Eksperimen Netflix dengan sekuel Knives Out, tetapi tetap dengan pemutaran teater terbatas

Netflix mundur pada iklan. Haruskah rilis teater berikutnya?

Beberapa pemilik teater dan analis industri bertanya-tanya apakah raksasa streaming itu akan memikirkan kembali penolakannya terhadap model rilis film Hollywood tradisional karena mencari cara baru untuk meningkatkan pendapatan.

Thanksgiving ini, Netflix berencana untuk merilis "Glass Onion: A Knives Out Story," sekuel hit 2019 "Knives Out," di bioskop tertentu selama seminggu sebelum menawarkannya kepada pelanggan sebulan kemudian.

Streamer dilaporkan mengeluarkan $400 juta untuk hak atas dua sekuel setelah "Knives Out" yang asli menghasilkan $312 juta secara global dengan anggaran hanya $40 juta. Penampilan film pertama di box office pada gilirannya memicu pertanyaan tentang mengapa Netflix membatasi rilis "Glass Onion" hanya satu minggu di hanya 600 bioskop.

Dan dengan saluran tipis dari rilis film besar tahun ini, pemilik teater menginginkan lebih dari Netflix.

“Kami senang mereka bereksperimen dan memberi kami jendela waktu eksklusif,” kata Brock Bagby, kepala konten dan pengembangan B&B Theatres, yang memiliki lebih dari 50 lokasi di 14 negara bagian. "Tapi kami berharap itu berjalan lebih lama dan kami berharap itu lebih luas."

Beberapa eksekutif di Netflix dilaporkan melobi co-CEO Ted Sarandos awal tahun ini untuk mempertimbangkan tugas yang lebih lama di bioskop dan rilis yang lebih luas untuk beberapa film, tetapi Sarandos menolak gagasan itu. Petinggi di perusahaan telah berulang kali mengatakan bahwa masa depan hiburan adalah streaming.

Netflix bisa mendapatkan keuntungan dengan pendekatan yang lebih fleksibel untuk rilis film, menurut beberapa di Wall Street. Itu bisa membantu mendatangkan lebih banyak pendapatan box office dan menarik pembuat film dengan prestise yang bisa datang dengan rilis teater.

“Jika ada, tahun lalu telah menunjukkan bahwa Netflix terbuka untuk dan membutuhkan sumber pendapatan baru,” kata Mike Proulx, wakil presiden dan direktur riset di Forrester. “Pendapatan langganan tambahan saja tidak akan menguranginya di masa mendatang.”

Baca lebih lanjut: Netflix ingin investor fokus pada pendapatan, bukan jumlah pelanggan

Itulah sebagian alasan mengapa Netflix menambahkan tingkat yang didukung iklan untuk layanannya setelah bertahun-tahun menolak, katanya.

Michael Pachter, analis di Wedbush, mengatakan dia memahami Netflix tidak membuat film untuk mendapatkan keuntungan dari rilis teater, dan bahwa prioritas perusahaan adalah untuk memuaskan anggotanya. “Tapi itu mengabaikan fakta bahwa pembuat film sangat percaya pada pameran teater sebagai ukuran keberhasilan,” kata Pachter.

Eksekutif Netflix telah berdiri teguh dengan keputusan mereka untuk menayangkan "Glass Onion" hanya di 600 bioskop selama satu minggu. Strategi perusahaan di masa lalu dengan rilis teatrikal terbatas - seperti "The Irishman" karya Martin Scorsese - adalah membangun buzz untuk pelanggan ketika film tersebut tiba di layanannya. Itu juga permainan di sini, kata perusahaan itu selama video pendapatan hari Selasa.

"Kami sedang dalam bisnis menghibur anggota kami dengan film Netflix di Netflix," kata Sarandos selama panggilan.

Dia mengatakan bahwa Netflix telah membawa film ke festival dan memberi mereka pemutaran terbatas di bioskop karena pembuat film menuntutnya.

“Ada semua jenis perdebatan sepanjang waktu, bolak-balik, tetapi tidak ada pertanyaan secara internal bahwa kami membuat film untuk anggota kami dan kami benar-benar ingin mereka menontonnya di Netflix,” katanya.

