Meta Melompat di Kereta Musik Twitter, Memperkenalkan Model Berlangganan Premium Untuk Facebook dan Instagram

Pengambilan Kunci

• Meta memperkenalkan layanan premium yang ditujukan untuk pembuat konten di Facebook dan Instagram
• Twitter adalah platform media sosial pertama yang memperkenalkan model berlangganan setelah iklan bertarget semakin diawasi
• Meskipun model langganan mungkin tidak populer di kalangan pengguna, AI dapat memegang kunci untuk kesengsaraan pendapatan Meta

Meta telah ikut-ikutan berlangganan. Diumumkan Facebook dan Instagram, yang memiliki basis pengguna aktif masing-masing 2.9 miliar dan 2 miliar, sekarang akan memiliki layanan berbayar yang disebut Meta Verified.

Langkah ini dilakukan setelah peluncuran Twitter Blue yang berbatu-batu, dengan Meta menjadi perusahaan Teknologi Besar pertama yang mengikutinya, dan iklim peraturan yang menantang karena Meta yang bergantung pada periklanan tampaknya akan mengubah arah.

Jadi apa sebenarnya yang diperkenalkan Meta – dan seberapa signifikan langkah ini? Mari masuk ke detailnya.

Waktu di sektor teknologi sedang berubah. Dengan Big Tech berkembang untuk tetap bertahan dan kebangkitan AI, ini adalah waktu yang menyenangkan untuk berinvestasi di lapangan. milik Q.ai Perangkat Teknologi yang Muncul dengan rapi mengemas ETF, saham, dan bahkan crypto yang beragam untuk memberi Anda portofolio teknologi yang beragam – semuanya dimungkinkan dengan teknologi AI kami.

Unduh Q.ai hari ini untuk akses ke strategi investasi bertenaga AI.

Apa yang diumumkan Meta?

Pada hari Minggu Mark Zuckerberg, CEO Meta, turun ke Facebook untuk mengumumkan model langganan baru yang disebut Meta Verified untuk platform sosial dan saudaranya, Instagram. “Fitur baru ini adalah tentang meningkatkan keaslian dan keamanan di seluruh layanan kami,” kata Zuckerberg.

Posting tersebut menunjuk ke fitur-fitur baru yang bagus seperti verifikasi ID pemerintah, lencana biru (jika Anda belum memilikinya), perlindungan peniruan ekstra, dan sistem dukungan pelanggan yang ditingkatkan.

Pembuat konten adalah audiens target. “Beberapa permintaan teratas yang kami dapatkan dari kreator adalah untuk akses yang lebih luas ke verifikasi dan dukungan akun, selain lebih banyak fitur untuk meningkatkan visibilitas dan jangkauan,” kata Meta dalam sebuah pernyataan.

Pengguna harus membayar $11.99 per bulan untuk Meta Verified; Pengguna iOS entah kenapa akan membayar $14.99 per bulan untuk layanan yang persis sama. Yap, kami juga menggaruk-garuk kepala untuk yang itu.

Australia dan Selandia Baru adalah negara yang beruntung untuk mendapatkan akses pertama ke Meta Verified, dengan lebih banyak negara akan segera menyusul.

Apa reaksi pasar?

Pengumuman terbaru ini membuat saham Meta tetap stabil. Meta telah berhasil dengan baik di pasar akhir-akhir ini, meskipun perusahaan teknologi lainnya tetap lesu setelah tahun 2022 yang mengerikan untuk sektor ini. Harga saham Meta naik 44% dari awal tahun karena beberapa alasan.

Hasil pendapatan Q4-nya menunjukkan angka yang lebih baik dari perkiraan, termasuk pendapatan total dan rata-rata pengguna harian, meskipun laba bersih Meta anjlok lebih dari setengahnya. Pengumuman itu membuat saham melonjak 20%.

Raksasa media sosial itu juga mengumumkan lebih dari 11,000 karyawan kehilangan pekerjaan sebagai bagian dari 'tahun efisiensi' Zuckerberg. Dikabarkan putaran PHK lainnya akan segera terjadi.

Apakah Twitter adalah trendsetter?

Tampaknya begitu. Setelah Elon Musk menjadi CEO Twitter pada Oktober tahun lalu, Twitter Blue adalah salah satu ide pertama yang diluncurkan. Dengan $8 per bulan, pengguna Twitter bisa mendapatkan centang biru dan fitur eksklusif seperti mengedit tweet dan gambar profil NFT.

Peluncurannya membawa malapetaka, dengan pengguna yang membeli tanda centang biru untuk menyamar sebagai perusahaan dan selebritas terkenal. Itu ditarik dan kemudian ditunda dua kali sebelum diluncurkan kembali pada bulan November. Penjualan sejak itu sedikit, tampaknya hanya memukul Pelanggan 180,000 dalam dua bulan.

