CEO Netflix Reed Hastings tentang perputaran iklan dan Google, Facebook

Netflix pendiri dan co-CEO Reed Hastings mengatakan pada hari Rabu bahwa dia lambat untuk beriklan di platform streaming karena dia terlalu fokus pada persaingan digital dari Facebook dan Google.

“Saya tidak percaya pada taktik yang didukung iklan untuk kami. Saya salah tentang itu. Hulu membuktikan bahwa Anda dapat melakukannya dalam skala besar dan menawarkan harga yang lebih rendah kepada pelanggan. Kami memang mengaktifkannya, ”kata Hastings pada konferensi Dealbook The New York Times. "Saya berharap kami telah membalik beberapa tahun sebelumnya, tetapi kami akan mengejar ketinggalan."

berita investasi terkait

Kami memahami mengapa Benioff dari Salesforce berusaha keras untuk mempertahankan co-CEO Taylor

Netflix selama bertahun-tahun menolak gagasan untuk mengizinkan iklan di layanannya. Tetapi setelah mendapat tekanan karena pertumbuhan langganannya yang melambat, Hastings mengatakan pada bulan April bahwa perusahaan itu “terbuka” untuk menawarkan opsi yang lebih murah dengan iklan. Penawaran diluncurkan di AS awal bulan ini untuk $ 6.99 per bulan in kemitraan dengan Microsoft.

Pembalikan terjadi setelah beberapa meyakinkan dari Chief Financial Officer Spencer Neumann, menurut Hastings.

“Hal besar yang saya lewatkan adalah saya berada di dewan Facebook, jadi saya percaya selama satu dekade dengan keyakinan bahwa sistem yang mengandalkan data akan dapat melakukan CPM lebih tinggi daripada siapa pun,” kata Hastings, merujuk pada a metrik pemasaran yang digunakan untuk menghitung biaya per tayangan iklan. “Jadi Google dan Facebook akan menyapu dunia — dan mereka memiliki iklan non-TV.”

“Apa yang saya tidak mengerti adalah banyak iklan TV yang sekarang tidak dapat menemukan pemirsa karena segmen 18 hingga 49 [tahun] telah pindah dan tidak menonton TV linear,” katanya.

Pengiklan "putus asa" untuk jalan di TV dan internet yang terhubung, kata Hastings, tetapi Netflix masih di sela-sela.

“Kami tidak harus mencuri pendapatan iklan. Itu mengalir ke TV yang terhubung. Inventarisnya ada di sana,” katanya.

Hulu, HBO Max dari Warner Bros. Discovery, Peacock dari NBCUniversal, Paramount+ dari Paramount Global, dan lainnya sudah menawarkan opsi yang lebih murah dan didukung iklan. Disney+ berencana untuk meluncurkan tingkat yang lebih murah dan didukung iklan, sekaligus menaikkan harga untuk opsi bebas komersial dan layanan streaming lainnya.

Ada juga layanan streaming gratis, seperti Pluto dari Paramount dan Tubi dari Fox Corp., yang menghasilkan pendapatan hanya melalui iklan. Baru-baru ini, Fox menyebut pendapatan iklan Tubi yang tumbuh 30% di kuartal terakhir, mengangkat pendapatannya.

Peluncuran Netflix ke dalam periklanan adalah upaya untuk memikat lebih banyak pelanggan. Layanan streaming telah menaikkan harga untuk pelanggannya awal tahun ini, yang meningkatkan pendapatan tetapi sebagian disalahkan atas hilangnya 600,000 pelanggan di AS dan Kanada selama kuartal pertama.

Secara global, Netflix memiliki sekitar 223 juta pelanggan pada 30 September.

Kemitraan berbasis iklan dengan Microsoft, bagaimanapun, bukanlah pendahulu untuk pengambilalihan yang lebih luas, kata Hastings, Rabu.

“Tidak normal melakukan kesepakatan komersial dengan perusahaan yang ingin Anda akuisisi. Itu membuat segalanya lebih rumit, bukan lebih sedikit. Jadi itu seperti nol motivasi, ”katanya.

Hastings memang mengakui bahwa dia memperhatikan akuisisi yang berbeda: Wordle, permainan kata harian yang populer sekarang menjadi bagian dari rangkaian game The New York Times. Permainan, yang memberi pemain enam tebakan untuk mencocokkan kata lima huruf, popularitasnya meledak awal tahun ini.

"Saya memarahi tim M&A kami bahwa kami tidak membeli Wordle," kata Hastings, Rabu.

Pengungkapan: NBCUniversal Comcast adalah perusahaan induk CNBC.

— Lillian Rizzo dari CNBC berkontribusi pada laporan ini.