena diduga mempromosikan produknya di atas para pesaingnya, sementara Meta berurusan dengan keluhan bahwa layanan iklan barisnya tidak adil bagi para pesaingnya.
Masalahnya
CEO Meta Mark Zuckerberg menyalahkan perubahan privasi Apple untuk penurunan karena membuat lebih sulit untuk melacak pengguna dan menargetkan iklan. Ada juga fakta bahwa pendatang baru semakin populer, dengan TikTok milik ByeDance menjadi pilihan anak muda saat ini.
Meningkatnya biaya dan inflasi tidak menghentikan Big Tech
Tidak seperti perusahaan di seluruh dunia yang memotong anggaran periklanan mereka sebagai tanggapan atas kenaikan suku bunga dan inflasi yang tinggi, raksasa teknologi bergerak maju dengan kecepatan penuh. Mereka bahkan menggabungkan kekuatan seperti Microsoft dan Netflix Inc (NASDAQ: NFLX) yang mengumumkan kembali pada bulan Juli bahwa mereka akan membangun tingkat layanan streaming yang didukung iklan.
Bisnis dan periklanan yang diperbarui 101
Sampai baru-baru ini, anggaran iklan adalah yang pertama dipotong ketika ketakutan resesi memasuki ruangan. Tetapi dengan pendapatan iklan yang meroket, teknologi besar telah mengakui pentingnya iklan dan kontribusinya terhadap model bisnis karena memungkinkan margin yang jauh lebih tinggi. Bahkan Apple sedang mendefinisikan ulang strategi periklanannya dan menggandakan bisnis periklanan digitalnya, dengan grup riset Evercore ISI mengharapkan pembuat iPhone memperkirakan bisnis iklan senilai $30 miliar pada tahun 2026.
Lihat lebih banyak dari Benzinga
Jangan lewatkan peringatan real-time tentang saham Anda – bergabunglah Benzinga Pro gratis! Cobalah alat yang akan membantu Anda berinvestasi dengan lebih cerdas, lebih cepat, dan lebih baik.
© 2022 Benzinga.com. Benzinga tidak memberikan saran investasi. Seluruh hak cipta.
Sumber: https://finance.yahoo.com/news/meta-alphabet-losing-advertising-throne-182430061.html