Tetapi dengan mengikuti Meta, pertaruhannya mungkin terbayar. Dengan Twitter yang bekerja secara terbuka melalui titik-titik nyeri seperti apa model langganan itu, raksasa Teknologi Besar lainnya telah membuat catatan. Elon turun ke peron untuk ekspres kegeliannya atas gerakan Meta dalam satu kata: "Tak terelakkan".

Setelah perubahan di pasar, kami tidak bisa tidak berpikir dia mungkin benar – karena Big Tech memiliki masalah besar.

Periklanan, regulasi, dan Apple

Sangat mudah untuk mengatakan bahwa Zuckerberg hanya mencoba menghasilkan uang dengan cepat dari pengguna setelah Twitter memperkenalkan model langganannya. Pada kenyataannya, ada sesuatu yang lebih dalam terjadi di sini.

Masalah yang dihadapi semua perusahaan media sosial besar adalah bahwa cara mereka menghasilkan uang hampir seluruhnya terkait dengan iklan. Pendapatan Facebook tahun 2022 mencapai $116.6 miliar – $113 miliar dari iklan. Itu 97.5% kekalahan.

Pada April 2021, Apple melempar granat. Itu memperkenalkan fitur di Apple Store di mana aplikasi harus meminta izin pengguna untuk melacak aktivitas mereka, menjadikan iklan bertarget jauh lebih tidak efektif daripada sebelumnya. Itu berdampak besar pada Meta, membuat lubang $ 10 miliar dalam pendapatan 2022 mereka.

Meta sangat menyadari kerentanannya. Di sebuah bocor memo internal, Chief Marketing Officer Alex Schultz mengatakan Meta "masih sesuai keinginan Apple"

Regulator juga mencatat kegagalan berulang Big Tech untuk melindungi data pengguna. Dalam keputusan UE bulan lalu, Meta ditemukan telah melanggar undang-undang data UE dengan iklan yang dipersonalisasi. Perusahaan didenda £343 juta atas pelanggaran tersebut dan mungkin harus memperkenalkan opsi 'keikutsertaan untuk penargetan iklan' bagi pengguna Meta.

Kembali pada tahun 2004, ketika orang tidak memiliki petunjuk tentang data pribadi, Meta (daripada Facebook) berkembang pesat. Sekarang, ia berisiko menjadi usang jika tidak dapat mendiversifikasi pendapatannya ke jalan lain.

Layanan berlangganan adalah hasil yang mudah, tetapi satu teknologi yang mengganggu dapat mengubah permainan.

AI: perbatasan penghasil uang berikutnya?

Perusahaan lain seperti Google dan Microsoft lebih keras tentang kemampuan AI mereka, tetapi itu tidak berarti Meta tidak cocok dengan mereka.

Meta baru-baru ini meluncurkan Cicero, AI yang pertama kali mengalahkan manusia di game strategi perang, Diplomacy. “Belajar dari teknologi seperti ini suatu saat bisa melahirkan asisten cerdas yang bisa berkolaborasi dengan orang lain,” Meta tersebut.

Perusahaan juga telah menggunakan AI untuk meningkatkan produk yang sudah ada seperti Reels, yang ingin didorong sebagai penantang TikTok. Dalam panggilan pendapatan Q4, Zuckerberg tersebut konten yang relevan direkomendasikan kepada pengguna oleh sistem AI-nya.

Taruhan besarnya di metaverse, dunia realitas virtual untuk pengguna, juga memanfaatkan AI – meskipun penyebutan proyek itu dengan tegas ditunda karena investor mencari tanda-tanda kuat bahwa Meta semakin kurus.

Dengan pendapatan Meta yang terkait erat dengan periklanan, AI tampaknya memiliki peran yang semakin menonjol di Meta. Jika dapat menawarkan iklan yang dipersonalisasi tanpa mengorbankan privasi orang, itu mungkin merupakan teknologi grail suci untuk mengamankan masa depan jangka panjang perusahaan.

Intinya

Saat dunia bertanya-tanya perusahaan mana yang selanjutnya mengadopsi model berlangganan, banyak hal berubah di eselon atas platform media sosial.

Apakah langkah itu akan sukses atau jika mereka menemukan cara baru untuk menghasilkan uang, jelas bahwa masa keemasan Meta dari iklan bertarget hampir berakhir.

Teknologi Besar bukan satu-satunya hal yang ingin menyeimbangkan kembali. Kit bertenaga kecerdasan buatan kami, seperti Perangkat Teknologi yang Muncul, selalu mencari campuran data terbaik untuk menghasilkan pengembalian. Saat industri teknologi berkembang pesat, Anda dapat membiarkan AI memanfaatkan investasi terbaik untuk portofolio Anda.

Unduh Q.ai hari ini untuk akses ke strategi investasi bertenaga AI.