Microsoft Dan Sony Sedang Melihat Iklan Gratis Untuk Memainkan Video Game

Bulan lalu dilaporkan bahwa baik Microsoft dan Sony telah mempertimbangkan untuk membawa iklan ke beberapa video game gratis mereka di Xbox dan PlayStation.

An Insider artikel mengatakan Microsoft telah menyusun strategi pada rencana yang akan memungkinkan pemasar untuk beriklan di game Xbox gratis untuk dimainkan. Tujuannya agar iklan tersebut tidak mengganggu sehingga tidak mengganggu dan mengasingkan gamer. Di antara game free-to-play yang populer di Xbox termasuk Fortnite, Rocket League, dan Apex Legends.

Insider juga melaporkan bahwa Microsoft tidak bermaksud untuk memotong dolar iklan dan sebaliknya akan mengizinkan pengembang game dan perusahaan teknologi iklan untuk berbagi pendapatan. Ada spekulasi pendapatan iklan yang dialokasikan untuk pengembang akan menjadi bujukan finansial. Peluncuran yang didukung iklan bisa datang secepat kuartal ketiga dan Microsoft mungkin sudah menjangkau komunitas iklan. Salah satu rintangan potensial yang dihadapi pemasar adalah banyaknya kekerasan serampangan dan tema dewasa dalam video game yang mungkin bukan lingkungan yang cocok untuk beberapa merek.

Ini bukan usaha pertama Microsoft dengan iklan di video game. Pada tahun 2006 Microsoft diperoleh besar-besaran, sebuah perusahaan teknologi iklan yang berencana memasang iklan di game Xbox tertentu. Empat tahun kemudian Massive ditutup. Meskipun demikian, ada game Xbox saat ini yang memiliki pesan iklan dalam satu atau lain bentuk.

Video gamer adalah target yang menarik bagi banyak pengiklan yang lebih cenderung menjadi pemotong kabel dan semakin sulit dijangkau melalui media tradisional. Menurut Laporan Tren Media Digital Deloitte terbaru yang dirilis pada bulan Maret, 80% orang Amerika adalah pemain video game dengan setengah dari pemilik ponsel cerdas merespons bahwa mereka bermain video game setiap hari. Kelompok usia yang lebih muda paling mungkin bermain video game, Deloitte ditemukan di AS, 96% dari Generasi Z (usia 14-25) dan Milenial (usia 26-39) adalah gamer. Selain itu, Gen Z menghabiskan 11 jam setiap minggu untuk bermain video game dan Milenial bermain game rata-rata 13 jam setiap minggu, lebih tinggi dari kelompok usia mana pun.

Microsoft juga telah dalam mode akuisisi akhir-akhir ini. Pada bulan Januari, mereka mengumumkan akuisisi Activision Blizzard
ATVI
senilai hampir $70 miliar, menjadikannya akuisisi video game terbesar hingga saat ini. Activision memiliki beberapa video game paling populer di industri ini. Menurut Grup NPD, Panggilan Tugas: Vanguard dan Panggilan Tugas: Operasi Hitam: Perang Dingin adalah game terlaris tahun 2021. Menunggu persetujuan peraturan, kesepakatan itu diharapkan akan diselesaikan sekitar tahun depan.

Desember lalu Microsoft mengumumkan bahwa mereka telah mengakuisisi Xandr dari AT&T
T
. Xandr adalah platform periklanan canggih berbasis data. Analis industri melihat ini sebagai langkah untuk memposisikan Microsoft dengan Google dengan lebih baik
GOOG
dan Facebook dalam menangkap dolar media digital. Tidak ada biaya yang diumumkan dan akuisisi akan membutuhkan persetujuan dari regulator.

Sony juga dikatakan sedang menjelajahi video game yang didukung iklan. Dilaporkan bahwa Sony sedang mencari cara untuk menjual dan menempatkan iklan dalam game yang tidak mencolok di PlayStation yang dapat dimainkan secara gratis seperti papan iklan di game balap mobil. Pendapatan iklan juga dapat digunakan sebagai sumber bagi pengembang game. Ada kemungkinan Sony bisa mendapatkan bagian dari dolar iklan. PlayStation yang didukung iklan dapat beroperasi pada akhir tahun.

