Meta akan melaporkan pendapatan Q2 saat pasar iklan digital berjuang dan keuntungan TikTok

Perusahaan induk Facebook Meta (META) akan mengumumkan pendapatan Q2 2022 setelah bel penutupan pada hari Rabu, dan Wall Street bersiap-siap mengikuti yang buruk ditampilkan oleh Twitter (TwTr) dan Snap (SNAP) minggu lalu.

Inilah yang diharapkan para analis dari Meta pada kuartal tersebut, sebagaimana disusun oleh Bloomberg, dibandingkan dengan kinerja perusahaan pada kuartal yang sama tahun lalu.

Pendapatan: $28.9 miliar diharapkan versus $29.1 miliar pada Q2 2021
Penghasilan per saham: $3.14 diharapkan versus $3.61 pada Q2 2021
Pengguna aktif harian Facebook: 1.95 miliar diharapkan versus 1.91 miliar di Q2 2021

Meta diperkirakan akan mengalami penurunan pendapatan dari tahun ke tahun di kuartal ini, yang jarang terjadi untuk perusahaan yang terus tumbuh selama bertahun-tahun meskipun ada banyak kontroversi. Terlebih lagi, pengguna Facebook aktif harian diperkirakan turun kuartal-ke-kuartal dari 1.96 miliar pengguna menjadi 1.95 miliar.

Penghasilan raksasa media sosial itu datang ketika industri periklanan digital yang lebih luas mengalami perlambatan di tengah inflasi, kenaikan suku bunga, dan perang di Ukraina. Sejauh ini, rekan sezaman Meta — Twitter dan Snap — tidak menginspirasi kepercayaan apa pun dalam industri iklan. Kedua perusahaan kehilangan pendapatan terbaru mereka, dan saham anjlok minggu lalu.

Tetapi seperti yang ditunjukkan oleh analis Wedbush Dan Ives, Snap dan Twitter masing-masing menghadapi tantangan yang unik. Snap belum menguntungkan secara andal, dan Twitter bersaing dengan pertarungan pengadilannya dengan CEO Tesla Elon Musk mengenai apakah dia harus dipaksa untuk membeli perusahaan.

Itu berarti Meta dapat menawarkan pandangan yang paling jelas tentang bagaimana industri iklan merespons tekanan ekonomi makro.

FILE - Pada hari Jumat, 25 Oktober 2019, file foto, CEO Facebook Mark Zuckerberg berbicara tentang — Raksasa media sosial Meta akan memberikan wawasan yang lebih dalam tentang bagaimana menangani perlambatan di pasar periklanan digital ketika mengumumkan pendapatannya setelah bel Rabu. (Foto AP/Mark Lennihan, File)

Bukan hanya inflasi, suku bunga, atau perang dan COVID yang dihadapi perusahaan. Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple, fitur privasi yang mencegah aplikasi seperti Facebook melacak aktivitas pengguna di seluruh web dan aplikasi, menghalangi kemampuan Meta untuk memberikan perilaku pengguna yang akurat kepada pengiklan.

Lalu ada TikTok, yang Meta, dan sejenisnya, lihat sebagai ancaman eksistensial. Perusahaan video seukuran gigitan mengatakan bahwa ia memiliki 1 miliar pengguna aktif bulanan pada September 2021. Dan sementara itu masih jauh dari 2.94 miliar pengguna aktif bulanan Meta pada Q1 2022, itu adalah risiko besar bagi perusahaan yang berjuang untuk mendapatkan kembali pengguna yang lebih muda.

Untuk memerangi ancaman TikTok, Meta lebih fokus pada produk Reels-nya, fitur video pendek bergaya TikTok. Terlebih lagi, perusahaan memperkenalkan tata letak baru untuk aplikasi Facebook utamanya lengkap dengan umpan Beranda baru yang meniru nuansa halaman rekomendasi "Untuk Anda" TikTok.

Semua ini datang pada saat Meta sedang mencoba untuk bertransisi dari perusahaan jejaring sosial ke bisnis metaverse-first yang berfokus pada pengalaman AR/VR.

Secara internal, karyawan Meta bergulat dengan tuntutan ketat CEO Mark Zuckerberg untuk tampil atau menuju pintu, menurut Reuters. Chief product officer Chris Cox juga memberi tahu para pekerja bahwa perusahaan perlu "memprioritaskan lebih kejam," menurut Reuters, yang mengutip memo internal.

Kita harus menunggu untuk melihat seberapa besar perubahan ini berdampak pada kinerja jangka pendek Meta ketika mengumumkan pendapatannya pada hari Rabu.

Mendaftar untuk buletin Teknologi Yahoo Finance