Lebih Banyak Promosi, Margin Lebih Rendah, Dan Penghasilan Lebih Rendah

Mendengarkan apa yang Best BuyBBY
, WalmartWMT
, dan pengecer lain mengatakan hari ini, saya sekarang melihat lingkungan yang lebih promosi sampai akhir tahun ini. Pengecer bertekad untuk membersihkan rak mereka dari barang dagangan overbought dan akan menjadi lebih agresif karena mereka merasakan apatis konsumen karena harga tinggi di seluruh kategori utama seperti makanan, bensin, dan pakaian.

Penjualan untuk kembali ke sekolah sedikit tetapi ada harapan bahwa kembali ke perguruan tinggi akan lebih baik setelah musim panas yang terik.

Setiap klasifikasi toko sekarang mengalami penurunan penjualan karena harga yang lebih tinggi. Konsumen sering kali memperdagangkan merek dengan biaya lebih rendah atau memilih barang dagangan generik. Pembelanja masih berbelanja, tetapi open-to-buy-nya telah dibatasi oleh anggaran yang memiliki fleksibilitas terbatas.

Margin akan lebih rendah saat toko berpromosi. Sementara TargetTGT
mengklaim mereka mengambil pensil merah ke posisi overstock mereka di kuartal kedua dan merasa baik tentang bermacam-macam barang dagangan mereka untuk musim mendatang, mereka mungkin masih menghadapi lingkungan yang lebih promosi di musim gugur dan musim dingin ini. Itu dapat mengalihkan pembeli ke toko pesaing dan menciptakan babak baru tantangan inventaris.

Berikut adalah beberapa contoh pengecer besar yang membuat revisi dramatis:

· Macy's mengurangi perkiraan tahun fiskal 2022 menjadi $4.00 – $4. 20 dari proyeksi sebelumnya sebesar $4.53 – $4.95 per saham.

· Perkiraan Kohl turun menjadi $2.80 – $3.20 dari perkiraan sebelumnya sebesar $6.45 – $6.85.

· Walmart memperkirakan penurunan sebesar 9 hingga 11 persen.

· Best Buy sekarang melihat penurunan penjualan sebesar 11 persen untuk tahun fiskal.

Banyak perusahaan harus mengurangi persediaan mereka sekarang karena kenaikan suku bunga di masa depan oleh Federal Reserve dapat menutup lebih banyak pengeluaran.

Saya percaya bahwa akan selalu ada terburu-buru untuk hadiah liburan dan akan ada cukup hadiah di bawah pohon Natal untuk membuat keluarga bahagia. Tetapi pembelian perangkat TV tambahan atau komputer baru mungkin harus ditunda. Alih-alih membeli di NordstromJWN
JWN
, pembeli dapat pergi ke Rak Nordstrom; alih-alih berbelanja di toko utama Macy, pembeli dapat beralih ke toko Backstage yang terletak di sebagian besar toko Macy dan ke toko Toys "R" Us di semua toko Macy.

Chairman dan CEO TJX Ernie Herman berbicara tentang ketersediaan merchandise yang dilihatnya saat ini. Komentarnya menunjukkan bahwa merek telah berproduksi berlebihan dengan harapan dapat menjual banyak ke klien ritel mereka dan sekarang harus melepaskan diri dari barang karena mereka menghadapi musim yang lebih ramping. Faktanya, kedua PVHPVH
Corporation (dalam bisnis Calvin Klein dan Tommy Hilfiger) dan VF CorpVFC
telah mengumumkan PHK sebagai tanggapan terhadap kondisi pasar yang menantang.

Pada saat yang sama, laporan menunjukkan bahwa busana yang lebih bergaya untuk kembali bekerja dan acara-acara khusus (seperti pernikahan), barang-barang terkait perjalanan seperti koper, dan alas kaki laris manis. Tren ini menunjukkan bahwa pembeli kelas menengah ke atas dan mewah masih cukup kaya untuk berbelanja untuk acara khusus atau liburan mereka. Namun, kegiatan ini tidak cukup untuk membawa seluruh industri.

NOTA BENE: Pengelolaan persediaan yang cermat akan menjadi strategi kunci keberhasilan dalam dua tahun ke depan. Saya tidak yakin kapan Federal Reserve akan berhenti menaikkan suku bunga atau bahkan mulai menurunkannya. Namun, saya setuju bahwa tingkat inflasi yang mengamuk harus dijinakkan dan keadaan normal kembali. Sulit untuk memprediksi kapan kenormalan itu akan muncul kembali, jadi saya setuju bahwa tindakan drastis harus diambil.