Molson Coors, DraftKings membiarkan penggemar bertaruh pada iklan Super Bowl

Molson Coors bekerja sama dengan perusahaan taruhan olahraga online Konsep dalam kampanye pemasaran yang memungkinkan pemirsa untuk bertaruh pada iklan Super Bowl perusahaan bir yang akan datang, kata perusahaan itu, Senin.

Kemitraan ini menandai kembalinya Molson Coors ke Super Bowl setelah absen selama 33 tahun, menurut perusahaan. Molson Coors, yang membuat Coors Light dan Miller Lite, mengatakan tidak dapat beriklan selama permainan sejak 1989 karena perjanjian eksklusivitas antara perusahaan induk. AB InBev dan Liga Sepak Bola Nasional. Perjanjian itu berakhir pada tahun 2022, dan Molson Coors membuat heboh kembali ke acara periklanan dengan kampanye iklan yang secara khusus mengarah ke tempat Super Bowl-nya.

Molson Coors dan DraftKings mengatakan bahwa mereka menawarkan kepada pemirsa hadiah sebesar $500,000 untuk memprediksi dengan benar konten iklan pembuat bir, yang dijuluki "Iklan Bir Taruhan Tinggi". Ini adalah kumpulan hadiah terbesar dari kontes nonsport free-to-play yang ditawarkan dalam sejarah DraftKings, menurut Molson tekan rilis.

"Setelah ditutup dari permainan besar selama lebih dari 30 tahun, kami ingin melakukan sesuatu yang belum pernah dilakukan sebelumnya," kata Michelle St. Jacques, chief marketing officer Molson Coors, dalam sebuah pernyataan. “Dengan memberikan kesempatan kepada orang-orang untuk memprediksi setiap detail iklan bahkan sebelum iklan itu tayang, kami mengajak penggemar kami untuk ikut serta dan membuat mereka sama bersemangatnya dengan kembalinya kami ke panggung besar seperti kami.”

Menurut baru penggoda untuk iklan tersebut, penggemar berusia 21 tahun ke atas akan dapat memasang taruhan melalui akun DraftKings mereka pada pertanyaan pilihan ganda seperti "Bir mana yang disebutkan lebih dulu?" selama iklan Super Bowl. Kontes ditutup pada pukul 3:30 ET pada hari pertandingan, dan pemenang diharapkan akan diumumkan keesokan paginya, kata perusahaan itu.

Rincian hasil komersial dirahasiakan, kata merek tersebut. Berbagai akhiran telah difilmkan, dan bahkan CEO Molson Coors tidak tahu bagaimana iklan itu akan berakhir, kata mereka.

Untuk Molson Coors, kemitraan memanfaatkan semakin populernya taruhan olahraga. Selama 11 bulan pertama tahun 2022, pendapatan kasino dan game olahraga seluler mencapai rekor $54.93 miliar, menurut Asosiasi Permainan Amerika.

“Perilaku ini ada di mana-mana,” kata Sofia Colucci, wakil presiden pemasaran global di Miller Family of Brands, dalam email ke CNBC. “Itu adalah bagian dari budaya, begitu juga merek kami. Karena kami sudah merayakan momen bersejarah dengan kembali setelah 30 tahun, kami mungkin juga membuat sejarah dua kali dengan memperkenalkan iklan berisiko tinggi pertama di mana orang dapat memprediksi setiap detailnya.”

Koreksi: Artikel ini telah diperbarui untuk mengoreksi sudah berapa lama Molson Coors tidak dapat beriklan selama pertandingan. Versi sebelumnya salah mencantumkan tahun.