NASCAR Dan Hurley Siap Berselancar Menuju 2023 Di Atas Gelombang Pemuda

Minggu ini apakah Anda berada di musim pembukaan Daytona 500 secara langsung atau menonton di TV, jangan kaget melihat lebih banyak penggemar muda di antara penonton daripada sebelumnya. Dalam beberapa tahun terakhir, olahraga ini berfokus tidak hanya untuk menarik penonton yang lebih beragam, tetapi juga yang lebih muda.

Upaya tersebut mendapat a dorongan besar selama musim pandemi yang melanda tahun 2020. Orang-orang yang terjebak di rumah mereka mengikuti penawaran NASCAR, terutama liga online yang mengadu pembalap top mereka satu sama lain secara virtual. Itu menjadi salah satu dari sedikit acara olahraga yang disiarkan di TV nasional.

Dunia online, khususnya game online, adalah milik kaum muda dan setelah itu perusahaan teknologi Morning Consult merilis laporan merek dengan pertumbuhan tercepat tahun 2020, yang menunjukkan NASCAR membuat terobosan dengan Gen Z, generasi yang paling dianggap lahir antara tahun 1997 dan 2015. Menurut laporan tersebut, NASCAR menempati peringkat sembilan dari dua puluh merek dengan pertumbuhan tercepat untuk Gen Z dan melihat pertumbuhan 7.9% di antara demo 18-23, mengungguli merek-merek seperti Pepsi, ABC TV, dan Snapchat.

Gerakan pemuda itu tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Selama balapan pameran pembukaan Clash di LA Coliseum hanya beberapa minggu yang lalu, NASCAR menyisihkan seluruh bagian untuk penggemar usia kuliah. Bagian itu dipenuhi oleh para penggemar muda yang membawa energi yang tidak terlihat di trek dan mungkin membuktikan kepada seluruh dunia bahwa gerakan pemuda NASCAR memang memiliki momentum yang luar biasa.

Merek juga memperhatikan momentum itu. Seharusnya juga tidak mengherankan melihat merek olahraga aksi seperti Hurley bergabung dalam kolaborasi dengan NASCAR. Faktanya, momentum gerakan anak muda itulah yang menarik perusahaan yang terkenal dengan selancar dan pantainya.

“Mereka benar-benar mendekati kami dengan minat untuk membicarakan olahraga tersebut,” kata Megan Malayter, direktur pelaksana untuk lisensi dan produk konsumen di NASCAR. “Mereka memperhatikan kesamaan beberapa atribut merek kami. Anda tahu, misalnya, kami berdua lahir di pantai, kami berdua menyukai olahraga ekstrim. Kami hidup di tepi dan balapan seperti itu.

LEBIH DARI FORBESNascar Menemukan (Lainnya) Manfaat Tak Terduga Dari Musim 2020 yang Dirusak PandemiBy Greg Engle

Ide untuk lini produk NASCAR berlisensi lahir sekitar dua tahun lalu menurut Christine Peddy VP pemasaran global untuk Hurley.

“Kami hanya memikirkan siapa yang akan menjadi mitra yang hebat untuk berkolaborasi,” katanya. “Dan, Anda tahu, bagi kami ini semua tentang bagaimana Anda bisa menghadirkan relevansi baru bagi konsumen Hurley?

“Kami pikir salah satu cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan bekerja sama dengan NASCAR, mengetahui bahwa ini adalah hari jadinya yang ke-75. Dan bagi kami sebagai merek, kami senang melakukan hal-hal yang tidak terduga. Jadi saya pikir ini benar-benar sesuatu yang tidak diharapkan konsumen, karena sebagian besar, banyak orang mengenal Hurley untuk berselancar dan di sini kami memasuki balapan.

Meskipun berkolaborasi pada produk NASCAR berlisensi adalah tentang menjual barang, ini juga tentang terus menjangkau pasar, untuk kedua belah pihak.

“Menurut saya secara umum jika menyangkut kolaborasi pada produk berlisensi ini,” kata Malayter. “Sungguh, Anda melihatnya sebagai hal yang meningkat untuk menjangkau pemirsa baru, pemirsa yang lebih muda di sana. Dan saat Anda berkolaborasi dengan merek fesyen yang akan berkolaborasi dengan kami dalam berbagai hal, seringkali itu karena kami berbagi atribut yang kami lihat satu sama lain yang dapat membantu kami tumbuh dan menjangkau audiens baru di ruang tersebut.”

