Morgan Stanley Punya Tas Baru — Dan Influencer Untuk Menjualnya

Influencer Haley Sacks, alias @MrsDowJones, hadir untuk membantu Morgan Stanley dan Rebecca Minkoff mengubah pemikiran Anda tentang gaya di Wall Street.

Hei, ingat tas ransel kanvas yang bertuliskan nama bank Wall Street – jenis yang berteriak, “Saya menghasilkan banyak uang untuk seseorang seusia saya dan saya masih punya waktu untuk berolahraga?” Tidak? Yah, mungkin itu karena Anda bukan seorang bankir, dan Anda bukan seorang pria di Wall Street.

Apa yang disebut tas bankir telah mencapai status ikonik sehingga sekarang memenuhi syarat untuk menjadi simbol tidak hanya prestise tetapi juga hak istimewa, jenis yang ingin kita singkirkan. Sekarang, ketika tas jinjing pilihan untuk reuni sekolah persiapan dan kencan pertama mencapai tahun ke-45 (menurut salah satu dugaan penemu atau tahun ke-31, menurut yang lain), Morgan Stanley telah membuat penemuan yang mengganggu: Wanita tidak menyukainya.

Ketika Morgan Stanley CMO Alice Milligan mensurvei wanita di bidang keuangan tentang tas, dia menemukan bahwa kurang dari 3% yang memiliki satu setengah merasa tas itu tidak menarik bagi audiens yang beragam. (Tidak ada kabar tentang bagaimana para pria menanggapi pertanyaan ini dari kantor pusat.) Agar adil, Milligan tidak mencoba untuk mendahului tren mode musim gugur melainkan “melihat berbagai cara untuk melambangkan perubahan.”

Dan beberapa hal yang melambangkan kebalikannya seperti tas bro' berwarna biru navy yang didesain untuk ukuran sepatu 12.

Siapa yang lebih baik untuk memperbaiki masalah ini selain perancang busana Rebecca Minkoff, yang memuji tas bankir dengan inspirasi desain pertamanya? “Saat itu tahun 2005 ketika Sex and the City sedang populer,” jelas Minkoff. “My Morning After Bag adalah tas untuk wanita yang bertuliskan 'Saya tidak perlu malu untuk keluar sepanjang malam.'”

Tentu saja, itu mungkin bukan pesan yang ingin disampaikan Morgan Stanley di era keseimbangan kehidupan kerja pasca-pandemi ini (menganggap para wanita itu terjaga sepanjang malam untuk menyelesaikan laporan analis itu). Salah satu alasan eksekutif bank mungkin berpikir tentang preferensi gender dan tas bankir adalah kenyataan bahwa bankir seperti CEO Morgan Stanley James Gorman telah mendorong orang untuk kembali ke kantor. Tas bankir tidak terlalu dibutuhkan saat bekerja dari kamar tidur.

Milligan mengatakan "Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker Bag 2.0" - yang akan debut hari ini di peragaan busana Minkoff di New York - dirancang untuk menjadi "berkelas dan elegan," membangkitkan "kebanggaan dan rasa memiliki" di sebuah institusi yang "bukan milik ayahmu". Jalan Tembok.” Diproduksi dengan kulit kecokelatan zaitun yang bersumber secara bertanggung jawab yang memiliki label "Declare Red-List Free", ini bukan hanya tempat untuk membuang kertas dan batang protein gratis, tetapi juga simbol "dari upaya kami untuk mendorong perubahan yang berarti di dalam dinding perusahaan kami dan seterusnya."

Dalam anggukan bagaimana Gen Z sering termotivasi untuk membeli, Morgan Stanley juga meluncurkan kampanye influencer pertamanya. Bekerja sama dengan Haley Sacks – itulah @MrsDowJones bagi Anda – “bintang pop finansial” yang membandingkan ETF dan reksa dana dengan Meghan Markle dan Kate Middleton. (Lihat wawancara di atas.)

Para mitra berencana untuk hanya memproduksi sekitar 500 tas ini, yang akan mulai dijual pada bulan Januari. Meskipun biayanya belum diungkapkan, cukup adil untuk mengasumsikan label harga akan lebih tinggi dari $ 33.75 yang dikenakan Morgan Stanley untuk tas bankir di toko perusahaannya. Sementara bank biasa memberikan tas-tas ini kepada rekanan baru, banyak sekarang biaya dan menyumbangkan hasilnya untuk amal. Seperti t-shirt Ivy League, mereka juga tersedia untuk orang awam yang hanya berharap mereka memiliki pekerjaan di Morgan Stanley.

Sebenarnya, pada tingkat eksistensial, apa yang dimaksud dengan tas bankir Wall Street di dunia di mana keuangan bersifat global dan Morgan Stanley mengabaikan Times Square?

Minkoff, misalnya, tidak di sini untuk menciptakan padanan perempuan dari barang curian perusahaan yang sedikit berguna. Ini adalah pernyataan mode yang tidak terikat oleh bank mana pun. Pernah menjadi pemasar yang sempurna, dia menyebutnya "tas tengah kota baru untuk wanita pusat kota."