Minnesota Twins Meluncurkan AR Bersama Pertama Untuk Aplikasi Olahraga Langsung Yang Membuka Pintu Sponsor Land Grab

Sebagian besar terbang di bawah radar pada hari Senin ketika Minnesota Twins mengumumkan bahwa mereka telah meluncurkan ARAR
ound – yang diyakini sebagai aplikasi augmented reality pertama yang dibagikan untuk olahraga langsung – untuk digunakan di Target Field. Sementara yang pertama, aplikasi percontohan dapat membuka pintu untuk kesepakatan sponsor tradisional yang bernilai tambah, atau membuka jalan untuk sponsor baru. Jika aplikasi mendapatkan daya tarik, itu bisa membuat terburu-buru tanah tidak hanya untuk 29 klub lain di Major League Baseball, tetapi di seluruh lanskap properti olahraga.

ARound adalah bagian dari Stagwell, perusahaan teknologi tinggi yang diperdagangkan secara publik, yang akan memungkinkan penggemar mengarahkan ponsel mereka ke Target Field selama jeda dalam aksi, dan bermain game dengan orang lain di stadion baseball. Ditargetkan sebagian besar untuk audiens yang lebih muda, konsepnya tidak terlalu berbeda dari game augmented reality yang mungkin pernah Anda lihat di bioskop sebelum pratinjau sebagai bagian dari Noovie. Perbedaannya di sini adalah bukan hanya satu pengguna, tetapi banyak dalam Bidang Target. Aplikasi yang akan tersedia antara lain sebagai BatterUp, Blockbuster, yang ditunjukkan oleh si Kembar dan pengembang kepada saya sebagai pengguna yang melempar item digital ke menara dan menjatuhkannya, dan sebuah game bernama Fishing Frenzy. Josh Beatty, pendiri dan CEO ARound serta Chris Iles, direktur senior pengalaman merek & Inovasi Twins berbicara kepada saya tentang peluncuran yang telah berjalan selama lebih dari setahun.

“Apa yang saya pikir Josh telah bangun memiliki kekuatan nyata dan beberapa kaki nyata, karena mampu menyadari semua orang di sekitar Anda yang menggunakan aplikasi pada saat yang sama, menciptakan pengalaman bersama dan menciptakan beberapa konteks di sekitar peristiwa yang terus terang belum pernah dilakukan sebelumnya,” kata Ilse. Jadi itu membuat saya dan si Kembar bersemangat karena belum pernah dilakukan sebelumnya. ”

Beatty menginformasikan bahwa tidak ada data pengguna yang dikumpulkan. Tidak ada yang melewati proses pendaftaran untuk menggunakan aplikasi. Dan infrastrukturnya cukup besar untuk mendukung puluhan ribu pengguna.

Yang membuat seseorang berpikir? Selain menghibur anak-anak dengan permainan dan menjaga mereka tetap di tempat duduk mereka, nilai lain apa yang dimiliki aplikasi ini dari perspektif bisnis?

Pertama, gagasan bahwa jenis kasus penggunaan lain dapat dibuat di dalam platform. Baik Iles dan Beatty menyebutkan bahwa dimungkinkan untuk menciptakan pengalaman di mana statistik pemain dapat melayang di atas pemain secara real-time atau cara lain untuk melibatkan penggemar bisbol khusus yang hadir.

Tapi apa yang tampaknya paling menarik dari sudut pandang bisnis adalah bahwa sementara peluncuran awal dikuliti hanya sebagai gameplay untuk demo yang lebih muda, itu sepenuhnya mampu membuat game dikuliti dengan cara yang memonetisasinya.

Ilse and the Twins melihat platform tersebut sebagai cara untuk menciptakan koneksi yang lebih dekat dengan orang-orang dan tempat-tempat. “Satu hal yang kami sadari adalah Anda harus memiliki audiens yang besar untuk mewujudkannya,” kata Iles menambahkan bahwa si Kembar menerima dari percakapan pertama, memahami bahwa ini adalah teknologi yang memiliki tempat sebagai nilai tambah. untuk pengalaman stadion baseball.

“Untuk tim, penggemar, dan sponsor,” itu menambah hiburan olahraga.

Di sinilah Twins mungkin mendapatkan sesuatu yang lebih dari sekadar menambah pengalaman bermain game, tetapi membuka jalan baru ke intinya: sponsor.

Peluncuran awal tidak dilakukan dengan sponsor mana pun, tetapi Beatty mengatakan bahwa desain aplikasi untuk si Kembar mempertimbangkan hal itu.

“Saya akan mengatakan [platform] dibuat khusus untuk sponsorship,” kata Iles. “Kami meluncurkan sponsor agnostik ini karena kami ingin menguji teknologi secara bersih untuk melihat bagaimana penggemar berinteraksi dengannya. Saya selalu berpikir bahwa sebelum Anda dapat menambahkan komponen sponsorship, Anda harus menunjukkannya apa adanya dan membiarkan calon sponsor melihatnya dengan cara yang sama. Jadi, kita perlu membuktikan hal ini. Tapi kami merasa itu akan bekerja dengan baik untuk sponsor kami.”

Kemungkinan, aplikasi AR bersama di stadion baseball awalnya tidak akan menghasilkan keuntungan besar di ruang sponsor. Tapi itu sangat tergantung pada aplikasi lain yang dikembangkan di masa depan. Ini bisa menjadi cara tambahan untuk mengaktifkan sponsor dalam kesepakatan yang lebih besar untuk klien, atau mendatangkan sponsor baru. Either way, si Kembar mencapai aliran pendapatan yang belum dimanfaatkan.

Bagi Stagwell, teknologinya tidak terbatas hanya di stadion baseball. Lagi pula, permainan dapat ditonton melalui televisi dan streaming tradisional.

“Kami tidak hanya ingin meningkatkan pengalaman di dalam stadion, tetapi dengan teknologi kami, kami benar-benar dapat menjembatani ini ke penonton di rumah juga,” kata Sarah Arvizo dari Stagwell. “Kami dapat membawa semua hal yang terjadi dengan platform AR di stadion ke meja kopi mereka. Dan saat mereka menonton pertandingan, mereka dapat memiliki energi dan kegembiraan yang ada di stadion, tetapi bawalah itu ke mana pun mereka pergi.”