M&Ms menarik 'spokescandies' setelah kemarahan sayap kanan

Pembuat permen Mars mengatakan pada hari Senin bahwa mereka mengganti “spokescandies” M&M dengan aktris Maya Rudolph setelah menghadapi kritik sayap kanan atas makeover maskotnya.

Rudolph akan membintangi iklan merek permen Super Bowl LVII, kata Chief Marketing Officer Gabrielle Wesley kepada CNBC. Ini akan menjadi penampilan pertama sang aktor sebagai juru bicara brand dan "Chief of Fun".

“Pemeran juru bicara M&M'S yang penuh warna, saat ini, mengejar minat pribadi lainnya,” kata Wesley.

Dia mencatat bahwa dalam beberapa minggu mendatang, perusahaan akan mengumumkan "apa yang akan dilakukan juru bicara M&M'S selama beberapa minggu ke depan sebelum, selama, dan setelah Super Bowl LVII," melalui mereka situs web dan saluran media sosial.

Juru bicara adalah tim maskot kartun M&M yang telah mewakili merek tersebut dalam iklan dan materi pemasaran lainnya sejak 1960. Awal tahun lalu, merek permen memperbarui kartun dan pemasarannya, rebranding setiap maskot dengan latar belakang, pakaian, dan kepribadian baru agar lebih inklusif.

Grafik M&M hijau, misalnya, sebelumnya menuai kritik karena dipasarkan sebagai terlalu seksi, jadi perusahaan mengganti sepatu bot setinggi lututnya dengan sepatu kets dan lebih menekankan pada nilai-nilai feminisnya. “Jeruk” menjadi maskot yang penuh dengan kecemasan, dan perusahaan menambahkan yang baru ungu M&M, yang dirancang untuk mewakili inklusivitas.

Perubahan citra tersebut menarik perhatian kaum konservatif, termasuk pembawa acara Fox News Tucker Carlson, pada saat pembaruan dan lagi dalam beberapa minggu terakhir, dengan beberapa mengklaim perubahan tersebut adalah contoh lain dari agenda liberal yang terlalu jauh.

“Pada tahun lalu, kami telah membuat beberapa perubahan pada spokescandies yang kami cintai. Kami tidak yakin apakah ada yang akan menyadarinya. Dan kami benar-benar tidak berpikir itu akan merusak internet, ”kata M&Ms dalam sebuah pernyataan Senin di Twitter. "Sekarang kami mengerti - bahkan sepatu permen bisa terpolarisasi ... Oleh karena itu, kami telah memutuskan untuk mengambil jeda yang tidak terbatas pada spokescandies."

Perusahaan mengumumkan Rudolph akan menggantikan maskot ikonik tepat sebelum acara periklanan utama Super Bowl.

"Saya pecinta permen seumur hidup, dan saya merasa suatu kehormatan diminta untuk menjadi bagian dari kampanye merek legendaris," kata Rudolph dalam wawancara Senin dengan NBC HARI INI.

Perwakilan Rudolph tidak segera menanggapi permintaan komentar.

Maret pada bulan Desember diumumkan itu akan kembali ke papan iklan Super Bowl dengan tempat 30 detik selama pertandingan 12 Februari. Perusahaan menggoda iklan tersebut dengan gambar tujuh karakter M&M, siluet di lapangan sepak bola.

“Kampanye terbaru memperluas tujuan kerja kami selama setahun terakhir tetapi berakar pada wilayah kreatif baru, dan kami tidak sabar menunggu penggemar kami untuk melihat apa yang akan terungkap,” kata Wesley dalam sebuah pernyataan saat itu.

Koreksi: Keterangan foto dalam cerita ini telah diperbarui untuk mengoreksi ejaan nama Maya Rudolph.