'Minions 2' dan 'Stranger Things' Menunjukkan Kekuatan Waralaba Asli

Hinanya diriku adalah IP baru yang ditujukan untuk "anak-anak masa kini", sementara Hal yang aneh bekerja untuk audiens muda yang tidak peduli dengan inspirasi budaya popnya.

Saya tidak berpikir bahwa berbagai anak Tik-Tok yang muncul di pertunjukan teater Minion: Bangkitnya Gru mengenakan jas membuat perbedaan antara pembukaan Jumat-Senin senilai $85 juta (setara dengan Despicable Me 3) dan pembukaan Jumat-Senin senilai $125 juta (mirip dengan Minion). Meme/ajakan bertindak online ini berhasil karena diarahkan pada sebuah film yang ingin ditonton oleh para peserta muda. Lidah mungkin sama banyaknya dengan #GentleMinions seperti halnya dengan #MorbiusSweep. Tetap saja, para peserta sudah ingin melihat Minion sekuel di bioskop atau memiliki minat biasa pada film yang mereka harapkan untuk dinikmati, yang didorong ke status "tiket terjual" dengan berpartisipasi dalam game online khusus ini. Sederhananya, penonton berbondong-bondong datang akhir pekan ini karena Minion: Bangkitnya Gru tampak sangat menyenangkan. Tentu saja, itu penyederhanaan besar, atau itu?

Hinanya diriku adalah waralaba baru yang ditujukan untuk anak-anak dan bukan orang tua mereka.

Mengapa Minion: Bangkitnya Gru memecahkan rekor untuk akhir pekan pembukaan liburan Hari Kemerdekaan? Itu sebagian karena alasan yang sama bahwa Hal yang aneh telah menjadi rilis Netflix berbahasa Inggris pertama di atas 1.1 miliar jam global dilihat dalam 28 hari pertama. Remaja usia sekolah menengah dan sekolah menengah atas yang muncul di bioskop akhir pekan ini pastilah anak kecil ketika Hinanya diriku dibuka secara teatrikal pada tahun 2010, dan anak-anak yang tersandung ke Hal yang aneh sekarang enam tahun lebih tua. Pada saat itu, Illumination Hinanya diriku adalah fitur animasi asli dari studio pemula (Illumination) yang ditujukan untuk anak-anak pada saat itu. Itu bukan reboot, perombakan, atau peluncuran ulang IP yang sebelumnya sukses dari generasi sebelumnya. Itu adalah IP target anak baru yang ditujukan untuk "anak-anak masa kini", yang menciptakan karakter tenda baru (Gru, Minion, dll.) dan ikon budaya pop.

Universal-dirilis Hinanya diriku dibuka seminggu sebelum Chris Nolan's Awal, pada akhirnya ketika gagasan tentang fantasi animasi anggaran besar, baik itu dari DreamWorks, Pixar atau Blue Sky, adalah acara teater yang hampir otomatis. Hinanya diriku meraup $251 juta domestik dari debut $56 juta dan $543 juta di seluruh dunia dengan anggaran $69 juta. Itu juga merupakan pemain berkaki panjang dan menyenangkan di bioskop dan di rumah. Despicable Me 2 bukan hasil dari rencana waralaba atau aspirasi dunia sinematik tetapi karena penonton bioskop melihat dan menyukai film pertama. Despicable Me 2 memperoleh $ 368 juta domestik pada Juli 2013 dari debut liburan $ 143 juta dan $ 975 juta global dengan anggaran $ 76 juta, lebih banyak daripada rilis animasi sebelumnya pada saat itu. Minion meraup $1.1 miliar pada Juli 2015, sementara Despicable Me 3 menghasilkan $ 1 miliar pada Juli 2017.

Minion: Bangkitnya Gru seharusnya dibuka pada Juli 2020, lima tahun setelahnya Minion dan tiga tahun kemudian Despicable Me 3. Sekarang sudah lima tahun sejak angsuran terakhir masing-masing. Ketiadaan memang membuat hati semakin dekat. Anak-anak muda yang tumbuh dalam serial itu dari usia belasan tahun, remaja dan dewasa muda yang tidak pernah berhenti setidaknya menikmati kejenakaan anarkis dan relatif non-sentimental dari ilmuwan gila dan antek-anteknya yang aneh dan berkulit kuning. Itu, bersama DreamWorks Animation's Bagaimana Train Your Dragon (2010, 2014 dan 2019), franchise animasi definitif tahun 2010-an. Itu ditujukan untuk anak-anak, bukan orang dewasa yang bernostalgia. Pada tahun 2022, Minion "masih keren" dalam semi-ironis itu Shrek mode. Ini juga berfungsi sebagai bagian suram dari nostalgia pra-Covid untuk anak-anak yang telah menghabiskan sebagian besar hidup mereka menderita melalui kepresidenan Trump dan pandemi global.

Hanya merobek Point Break atau Flash Gordon mendapatkanmu The Fast dan Furious or star Wars.

