Myndstream Sorotan Kualitas Soundscapesnya

Musik suasana hati adalah salah satu segmen pertumbuhan industri terbesar. Tetapi sebagaimana dibuktikan dengan penggalian baru-baru ini ke dalam beberapa lagu genre yang paling banyak diputar di Spotify, tidak semua musik mood dibuat sama.

Sementara komposisi yang terkait dengan tidur, relaksasi, meditasi, dan banyak lagi semakin populer dan diputar, beberapa penghasil teratas ternyata bukan komposisi sama sekali.

Bagaimana Anda menonjol di dunia di mana rekaman 30 detik hujan turun menghasilkan lebih banyak aliran daripada lagu-lagu seperti Lady Gaga beberapa minggu ini? Myndstream, label yang dimiliki oleh Cutting Edge Group yang berbasis di Inggris yang merupakan rumah bagi beragam musik untuk kesejahteraan pribadi, percaya bahwa kualitas daftarnya berbicara banyak dan membuat gerakan untuk menyampaikan kata—dan musik—ke audiens yang lebih besar.

“Kami sangat banyak mengambil pendekatan terpisah, di mana kami mempertimbangkan seni dan sains bersama-sama,” kata Freddie Moross, kepala pemasaran di Aliran pikiran dan CEG. “Dan kami merekam musik seperti yang kami yakini sebagai musik yang penuh perhatian—yaitu untuk tujuan khusus membantu pendengar, bukan hanya untuk intinya.”

Di bagian belakang, itu telah membangun daftar komposer yang mendalami alam perhatian serta membenamkan diri dalam penelitian dan aktivasi pada hubungan musik dan kesehatan. Moross baru-baru ini ikut mendirikan dan menjabat sebagai CEO Aybe, sebuah perusahaan yang akan melayani keluarga neurodivers dengan terapi musik dan sumber daya lainnya.

Di sisi publik, Myndstream tidak hanya meningkatkan kehadirannya di pemutar streaming, tetapi juga membangun komunitas di YouTube dan platform lainnya.

“Banyak orang melihat musik sebagai musik. Apa yang ingin kami lakukan adalah membuat orang melihat musik sebagai produk kesehatan mental dan kesehatan yang luar biasa. Apa pun yang bisa kami lakukan untuk menjembatani kesenjangan itu adalah apa yang ingin kami lakukan saat ini,” kata Moross.

Daftar putar, tentu saja, adalah mata uang du jour. 95 persen penuh dari pendapatan Myndstream saat ini berasal dari Amazon
AMZN
Musik, Apple Music, Pandora, Spotify, dan YouTube, tempat para artis dan komposernya secara kolektif mengumpulkan miliaran aliran. Dimasukkannya soundscapes di daftar putar suasana hati Amazon saja menghasilkan 45 persen dari pendapatan perusahaan pada tahun 2020, menurut Moross.

“Bagaimana Anda membuat musik Anda lebih banyak mengalir? Jawaban singkat di sebagian besar platform adalah daftar putar; Anda perlu berjuang untuk mendapatkan ruang rak,” dia berpendapat.

Tetapi pada saat orang-orang dari segala usia semakin beralih ke aplikasi kesehatan dan sumber lain untuk membantu kesehatan mental mereka, Moross percaya kredibilitas Myndstream akan memungkinkannya untuk terus meningkat. Contoh kasus adalah artis label yang paling menonjol, Liquid Mind, penulis lagu, keyboardist, komposer, produser dan artis rekaman yang dinominasikan Emmy yang memiliki ikatan kuat dengan komunitas terapi musik.

“Pembeda utama kami adalah musik kami tidak dihasilkan oleh komputer. Kami memiliki 100 atau lebih artis yang masih hidup dan bernafas yang telah melakukan musik ini selama lebih dari 40 tahun. Kami memahami jenis musik apa yang cocok untuk fokus, jenis musik apa yang cocok untuk relaksasi,” katanya.

Generasi YouTube

Bagian penting dari rencana pertumbuhan Myndstream adalah memperluas audiensnya di luar demografi tradisional untuk musik mood wanita berusia 40 tahun ke atas. Ini adalah taruhan yang bagus, mengingat bahwa 41 persen milenium dan 46 persen Gen Z dilaporkan merasa stres atau cemas hampir sepanjang waktu dalam survei Deloitte Global baru-baru ini.

Untuk melakukannya, beberapa artis label memanfaatkan suara yang disebutnya "slo-fi", sebuah riff pada genre "lo-fi" populer yang mengambil ketukan pop dan rock dan memperlambatnya untuk menciptakan format bernuansa meditatif. Sampul instrumental hit pop dari Billie Eilish hingga Harry Styles hingga Nirvana ditampilkan di Netflix
NFLX
seri bridgerton telah menghasilkan buzz besar akhir-akhir ini.

“Kami sedang dalam proses bekerja dengan komposer kami pada genre dan gaya baru ini, yang kami pikir akan menjembatani kesenjangan antara audiens kontemporer remaja dan milenium yang menyukai ketukan lo-fi, tetapi juga memiliki satu kaki di dalamnya. dunia kesehatan,” kata Moross.

Myndstream juga menanam bendera di mana mata dan telinga yang lebih muda berkumpul. Musim dingin ini membeli aggregator YouTube Yellow Brick Cinema, yang menghitung hampir 6 juta pelanggan di seluruh andalannya ditambah 300 saluran tambahan. Myndstream telah mengganti nama salah satu saluran tersebut dengan monikernya sendiri, dan bekerja dengan tim untuk meningkatkan pengalaman di seluruh situs.

“Hal yang mengejutkan saya adalah skala yang mereka capai berdasarkan konten yang mereka miliki. Itu sangat banyak rekaman stok berbasis slide show, ”kata Moross. “Saya pikir tim itu akan menjadi yang pertama mengatakan bahwa mereka menginginkan lebih banyak anggaran untuk dapat berinvestasi kembali dalam membangun kualitas. Kami melisensikan konten berkualitas tinggi dan mencari kemungkinan untuk mengakuisisi perusahaan dan saluran rekaman 4K. Kami percaya pada komponen visual yang kuat dan multi-indera, perendaman penuh dalam musik. Kami menyukai barang itu.”

Myndstreaming Dengan…

Cara lain untuk membawa musik Myndstream ke arus utama sedang dikerjakan. Di antaranya adalah serangkaian kolaborasi dengan bakat hiburan, olahraga, dan gaya hidup yang disebut “Myndstreaming With…” di mana label tersebut akan membuat soundtrack khusus yang sesuai dengan program kesehatan influencer. Idenya adalah para influencer tidak hanya akan mendapat manfaat dari musiknya tetapi juga menjadi duta merek Myndstream.

Pengumuman tentang dua peserta papan atas pertama, satu atlet dan lainnya bakat A-list, akan menyusul dalam beberapa bulan mendatang, kata Moross.

“Kami melibatkan ikon budaya—atlet berbakat, aktor—orang-orang yang biasanya tidak menyukai musik tetapi menyukai musik dan juga sangat peduli dengan kesejahteraan mereka sendiri, dan kami membuat lingkungan yang sehat untuk perjalanan kesehatan mental mereka, dengan menciptakan empat- album lagu untuk mereka,” katanya.

“Mereka memberi kami beberapa masukan kreatif. Katakanlah salah satu hal yang mereka lakukan untuk menenangkan diri adalah berselancar di pantai tertentu di kampung halaman mereka. Kami akan pergi dan menangkap suara ombak dari pantai itu, mendapatkan tempat tidur suara nostalgia itu dan kemudian membuat musik di sekitar itu berdasarkan referensi mereka.”