Artis Musik Bersandar Pada Data Seiring Booming Ekonomi Kreator

Bagi para artis, layanan streaming musik seperti Spotify dan Apple Music akan menjadi top of mind di tahun baru. Selain mendemokratisasi cara orang mendengarkan musik, CNN baru-baru ini melaporkan bagaimana platform telah berkembang cara artis berinteraksi dengan penggemarnya.

Menumbuhkan interaksi penggemar menjadi pengikut setia adalah tujuan sebagian besar artis. Dan data yang kuat memungkinkan hal itu dengan memperjelas keputusan pemasaran strategis, sehingga memungkinkan para artis untuk fokus menciptakan musik.

Baru-baru ini YouTube Music bermitra dengan platform musik Feature.fm, menghadirkan lebih dari 2 miliar pengguna yang masuk setiap bulan, satu miliar jam waktu menonton video setiap hari, dan miliaran penayangan. Artis yang menggunakan Feature.fm untuk menyampaikan musiknya dengan lebih baik kepada audiens target kini memiliki akses ke pelaporan data konversi dan atribusi untuk melacak streaming dari YouTube Music dan YouTube.

“Kami sangat senang dapat berkolaborasi dengan Feature.fm dan mewujudkan misi kami lebih lanjut untuk menjadikan YouTube tempat terbaik bagi setiap penggemar dan artis,” kata Adam Smith, wakil presiden manajemen produk di YouTube. “Kemampuan Feature.fm seperti smart link dan pra-penyimpanan akan membantu penggemar menemukan artis di YouTube dengan mudah, sekaligus memungkinkan artis mendapatkan wawasan yang membantu menginformasikan bagaimana upaya promosi musik mereka menjangkau pemirsa global YouTube. Ini adalah kemenangan, kemenangan untuk semua orang.”

Integrasi Feature.fm Smart Link memupuk fungsi dan cara yang lebih dalam bagi artis untuk memasarkan musik mereka secara lebih efektif dengan YouTube Music dan YouTube. Karena artis, manajer, dan label secara otomatis menghubungkan YouTube Music dan YouTube ke smart link musik mereka dan melacak jumlah klik-tayang dan streaming ke kedua platform, mereka menutup kesenjangan atribusi data yang menginformasikan akurasi hasil yang lebih tinggi dan pemasaran musik yang lebih berdampak keputusan.

Berfokus pada kebutuhan unik artis, Feature.fm juga mengembangkan fitur "pra-simpan" yang memungkinkan penggemar menyimpan musik pilihan di platform streaming. Dan menampilkan tautan yang mudah diakses ke YouTube di laman landas artis adalah kuncinya. Tidak hanya meningkatkan visibilitas artis, tetapi juga menjamin bahwa konversi dan streaming tidak akan terlewatkan karena penggemar terhubung dengan versi lagu pilihan yang terkait dengan royalti.​ Karena artis saat ini memiliki banyak aliran pendapatan, termasuk merchandise dan penjualan NFT, mereka menyambut platform yang dapat merampingkan bisnis dan mengarahkan penggemar ke semua alat promosi tersebut.

“Salah satu tantangan terbesar yang saya hadapi sebagai artis independen di era digital adalah kecepatan perkembangan media digital dan distribusi,” kata artis pop Madge, yang menjelaskan bahwa lanskap streaming, media sosial, dan penjualan langsung tampaknya berubah setiap minggu. . “Belajar mengadaptasi dan memaksimalkan proyek Anda di seluruh platform yang terus berkembang dapat terasa seperti mencoba mengalahkan algoritme yang bermutasi. Proyek artis harus lebih dari sekadar menulis lagu, mereka harus strategis, sistem produksi yang hampir gamified yang menghargai pemasaran sama seperti menciptakan.

Bekerja dengan TikTok dan bermitra dengan Ditto Music, Create Music Group, Secretly Group, Empire, dan AWAL, Lior Aharoni, salah satu pendiri dan CEO Feature.fm, mengatakan bahwa streaming akan membuat musik menjadi lebih beragam dan mudah diakses seperti sebelumnya untuk televisi dan media lainnya. Dan artis kecil memimpin tren, yang membuat musik lebih baik bagi konsumen, dan industri secara keseluruhan. Menurut Music Business Worldwide, jumlah pendapatan itu atribut Warner Music ke lima superstar teratasnya telah menurun 10 persen selama dekade terakhir.

“Kami melihat begitu banyak bakat di luar sana, tetapi sulit bagi mereka untuk menumbuhkan basis penggemar dan pendapatan… Anda adalah seorang superstar, atau tidak ada yang mengenal Anda sebagai seorang seniman,” kata Aharoni. “Sekarang kami melihat lebih banyak peluang bagi artis untuk bertemu penggemar dan menampilkan diri mereka sebagai merek. Mereka adalah kreator, bukan profesional pemasaran, jadi kami memberi mereka alat untuk membangun bisnis kecil​​.”

Karena integrasi pelaporan data konversi dan atribusi untuk melacak streaming dari YouTube Music dan YouTube menghasilkan fungsi yang lebih dalam, artis menutup celah atribusi data dan memasarkan musik mereka secara lebih efektif. Dan setiap artis tahu bahwa musik yang dipasarkan dengan baik membuka pintu untuk peluang fandom dan monetisasi yang lebih kuat.