Chris Hanson, sebagai Syracuse University Profesor Seni & Sains mencatat, “Sama sekali tidak mengejutkan bahwa Sony dan Microsoft sedang menjajaki memasukkan iklan ke dalam permainan gratis mereka. Game F2P (free-to-play) secara historis menggunakan model pendapatan alternatif untuk menghasilkan pendapatan, daripada meminta konsumen untuk membayar game di muka seperti yang dilakukan game lain. Sebagai gantinya, game F2P menggunakan item dan add-on virtual di mana pemain dapat memilih untuk membelanjakan uang, seperti karakter yang berbeda, kemampuan, atau terkadang opsi kosmetik murni (misalnya, kostum atau pakaian) yang tidak memengaruhi permainan game. Satu hal penting yang perlu diingat untuk game F2P adalah bahwa meskipun game ini “bebas untuk dimainkan”, game ini tidak bebas untuk dikembangkan atau dipelihara, sehingga perusahaan akan mencoba mencari cara untuk menutup biaya dengan cara apa pun. yang mereka bisa tanpa mengganggu pemain dan basis penggemar mereka. Ada paralel di sini untuk menonton acara televisi siaran secara "gratis", dengan peringatan bahwa mereka akan menampilkan jeda iklan yang secara efektif membantu "membayar" untuk pertunjukan atau dengan platform streaming seperti Hulu yang menawarkan potongan harga untuk pemrograman dengan iklan.

Hanson melanjutkan, “Menambahkan iklan di dalam game hanya berfungsi sebagai cara lain untuk game “gratis” untuk menghasilkan pendapatan guna membantu membayar biaya substansial yang terkait dengan pengembangan dan pemeliharaan game, dan juga memungkinkan Sony, Microsoft, dan lainnya untuk secara bergantian memasukkan iklan yang berbeda ke permainan untuk jangka waktu tertentu dengan cara yang sama seperti acara televisi siaran sindikasi memungkinkan iklan yang berbeda ditampilkan selama setiap jeda iklan dan setiap kali acara televisi ditayangkan. Misalnya, Sony atau Microsoft dapat menyisipkan papan iklan virtual dengan satu iklan produk untuk jangka waktu tertentu, seperti untuk mempromosikan film blockbuster musim panas sebelum dan selama minggu pembukaannya, sebelum kemudian menukar papan iklan virtual ini dengan iklan lain. Namun, ini adalah bisnis yang rumit, dan perusahaan game sering kali melakukan tindakan penyeimbangan yang rumit dengan komunitas pemain mereka mengenai seberapa banyak mereka dapat mengubah game atau mencoba memonetisasi aspek game—seperti dengan menambahkan iklan—sebelum pemain memberontak dan pergi permainan untuk menemukan yang berbeda sebagai gantinya untuk dimainkan.”

Dave Morgan, CEO & Pendiri media sosial, mengatakan, “Jelas bahwa iklan akan menjadi pilar penting di masa depan konsol premium dan video game PC, dengan asumsi bahwa perusahaan menempatkan minat para gamer di depan dan di tengah implementasi mereka. Di unit PlayerWON Simulmedia, ini berarti memberikan video sponsor dinamis opt-in, shippable, dan reward yang memungkinkan gamer untuk "menonton untuk mendapatkan" jenis penghargaan yang sama yang mereka terima dalam mode play-to-earn dan pay-to-earning. Karena sebagian besar pemain dalam game free-to-play tidak membayar untuk hadiah – di Fortnite, misalnya, 90+ % dari gamer tidak membayar – memiliki cara bagi pemain lainnya untuk berpartisipasi dalam mata uang hadiah membantu gamer dan penerbit, karena mereka sekarang dapat memonetisasi lebih banyak gameplay. PlayerWON sekarang melakukan ini dengan lebih dari sepuluh game AAA dan jutaan gamer di seluruh dunia.”

Saat jumlah langganan dan pendapatannya melambat, Netflix
NFLX
telah melihat video game sebagai sumber pendapatan potensial. Selama setahun terakhir Netflix telah mengakuisisi tiga studio game; Studio Sekolah Malam, Hiburan Pertarungan Bos, dan Game Berikutnya. Selain itu, Netflix melihat beberapa program mereka sendiri sebagai video game potensial. Pergeseran ke video game terjadi saat Netflix sedang menjajaki peluncuran tingkat yang didukung iklan untuk SVO mereka
VO
layanan D. Ini terjadi setelah Disney+ mengumumkan tingkat dukungan iklan mereka sendiri yang diharapkan akan tersedia pada akhir tahun.

Tahun ini akan ada peluang iklan baru bagi pemasar untuk menargetkan demografis yang sulit dijangkau.