Meski produknya baru diluncurkan, sejauh ini sambutannya sangat positif.

“Ini diterima dengan baik karena pada akhirnya Hurley dan NASCAR memperluas komunikasi ke kelompok konsumen,” kata Peddy. “Dan ini adalah kesempatan besar untuk memberi konsumen Hurley kami sesuatu yang istimewa dengan NASCAR, dan jelas konsumen NASCAR dapat melihat perlengkapan Hurly.

“Ini benar-benar tentang bagaimana Anda memperluas minat? Dan karena kami memiliki kampanye yang luar biasa, terutama di media sosial di zaman sekarang ini, ini semua tentang bagaimana Anda dapat melibatkan konsumen Anda. Dan NASCAR jelas merupakan sesuatu yang diminati konsumen; kegembiraan, mereka benar-benar senang terlibat.

Untuk NASCAR, kampanye media sosial yang digabungkan dengan para atlet di tim atlet peselancar Hurley seperti Filipe Toledo dari Brasil, Kai Lenny dari Hawaii, dan Carissa Moore, yang memenangkan medali emas Olimpiade pertama untuk selancar, menghadirkan getaran seperti yang diinginkan NASCAR .

“Mereka membantu kami menarik penonton yang lebih muda di sana,” kata Malayter. “Mereka membangun konten imersif di sekitar program, pakaian yang diambil dengan indah membawa beberapa driver kami yang akan datang dan, dan benar-benar membangun kekuatan bintang itu dengan menghubungkan mereka dengan hal-hal yang menjadi perhatian konsumen yang lebih muda dalam hal olahraga ekstrim dan sangat hebat. konten imersif.

“Saya pikir jika Anda membuka situs web mereka, dan Anda melihat program Instagram mereka atau apa yang telah mereka buat di YouTube seputar koleksi ini, semuanya disatukan dalam 360 cara yang lengkap. Ini bukan hanya produk, ini adalah perpaduan produk dengan konten, dengan retail menggabungkan semuanya.”

Melisensikan produk NASCAR telah menjadi bagian dari pemasaran olahraga hampir selama olahraga tersebut ada. Tapi apa yang dulunya merupakan ruang yang didedikasikan untuk hal-hal seperti mobil diecast, t-shirt, topi, dan hal-hal seperti ornamen Natal bertema NASCAR, kini telah menjadi lebih; itu adalah kendaraan untuk menjangkau yang baru, dan terutama untuk NASCAR, penggemar yang lebih muda.

“Bisnis perizinan kami telah mengalami pertumbuhan selama beberapa tahun terakhir,” kata Malayter. “Dan benar-benar bekerja sama dengan merek yang berada di ruang ritel berbeda di sana. Anda tahu, kami memiliki program hebat tahun lalu, dengan Culture Kings di sana yang benar-benar melakukan streetwear yang lebih tinggi.

“Kami telah melihat ekspansi, Anda tahu, ke ruang khusus dengan NASCAR yang benar-benar berfungsi sebagai pernyataan mode di sana. Entah itu jaket driver tradisional atau melakukan kolaborasi throwback dengan Starter.

“Saya pikir semua program lisensi kolaborasi yang berbeda ini sangat penting karena kami menjangkau penggemar yang lebih baru dan lebih muda di tempat mereka tinggal dan, dan semua merek yang berbeda ini memiliki karakteristik dan atribut yang berbeda sehingga Anda dapat memposisikan materi iklan di tempat yang berbeda. cara untuk mengikuti tren dan mencapai demografi pasar yang berbeda.”

Sejauh ini, kolaborasi dengan Hurley berjalan cukup baik. Dan sementara perusahaan yakin itu akan sukses, mereka tidak mengharapkan tanggapan positif yang mereka terima ketika lini diluncurkan.

"Semua orang menahan napas," kata Peddy. “Karena kami ingin melihat, bagaimana respon konsumen? Apakah akan positif? Dan yang lebih penting, apa yang terjadi dengan penjualan.

