Gadi Schwartz NBC Pindah Dari Snapchat Ke Meja Jangkar Dengan Debut 'Stay Tuned Now'

Jika Anda berusia tertentu—lebih dari 40 tahun, katakanlah, atau seseorang yang mengira NBC News berarti Lester Holt atau Tom Brokaw—Anda mungkin tidak mengenal Gadi Schwartz. Tapi untuk generasi yang sudah dewasa mendapatkan berita dari TikTok, tidak NBC Nightly News, Schwartz adalah wajah yang sangat familiar. Bersama dengan Penjual Savannah NBC News, Schwartz memelopori penggunaan media sosial NBC untuk menjangkau Gen Z dan Milenial dengan Tetap Tuned, acara berita harian di Snapchat dan TikTok yang menarik 38 juta penayangan setiap bulan.

Malam ini, Schwartz berharap dapat membawa pemirsa muda dari ponsel mereka ke layar TV yang sebenarnya saat dia debut Menantikan Sekarang dengan Gadi Schwartz di waktu utama on Platform streaming NBC, NBC News Now. Dan itu menimbulkan pertanyaan yang membara: apakah dia akan memakai hoodie?

“Saat kami memulai Snapchat dan Pantau terus… kami hanya melakukannya dengan percakapan," Schwartz memberitahuku. “Saya memakai hoodies secara normal… jadi seperti, saya melakukannya dengan hoodie, kan? Saya melakukannya dengan apa pun yang saya kenakan. Dan itu beresonansi dengan penonton.

Ketika Tetap Tuned memulai debutnya di Snapchat pada tahun 2017, itu berhasil satu juta pelanggan hanya dalam dua setengah minggu, dan 29 juta pemirsa unik di bulan pertama, membuktikan bahwa merek lama seperti NBC News dapat menjangkau pemirsa muda yang sulit ditangkap—dan melakukannya dengan berita keras (dalam beberapa bulan pertama, lebih dari 60% pemirsa Tetap Tuned penonton berusia di bawah 25 tahun, dan lebih dari 40% menonton acara tersebut setidaknya tiga kali seminggu).

“Anda mulai melihat banyak orang menyadari bahwa mereka bisa membuat berita” dengan cara yang masuk akal bagi audiens di TikTok dan Snapchat, kata Schwartz. Itu berarti melakukan pelaporan nyata, hanya dengan cara yang akrab bagi penonton dan tidak terlihat atau terdengar seperti siaran berita yang ditonton orang tua atau kakek nenek. “Mereka tidak harus terlihat seperti penyiar berita, mereka tidak harus berada di studio.”

LEBIH DARI FORBESKisah Media Paling Kurang Dilaporkan 2022: Bagaimana NBC News Sekarang Berhasil Saat CNN+ GagalBy Mark Joyella

Peluncuran Pantau Sekarang hadir saat NBC terus membangun kehadiran digital yang tangguh. Tahun lalu, NBC News Now mengalami percepatan penayangan rata-rata bulanan, mencapai 34 juta jam—naik 55% dari tahun 2021—menjadi jaringan berita streaming dengan pertumbuhan tercepat di AS. “Ini merupakan tahun yang luar biasa bagi kami,” kata Janelle Rodriguez, wakil presiden senior di NBC dan kepala NBC News Now memberi tahu saya pada bulan Desember. “Kami telah menempatkan talenta terbaik kami ke ruang ini untuk menjadi jaringan berita terbesar dan terbaik di ruang streaming saat ini.”

Pantau Sekarang akan streaming langsung pada pukul 8 malam ET dari biro NBC di Los Angeles, dengan Schwartz pada set yang diwarnai dengan warna ungu, merah muda dan kuning dengan anggukan saat matahari terbenam di Barat. "Kami berharap gagasan bahwa matahari terbenam di sini di Los Angeles ketika semua orang di Pantai Timur mereda, seperti berita baru saja dimulai — sekarang jam lima," kata Schwartz.

Pantau Sekarang bergabung dengan barisan digital yang sekarang menampilkan lebih dari 11 jam pemrograman langsung dan hadir saat pembawa berita Hallie Jackson memperluas siaran berita hariannya Hallie Jackson Sekarang sampai dua jam, dari jam 5 sampai jam 7 malam ET. Bagi Schwartz, kehadiran digital besar-besaran NBC memberinya kesempatan untuk memperkenalkan dirinya kepada pemirsa baru sambil juga menghabiskan lebih banyak waktu dengan pemirsa yang membuat Tetap Tuned sukses di Snapchat dan TikTok. “Apa yang telah kami lakukan dengan acara ini adalah kami telah mencoba untuk membuat jembatan itu… Saya pikir ini akan terasa segar bagi penonton tradisional, dan akan familiar bagi penonton yang lebih muda,” katanya.

Tapi jangan berharap Schwartz menghabiskan satu jam penuh duduk di meja, dan tidak, dia tidak akan memakai dasi. "Saya benci memakai dasi...Saya bahkan tidak ingat kapan terakhir kali saya melihat seseorang memakai dasi di LA," katanya. “Dari seluruh getaran di studio hingga cara kami berbicara dengan orang-orang, Anda akan dapat mengatakan bahwa ini adalah pendekatan berita yang sedikit lebih santai. Itu bukan untuk mengatakan bahwa kita tidak akan meliput berita dengan gravitas yang layak.