Cavaliers NBA mencapai kesepakatan patch jersey dengan perusahaan baja Cleveland-Cliffs

Cleveland Cavaliers memiliki sponsor patch jersey baru. Waralaba NBA setuju untuk berdamai dengan produsen baja kampung halaman Tebing Cleveland, para pihak mengumumkan Selasa.

Ketentuan kesepakatan itu tidak tersedia untuk umum, tetapi menurut orang-orang yang mengetahui perjanjian tersebut, itu cocok dengan perjanjian sponsor Cavs sebelumnya dengan produsen ban Goodyear. Pakta itu bernilai $ 10 juta yang dilaporkan per musim.

Orang-orang menolak disebutkan namanya karena persyaratan kesepakatan bersifat pribadi.

Kesepakatan itu datang pada saat yang tepat untuk Cleveland-Cliffs. Cavs adalah salah satu tim kejutan di NBA musim ini, dan mereka tampaknya menuju ke postseason. Tim ini berada di urutan ketujuh di Wilayah Timur NBA. Terakhir kali tim mencapai babak playoff adalah ketika LeBron James membawa mereka ke Final NBA keempat berturut-turut pada tahun 2018, kalah dari Golden State Warriors.

Cleveland-Cliffs akan mendapatkan peningkatan eksposur nasional jika Cavaliers membuat playoff, sebagai tempat berlabuh pascamusim berarti lebih banyak tayangan televisi untuk mitra patch jersey.

Cleveland-Cliffs diperdagangkan di New York Stock Exchange di bawah simbol ticker "CLF." Ini memiliki kapitalisasi pasar lebih dari $ 16 miliar.

Dalam sebuah pernyataan yang mengumumkan kemitraan tersebut, CEO Cavs Len Komoroski menyebut perusahaan itu sebagai “jalinan kehidupan di sini di Northeast Ohio.” Komoroski menambahkan kesepakatan itu “sangat tepat dan relevan bagi Cliffs untuk diwakili, secara harfiah, pada kain kaus pemain Cavs.”

Dalam perjanjian baru ini, Cleveland-Cliffs akan mendapatkan signage di arena di Rocket Mortgage FieldHouse, membangun kesepakatan sponsor saat ini dengan tim, yang menampilkan slot hak penamaan pintu masuk arena. Namun, Cleveland-Cliffs tidak akan mendapatkan aset tambalan jersey latihan Cavs atau papan nama lantai virtual untuk pertandingan siaran lokal. Tim dapat mengemas aset tersebut dalam kesepakatan tambalan jersey untuk meningkatkan nilai.

Patch jersey NBA semakin populer di pasar sponsorship olahraga. Sejak NBA memulai program tambalan jersey pada tahun 2017, kesepakatan tim menghasilkan liga sekitar $150 juta per tahun. Angka itu diperkirakan akan meningkat menjadi lebih dari $200 juta untuk musim 2021-22.

Sampai saat ini, Brooklyn Nets memiliki kesepakatan patch paling mahal. Pada September 2021, CNBC melaporkan Nets menghasilkan $30 juta per tahun dari platform perdagangan online WeBull. Kesepakatan itu melampaui kesepakatan senilai $20 juta per musim Golden State Warriors dengan perusahaan e-commerce Rakuten yang berbasis di Jepang. Kesepakatan itu diperpanjang tahun lalu dan berakhir setelah musim 2022-23.

Perjanjian patch tim NBA yang lebih baru harus meningkatkan pendapatan sponsor liga, yang mencapai rekor $ 1.46 miliar untuk musim reguler 2020-21, menurut perkiraan oleh IEG, sebuah perusahaan konsultan kemitraan olahraga.