“Dan benar-benar pikiran kami hancur karena, Anda tahu, produknya laris manis. Kami telah menerima banyak pers hebat, Anda tahu, tentang desainnya. Saya tinggal di sini di New York City, dan jenis berita terbaru di New York City di New York Fashion Week adalah jaket mobil balap sangat populer saat ini. Pada dasarnya ada selebritas yang muncul untuk peragaan busana kelas atas ini dan mereka mengenakan jaket balap. Jadi itu juga mengasyikkan, tanpa disadari di sini kita memanfaatkan tren mode yang besar.

Di Daytona 500, Hurley merencanakan aktivasi trek yang besar yang akan menampilkan atlet Hurley seperti Will Skudin, peselancar gelombang besar dan pemain skateboard Elliot Sloan bersama dengan pembalap NASCAR yang sedang naik daun, Noah Gragson yang ditandatangani sebagai atlet Hurley sebagai bagian dari kolaborasi.

“Jadi, semua orang ini akan menjadi bagian dari pengalaman World of Hurley kami,” kata Peddy. “Kami sangat bersemangat untuk benar-benar memberikan kesempatan kepada para penggemar yang datang ke balapan dan berjalan melalui aktivasi situs trek untuk bertemu dengan atlet kami, mendapatkan kaos, mendapatkan tanda tangan, dan hanya merayakan Hurley dan melihat apa mereknya. adalah semua tentang.”

Pembalap NASCAR Noah Gragson akan menjadi salah satu atlet tersebut. Hurley menambahkan pembalap muda itu ke jajarannya sebagai bagian dari kolaborasi NASCAR. Gragson yang berusia 24 tahun dibesarkan di Pantai Barat.

“Sungguh keren dikelompokkan dengan orang-orang seperti itu dan mendukung sebuah merek,” kata Gragson. “Saya tumbuh besar dengan berselancar, seluncur salju, skateboard, semuanya. Anda tahu, berada di Pantai Barat, itulah yang saya lakukan. Setiap musim panas kami pergi ke pantai dan saya berselancar selama dua bulan setiap hari.”

Dia ingat membeli peralatan Hurley di toko di Laguna Beach.

"Mereka menjual barang-barang Hurley di sana," katanya. “Dan Anda bisa masuk ke sana dan menyesuaikan celana Hurley Phantom Swim Anda sendiri.

“Ini 15 tahun yang lalu. Dan itu masih sampai hari ini, celana renang favorit saya yang saya miliki hanya karena saya harus mendesainnya dan menyesuaikannya dan menyesuaikan t-shirt dan lainnya. Mereka memiliki kesepakatan yang sangat keren di sana. Jadi saya selalu menjadi penggemar berat Hurley.”

Gragson berkata ketika dia mengetahui dia akan menjadi salah satu atlet Hurley, salah satu hal pertama yang mereka lakukan adalah membawanya ke Daytona International Speedway bersama dengan Kai Lenny dan beberapa atlet Hurley lainnya untuk pemotretan promo peluncuran jalur baru. Dia mampu membawa mereka berkeliling speedway 2.5 mil dengan kecepatan 160 mil per jam dengan kecepatan mobil. Bahkan berminggu-minggu kemudian, Gragson bersemangat tentang pengalaman dan perannya sebagai atlet Hurley.

“Ini luar biasa,” katanya. “Saya tidak sabar untuk melihat apa yang bisa kami lakukan lebih banyak di masa depan. Saya tahu syuting yang kami lakukan dengan Hurley di Daytona, itu adalah hari paling menyenangkan yang pernah saya alami; melakukan hal-hal seperti itu dan hanya dikelilingi oleh semua atlet mereka dan produk yang sangat keren juga. Tidak ada yang lebih baik dari itu.”

Untuk NASCAR, kolaborasi Hurly adalah satu lagi cara mereka melanjutkan momentum gerakan pemuda mereka.

“Saya pikir itu luar biasa,” kata Malayter. “Karena Anda tahu, berkolaborasi dengan berbagai merek ini pada program berlisensi memungkinkan kami untuk benar-benar terlibat dalam penceritaan yang lebih besar seputar olahraga dan mode. Dan banyak cara Anda menjangkau konsumen yang lebih muda ini, mereka menemukan kami melalui mode karena itulah yang mereka lihat di dunia mereka di sana.”