Sementara itu, Netflix Hal yang aneh adalah underdog komparatif ketika memulai debutnya pada musim panas 2016. Ia mengenakan referensi dan inspirasinya di lengan bajunya. Namun, film thriller supranatural berlatar tahun 80-an yang dibuat Duffer bersaudara adalah cerita orisinal dengan karakter-karakter baru yang, dengan kualitas relatif pertunjukan dan daya tarik bagi anak-anak yang sama sekali tidak menyadari referensinya, menjadi karakter marquee sendiri. Pemirsa yang menonton musim keempat tidak terlalu peduli dengan penghormatan budaya pop atau jarum suntik. Mereka ingin melihat apa yang terjadi selanjutnya dengan Eleven, Steve, Nancy, Max, Mike, June (Winona Ryder dalam casting yang cerdik) dan Hopper. Anak-anak yang mencintai star Wars tidak tahu atau peduli tentang John Ford western, Flash Gordon serial atau aksi Akira Kurosawa. Hal yang aneh telah menjadi hit besar dengan anak-anak yang tidak memiliki tanggapan Pavlov terhadap panggilan balik budaya pop 80-an. Ini adalah kemenangan "rip-off, don't remake" yang menentukan.

Bau itu dekade sejak Laba-laba pria yang luar biasa telah melihat normalisasi total reboot. Film 2007 seperti gangguan, yang robek Jendela Belakang (cukup baik, natch), sekarang benar-benar aspiratif. Hollywood sekarang akan membuat ulang Rear Jendela (mungkin sebagai miniseri Peacock delapan bagian enam jam). Ini sebagian karena konsolidasi perusahaan telah menyebabkan perusahaan besar mendapatkan hak untuk membuat artikel asli. Amazon tidak perlu membuatnya sendiri Robocop (yang merupakan dongeng kebangkitan dengan cara The Wraith) ketika mereka dapat mem-boot ulang IP milik MGM yang ada. Agar adil, Sony dan Universal menunjukkan dengan Jumanji: Selamat datang di Jungle dan Dunia Jurassic bahwa Anda dapat membuat sesuatu yang lama terasa baru lagi. Namun, ketika Anda hanya merobek Point Break, Anda mendapatkan The Fast dan Furious dan ikon budaya pop (Dom, Letty, Brian, Han, Hobbs, dll.) dari waralaba berpenghasilan $6.6 miliar itu.

Saat Anda mencampur James Bond dengan Alan Quarterman, Anda mendapatkan Indiana Jones. Saat Anda "memotong" Poltergeist dengan sensibilitas modern, Anda mendapatkan Insidious, yang saat ini sedang mengembangkan angsuran kelimanya. Ada yang ingat remake 2015 Poltergeist or Point Break? Itu Anak-anak Play remake melakukan hal sendiri bersama film Chucky Don Mancini sebelumnya dan serial televisi Syfy yang sedang berlangsung. Tapi itu satu-dan-selesai, seperti kebanyakan remake. Sementara itu, Annabelle adalah trilogi spin-off blockbuster dari pendingin boneka jahat yang membantu mendorong Conjuring Alam semesta melewati $2 miliar secara global. Hal yang aneh tetap menjadi pencapaian puncak Netflix terkait penayangan di seluruh dunia dan kelangsungan IP. Ini menjadi sangat sukses sehingga properti dan perombakan 80-an yang sebenarnya seperti It dan Ghostbusters: Akhirat dasarnya mencoba untuk boks gayanya. Itu tidak menciptakan nostalgia budaya pop 80-an (lihat juga: The Wedding Singer dan Super 8), tapi bisa dibilang menyempurnakannya.

Minion: Bangkitnya Gru dan Hal yang aneh musim empat adalah penobatan generasi.

Kami telah membedah performa buruk Pixar Tahun cahaya selama tiga minggu terakhir, dan saya cenderung mengatakan, “Ups, Solo: Kisah Star Wars lagi!" dan biarkan di situ kecuali konsekuensi dari kegagalannya. Seluruh masa depan teater film animasi Disney sekarang dipertaruhkan. Kita sekarang harus berurusan dengan aktor politik alt-right yang memproklamirkan tahun cahaya kegagalan terkait dengan kontroversi online atas A) ciuman sesama jenis antara dua nenek yang sudah menikah dan B) Chris Evans menggantikan Tim Allen sebagai Buzz Lightyear. Sementara itu, demo yang sama menyatakan kemenangan Pelayan 2 sebagai kemenangan "anti-bangun" bahkan ketika Minion aseksual dan kadang-kadang berpakaian seret. Orang yang sama berkokok tentang Senapan Atas: Maverick menjadi kemenangan untuk hiburan konservatif akan sama dengan menunjukkan beberapa karakter minoritasnya (termasuk ... terkesiap, seorang pilot wanita) jika itu mabuk.

Senapan Atas: Maverick dan transformer adalah bukti potensi nostalgia yang mencondongkan orang dewasa. Bersamaan, Minion dan Hal yang aneh adalah contoh dari "waralaba baru" yang ditujukan untuk "anak-anak masa kini" yang cukup sukses untuk menjadi ikon dan pembentuk budaya pop terlepas dari penghormatan, referensi, atau inspirasi masa lalu. Setelah bertahun-tahun tertunda akibat Covid, angsuran baru ini bertindak sebagai penobatan generasi untuk kedua waralaba masing-masing. Resepsi mereka merayakan kemenangan (relatif) baru di tengah aliran hampir konstan dari barang-barang bekas yang diperbaharui, didaur ulang, dan diluncurkan kembali dengan box office besar dan penayangan yang sebagian didorong oleh demografi yang membantu membuat mereka sukses di tempat pertama. Meme #GentleMinions dan pemecah rekor Hal yang aneh peringkat adalah contoh utama dari apa yang masih bisa terjadi saat Anda membuat hiburan ramah anak baru untuk "anak-anak masa kini". Lagi pula, Anda menghasilkan lebih banyak uang dari "yang pertama" Harry Potter daripada mencoba menemukan "berikutnya" Harry Potter. "