Netflix menolak berkomentar lebih lanjut.

“Satu hal yang Netflix berhasil secara historis adalah mengulangi, bereksperimen, dan melihat apa yang terbaik untuk anggota dan pemegang sahamnya,” kata Ralph Schackart, analis riset di William Blair. “Itu kemudian bersandar pada apa yang berhasil dan menarik diri dari apa yang tidak berhasil. ​Kami pikir bagian dari kesuksesan historis Netflix adalah kesediaannya untuk fleksibel dan mencoba metode yang tidak konvensional.”

Dia mengatakan Netflix tidak mungkin berkomitmen untuk jendela rilis teater yang lebih lama sampai melihat apakah strategi itu dapat menguntungkan bisnisnya.

Selain itu, Dan Rayburn, seorang analis media dan streaming, mengatakan bahwa tidak ada data yang tersedia untuk umum yang menunjukkan bahwa Netflix akan menghasilkan lebih banyak uang dari langganan, dalam jangka panjang, jika perusahaan itu menempatkan lebih banyak konten filmnya di bioskop.

Tentu saja, rilis teater datang dengan biaya pemasaran, dan Netflix enggan mengeluarkan biaya untuk mempromosikan fitur yang diputar untuk keterlibatan terbatas.

Dan sementara rilis teater mungkin membuka aliran pendapatan baru untuk Netflix, Proulx dari Forrester mencatat bahwa bioskop mungkin tidak relevan seperti dulu. Menurut survei Indeks Energi Konsumen dan Pulsa Ritel Forrester yang dirilis pada Desember 2021, 54% orang dewasa AS yang menggunakan layanan streaming mengatakan mereka lebih suka menonton pemutaran perdana film secara streaming.

Namun, orang-orang kembali ke bioskop setelah berjongkok di awal pandemi, terutama untuk film aksi dan horor, serta waralaba yang sudah mapan. "Halloween Ends" memulai debutnya dengan $ 41.25 juta di box office domestik selama akhir pekan, meskipun juga diluncurkan di layanan streaming Universal Peacock pada waktu yang sama.

Ada juga argumen yang harus dibuat untuk membuat keputusan berdasarkan kasus per kasus, terutama untuk film seperti “Glass Onion”, mengingat seberapa baik angsuran pertama dari franchise tersebut dilakukan di bioskop pada akhir 2019 – terutama mengingat ada begitu sedikit film besar yang datang ke bioskop sebelum akhir tahun.

"Knives Out" asli, yang membawa anggaran produksi $40 juta, menghasilkan $26.7 juta selama akhir pekan pembukaannya dan menarik perhatian penonton selama berminggu-minggu, sebelum melihat peningkatan lain dalam penjualan tiket untuk liburan di liburan Desember. Pada akhir pertunjukan teaternya, film ini menghasilkan $ 165 juta di box office domestik dan $ 312 juta di seluruh dunia.

“Pro dari penayangan teater yang lebih lama untuk Netflix tampaknya lebih besar daripada kontra,” kata Shawn Robbins, kepala analis media di BoxOffice.com. “Ini bukan film orisinal yang belum terbukti seperti yang dibuat streamer untuk platformnya di masa lalu, tetapi sekuel IP dengan nama bintang dan potensi komersial yang kuat.”

Dia juga mencatat bahwa Netflix memberi nilai tinggi pada sekuel pembuat film Rian Johnson karena kesuksesan yang dinikmati film aslinya selama pertunjukan teater yang panjang dan eksklusif di bawah Lionsgate.

“Tanpa komponen terakhir itu, apakah Netflix akan berinvestasi sebanyak mungkin di 'Glass Onion' dan tindak lanjut akhirnya, jika ada?” kata Robbin.

Kesepakatan untuk dua sekuel "Knives Out" diumumkan pada Maret 2021 dan dikatakan bernilai sekitar $400 juta. Johnson akan mempertahankan kontrol kreatif penuh dan Daniel Craig, bintang film aslinya, akan kembali untuk kedua film tersebut.

“Seperti film pertama, kakinya bisa sangat kuat,” kata Bagby dari B&B tentang “Glass Onion.”

Pengungkapan: Comcast adalah perusahaan induk dari Universal, Peacock dan CNBC.